A empresa Sucos Jandaia, fundada em 1941 no Ceará, cresceu produzindo sucos de caju e se expandiu para outros estados brasileiros. Atualmente, ela produz 65 mil toneladas de sucos por ano e tem um projeto social que capacita jovens. A empresa busca aumentar suas vendas em São Paulo.

1. Perfil SUCOS JANDAIA
Orgulho
Cearense
Empresa nordestina fabricante de sucos cresceu
valorizando uma fruta genuinamente brasileira
[ Por Fábio de Lima flima@supervarejo.com.br ]
J
andaia é uma ave brasileira que
mede aproximadamente 30 cm e
poucas vezes ultrapassa os 130 g.
Fazendo a sua parte
O verde e o amarelo são as cores
mais comuns das penas desse pás- A empresa Sucos Jandaia não se orgulha apenas de sua história corporativa, mas
saro, que está presente em vários estados também de sua preocupação com o social e com as pessoas da região em que
brasileiros, mas no Nordeste é visto com está inserida. Desde 2007, ela pratica um projeto social que virou referência no
mais frequência. A jandaia adora comer Brasil e no exterior. Ela apoia integralmente o Instituto de Educação Portal (IEP),
frutas, mas a sua preferida é o caju. Por que tem como principal objetivo qualificar e inserir, no mercado de trabalho, jovens
esse motivo, o nome foi escolhido para de 17 a 21 anos. “Quando foi criado, pensávamos atender de 100 a 200 jovens
batizar uma empresa de suco que surgiu por ano. Nesses cinco anos, já passaram por aqui três mil alunos”, orgulha-se a
há mais de 70 anos. diretora do IEP, Monica Rabelo.
Em 1941, no Estado do Ceará, Pedro Fi-
lomeno Gomes era um empresário muito
O projeto tem parceria com o governo do Estado e com prefeituras cearenses,
bem-sucedido que atuava em setores co- além de várias empresas privadas. O aluno tem aulas teóricas na sede do instituto
mo os de tecido, tabaco e cacau. Entre os e práticas nas empresas. Desde o início foram criadas ações de Marketing para
empreendimentos, havia um grande lote atrair os jovens para o projeto, mas tudo deu tão certo que hoje a demanda é mui-
de terras tomado por carregados pés de to maior do que a oferta de vagas. Para participar do projeto, o jovem passa por
cajueiros nativos. um processo seletivo que até se assemelha a um vestibular. “No IEP, preparamos
O astuto empresário cearense havia o jovem para o mercado de trabalho e para a vida. Nosso slogan é: desenvolver
comprado as terras pensando em desma- gerações”, conclui Monica Rabelo.
tá-las para fazer lenha, mas ao perceber
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2. a oportunidade, mudou de ideia. Plantou
ainda mais pés de caju e fundou uma fá-
brica para processar a fruta e fazer seu
suco com a polpa, algo até então pioneiro
1941 Fundação da Sucos Jandaia, na cidade de Pacajus, no Ceará
1950 Conquista do mercado do Rio de Janeiro com o suco
no Brasil da época. Estava, assim, funda-
da a empresa Sucos Jandaia.
O filho do empresário, Francisco Leite envasado de caju
Figueiredo, passou a acompanhar de per-
to o novo negócio da família e se envolveu
tanto que construiu muitas das máquinas 1960-1970 Crescimento da empresa em outros Estados,
para fabricar o produto. Nos anos 1950, incluindo São Paulo
o suco de caju Jandaia já era vendido no
Rio de Janeiro. “O meu avô, Francisco,
revendia uma marca de cerveja da época
1980 Reformulação administrativa da empresa
2007 Criaçãodedotrabalho de Educação Portal (IEP) para ajudar
só para ficar com as garrafas e envasar o
suco”, conta, orgulhoso, o diretor Comer- Instituto
cial da Jandaia e bisneto do fundador da jovens no mercado
empresa, Eduardo Figueiredo.
O suco fez tanto sucesso na cidade
maravilhosa que se espalhou por outras 2013 Diversificação de produtos e um reposicionamento de
regiões, chegando também a São Paulo e mercado, visando aumentar a participação em São Paulo
outros Estados. Os anos 1960 e 1970 fo-
ram de grande prosperidade para a mar-
ca Jandaia, e os sucos de caju caíram no
gosto do consumidor brasileiro. Nos anos
1980, algumas mudanças administrativas
limitaram um pouco o poder de ação da
empresa por alguns anos. “Algumas trans-
formações são difíceis, mas necessárias.
A empresa se fortaleceu depois disso”,
comenta Figueiredo.
Atualmente, a empresa está presente
em praticamente todo o território brasi-
leiro. A Sucos Jandaia produz 65 mil tone-
ladas por ano, entre sucos concentrados e
prontos para beber. Na cidade de Pacajus
(CE), onde fica sua sede, tem plantados
2,5 mil hectares de cajueiros — o que
equivale a 350 mil pés —, que rendem
cerca de 3 milhões de quilos da fruta ao
ano. Embora os números impressionem,
essa produção é apenas 12% do caju que
a empresa precisa para fabricar seus su-
cos. Ela processa 25 milhões de quilos de
caju ao ano e a fruta corresponde a 18% JANDAIA: 18% do seu faturamento é com o suco de caju
do faturamento da empresa.
A Jandaia fabrica mais de 30 produtos.
Atualmente, o mercado brasileiro é a prio- Hoje em dia, a região Sudeste corres- ve, também daremos uma atenção ainda
ridade. As exportações, em 2012, foram ponde por 30% do faturamento da em- mais especial aos supermercados. São
muito pequenas, não ultrapassando 1% da presa. O Estado de São Paulo, por 15%. Paulo sempre foi importante para nós,
produção. “A força do mercado interno nos Mas um plano estratégico da Jandaia mas, de agora em diante, será ainda
ajudou a ter um crescimento de 25% no busca aumentar a participação de São mais”, conclui Figueiredo.
ano passado. Apesar das crises lá de fora Paulo no faturamento nacional. “Já es-
e da seca no nordeste, tivemos um ano tamos fazendo um trabalho mais próxi- Fonte desta matéria
muito bom”, garante Figueiredo. mo com padarias e atacarejos. Em bre- Sucos Jandaia: 0800 2755444
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