Para mostrar que é possível fazer negócios que são bons para o lucro, para as pessoas e para o planeta, selecionamos alguns cases de empresas que estão utilizando suas operações para agir em prol de causas que ajudam a tornar o mundo um lugar melhor – seja em âmbito local ou globalmente. Confira! Quer conhecer outras histórias de empresas que utilizam as macrotendências do momento para vender mais e conquistar clientes? Visite clubesebrae.com.br/sebrae-trends/, clique em “seguir” e acompanhe todas as novidades do Sebrae Trends, a sua ponte para um mundo de novas ideias e melhores resultados! Conteúdo desenvolvido por: London Marketing de Conteúdo www.londonpress.com.br Jornalista reponsável: Natasha Schiebel MTB 0008336/PR natasha@londonpress.com.br Caçadora de Tendências/pesquisadora: Francine Pereira

1. 17 empresas agindo
para um mundo melhor

5. CAJOU ESPOIR

6. CAJOU ESPOIR
A África Ocidental, região oeste do continente africano, é uma das
maiores produtoras de castanha de caju do mundo. No entanto, 95%
das castanhas produzidas lá são exportadas para serem processadas
em outros países.
A Cajou Espoir, no Togo, nasceu justamente para desenvolver essa
capacidade de processamento local, criando oportunidades de trabalho
em áreas com alto índice de desemprego na região, onde as pessoas
vivem com menos de $1 por dia.
Saiba mais: www.cajouespoir.com/public

7. INSPIRE-SE!
De que forma sua empresa pode
contribuir para o desenvolvimento da
comunidade em que atua? Muitas
oportunidades de negócios podem surgir
se você observar as necessidades locais
do seu bairro ou cidade.

9. FEED

10. FEED
Todo o lucro gerado pela venda das camisas e acessórios da marca Feed
é investido em projetos de combate à fome. Mais do que apenas doar
refeições, a marca ajuda comunidades em situações de vulnerabilidade
a terem acesso a alimentos nutritivos.
Contribuindo, dessa forma, não só para o atendimento das
necessidades pontuais, mas também para evitar danos de longo prazo
gerados pela falta de comida e de alimentação saudável.
Saiba mais: www.feedprojects.com/our-giving

11. INSPIRE-SE!
Acabar com a fome no mundo parece um
objetivo inalcançável, mas sua empresa
pode começar ajudando sua comunidade
local. Faça parcerias com instituições e
ajude projetos voltados à erradicação da
fome na sua região.

13. WARBY PARKER

14. WARBY PARKER
Coisas simples como um par de óculos podem fazer toda a diferença na
saúde e no bem-estar das pessoas. Porém, mais de 600 milhões de
indivíduos vivem sem a oportunidade de corrigir problemas de visão.
Pensando em resolver esse problema, a Warby Parker criou o projeto
“Compre um par, doe um par”. Uma parte do valor arrecadado na
venda dos óculos da marca é investida no treinamento de pessoas que
moram em comunidades carentes para que elas possam fazer testes e
providenciar óculos de forma acessível para os moradores locais.
Saiba mais: www.warbyparker.com/buy-a-pair-give-a-pair

15. INSPIRE-SE!
Qual é o problema ou a necessidade de
saúde e bem-estar da sua região que o
seu negócio pode ajudar a resolver? É
interessante observar que a Warby
Parker atua em projetos relacionados
ao seu produto: óculos de grau. Inspire-
se nesse exemplo e faça a diferença em
sua comunidade.

17. DELL

18. DELL
A tecnologia tem um peso importantíssimo na educação de crianças e
adolescentes atualmente. Mas o acesso à tecnologia não é igual para
todos – o que faz com que jovens em comunidades remotas e carentes
tenham ainda menos oportunidades no futuro.
Para resolver essa questão, a Dell criou o programa Youth Learning, que
oferece acesso à tecnologia e treinamento qualificado para jovens em
áreas mais pobres.
Saiba mais: www.dell.com/power-possible-learning

19. INSPIRE-SE!
O conhecimento dos profissionais da sua
empresa pode ajudar no desenvolvimento
da sua comunidade – seja pelo
compartilhamento de informações ou por
meio de trabalhos voluntários em
instituições educacionais.

21. GOLDIEBLOX

22. GOLDIEBLOX
Apenas 14% dos profissionais de engenharia no mundo todo são
mulheres. A verdade é que, desde cedo, entre bonecas e panelas de
brinquedo, as meninas são pouco incentivadas a realizar tarefas mais
lógicas.
A GoldieBlox nasceu com o propósito de mudar esse cenário. A
empresa oferece brinquedos que introduzem atividades de engenharia
e construção para meninas entre cinco e nove anos.
Saiba mais: www.goldieblox.com

23. INSPIRE-SE!
Todas as empresas podem fazer sua parte
para construir um mundo com mais
igualdade. Internamente, as
organizações precisam ficar atentas para
não discriminar profissionais do sexo
feminino e dar oportunidades iguais a
todos. As pessoas devem ser avaliadas
pela sua capacidade, não pelo gênero.

25. TOMS

26. TOMS
Um copo de água: o que para muitos está a uma torneira de distância,
para outros é um luxo inacessível. Mais de 780 milhões de pessoas no
mundo não têm acesso a sistemas seguros de abastecimento de água. A
TOMS está focada em resolver esse problema.
Por meio do projeto Giving Water, a empresa utiliza o dinheiro
arrecadado com a venda do seu café para ajudar no desenvolvimento de
sistemas de abastecimento sustentáveis nas mesmas regiões onde o café
é colhido.
Saiba mais: www.toms.com/what-we-give-water

27. INSPIRE-SE!
A TOMS vende calçados e acessórios, mas
ela criou a marca de café TOMS Roasting
Co. especialmente para esse projeto. Se
você está pensando em expandir a
atuação da sua empresa, que tal aliar
essa expansão a um projeto de
desenvolvimento sustentável?

29. TOTAL

30. TOTAL
A empresa mundial de soluções energéticas TOTAL tem como uma das
suas missões mudar a vida das populações sem acesso à eletricidade.
Por meio do programa Total Access to Energy, a organização desenvolve
tecnologias e produtos com foco em distribuir energia sustentável e com
preço acessível para comunidades remotas e carentes.
Saiba mais: www.total.com/access-to-energy

31. INSPIRE-SE!
O propósito da marca deve fazer parte do
planejamento estratégico e da missão da
empresa. Reserve parte do seu orçamento
para investir em projetos – internos ou
externos – que estejam alinhados às causas
que sua organização defende.

33. LINKEDIN

34. LINKEDIN
A missão do LinkedIn é conectar profissionais e organizações. Mas nem
sempre essa ponte funciona da mesma maneira para todos.
Com foco nessa questão, a empresa criou o programa LinkedIn for Good,
que oferece uma rede de apoio para pessoas com menos chances de
serem alcançadas ou escolhidas pelas empresas – tais como jovens de
comunidades carentes, veteranos de guerra ou refugiados. O programa
oferece treinamento para que esses profissionais tenham mais
oportunidades no mercado.
Saiba mais: www.linkedinforgood.linkedin.com

35. INSPIRE-SE!
Você pode fazer esse objetivo se tornar
realidade em sua empresa ao dar
oportunidade de trabalho para grupos de
pessoas mais socialmente vulneráveis. Ao
adotar um programa que ajuda jovens
carentes a entrarem no mercado de trabalho,
por exemplo, além de ter a oportunidade de
desenvolver um grande talento, você pode
ajudar a mudar o rumo da vida de alguém.

37. UNITED
TECHNOLOGIES
CORPORATION

38. UNITED TECHNOLOGIES CORPORATION
A United Technologies Corporation é uma empresa de tecnologia que
atua em diversos segmentos – um deles é a construção de aviões.
Analisando a expansão da migração de pessoas para áreas urbanas e o
crescimento da classe média, a empresa prevê um grande aumento no
número de aviões circulando.
Para promover esse crescimento de forma sustentável, a organização
vem investindo forte na criação de um novo sistema de motor para
aviões mais econômico e sustentável.
Saiba mais: www.naturalleader.com/green-aviation-starts-here

39. INSPIRE-SE!
Você já parou para pensar nas mudanças que
o seu mercado está sofrendo e como isso irá
impactar o planeta? Estude mais sobre as
tendências da economia para encontrar
maneiras de contribuir para a construção de
um futuro melhor por meio das suas
operações. Sair na frente para atender essas
necessidades pode ser uma grande
oportunidade para sua marca se destacar.

41. VODAFONE

42. VODAFONE
No Quênia, a Vodafone desenvolveu o M-Pesa, uma tecnologia móvel
para democratizar o acesso a serviços bancários no país. Por meio de
celulares de baixo-custo, mais pessoas puderam ter acesso a serviços
como transferência e recebimento de pagamentos; além de acesso a
informações de mercado e comunicação facilitada.
O M-Pesa tirou os quenianos do isolamento e revolucionou a forma de
fazer negócios no país – impulsionando o crescimento econômico de
áreas mais pobres.
Saiba mais: www.vodafone/m-pesa-created

43. INSPIRE-SE!
Sua empresa também pode ajudar a reduzir
a desigualdade, seja por meio de iniciativas
para apoiar o desenvolvimento de
comunidades mais pobres, pelo oferecimento
de oportunidades de trabalho para minorias
ou mesmo pelo pagamento justo de salário e
benefícios, gerando prosperidade e
movimentando a economia local.

45. 3M

46. 3M
Em áreas urbanas, o concreto das casas faz a temperatura subir
consideravelmente, o que aumenta a utilização de energia, piora a
qualidade do ar e agrava doenças causadas pelo calor nas cidades. E
esse fenômeno (conhecido como “ilha de calor urbano”) ainda pode
causar impactos importantes no meio ambiente.
Para resolver esses problemas, a 3M vem desenvolvendo um material
para telhas que reflete a luz solar, em vez de absorver. Essa inovação
contribui para tornar as cidades menos quentes e mais sustentáveis.
Saiba mais: www.3m.com/sustainability-report

47. INSPIRE-SE!
De que maneira sua empresa pode
contribuir para tornar a sua cidade mais
acessível, mais segura e mais limpa?
Junte-se às associações de moradores
para realizar ações em conjunto com a
comunidade nas áreas e setores de
maior necessidade.

49. PATAGONIA

50. PATAGONIA
A marca de roupas e acessórios de inverno Patagonia criou o programa
Worn Wear com o objetivo de evitar que, depois de serem utilizados
por um tempo, seus produtos acabem parando na lixeira. Funciona
assim: o cliente devolve a roupa que ele não usa mais, a Patagônia lava
e repara o produto e coloca à venda por um preço mais baixo.
Em troca, o cliente recebe um voucher com um valor para gastar na
loja. É uma forma de incentivar o consumo consciente e evitar o
aumento de resíduos nas cidades.
Saiba mais: www.wornwear.patagonia.com/how-it-works

51. INSPIRE-SE!
Você se preocupa com o destino de seus
produtos depois que eles saem da sua
empresa? Pensar em maneiras de ajudar o
cliente a descartar embalagens e o próprio
produto (dependendo do item) de maneira
sustentável vai incentivar seus consumidores
a terem uma atitude mais consciente em
relação ao consumo e ao meio ambiente.

53. FORD

54. FORD
Desde 2009, a Ford reduziu a quantidade de água utilizada na produção
de cada veículo em 30% e mais de 80 das suas fábricas são “lixo zero”.
Além disso, cerca de 300 partes dos veículos produzidas pela empresa
são de fontes renováveis, tais como soja, algodão e madeira.
Mas para ir além das suas ações, a Ford juntou-se à organização PACE
(Partners for a Clean Environment) para compartilhar esse
conhecimento sustentável com seus fornecedores, ajudando 40
empresas de 40 países a também reduzirem sua pegada ecológica.
Saiba mais: www.sustainability.ford.com

55. INSPIRE-SE!
Faça parcerias com outras empresas do seu
segmento ou com seus fornecedores para
buscar maneiras de reduzir o impacto
ambiental gerado pelas suas operações.
Além de contribuir para termos um planeta
mais limpo, essa colaboração pode gerar
economia para todos.

57. ADIDAS

58. ADIDAS
O plástico pode levar até 200 anos para se decompor. Um dos
ecossistemas mais prejudicados com o descarte inadequado desse
material são os oceanos: todos os anos entre cinco e 13 milhões de
toneladas de plásticos poluem o ambiente aquático em todo o mundo.
Para contribuir para a diminuição dessa interferência na vida marinha, a
Adidas se juntou com a organização Parley for the Oceans e criou um
tênis feito a partir da reutilização de garrafas pet.
Saiba mais: www.adidas.com.br/parley

59. INSPIRE-SE!
Praticamente todos os tipos de operações
dependem da utilização da água, seja na
fabricação, na lavagem ou mesmo na
utilização para consumo. Por isso, não importa
qual seja o seu segmento, sua empresa
também pode fazer a sua parte para evitar a
contaminação e o desperdício do ecossistema
de água da sua região e preservar esse bem
tão precioso para a humanidade.

61. TRAVEL
CORPORATION

62. TRAVEL CORPORATION
A Travel Corporation é uma empresa provedora de serviços de viagens.
Preocupada em preservar a natureza dos mesmos locais que atraem
tantos dos seus clientes, a empresa criou a fundação The TreadRight.
O objetivo é treinar os profissionais da empresa em diferentes
localidades e também educar os viajantes a praticar um turismo
sustentável, contribuindo para a manutenção dos locais visitados.
Saiba mais: www.ttc.com/ttc-cares

63. INSPIRE-SE!
Entender de que maneira o funcionamento do
seu negócio pode gerar implicações que
prejudicarão seus próprios resultados no
futuro. Esse é o caminho para um
desenvolvimento mais sustentável,
preservando não só o meio ambiente, mas
também a sua empresa.

65. AIRBNB

66. AIRBNB
Em vez de se hospedar em um hotel, os viajantes podem ficar
hospedados em casa de moradores locais por meio do aplicativo Airbnb.
Pensando em acolher os refugiados que estão em busca de um novo lar
em um novo país, a empresa fez parceria com agências especializadas e
alguns dos seus anfitriões para oferecer abrigo temporário gratuito a
pessoas que estão reconstruindo suas vidas depois de desastres naturais,
guerras, conflitos e outros eventos.
Saiba mais: www.airbnb.com.br/welcome/refugees

67. INSPIRE-SE!
De que forma sua empresa pode contribuir
para um mundo mais justo e inclusivo? Seus
serviços ou produtos podem ajudar a tornar
a vida de alguém melhor? Contribuindo para
essas causas, sua marca ajuda a sociedade e
ganha a simpatia de consumidores que se
identificam com esses propósitos.

69. SERENGETEE

70. SERENGETEE
A Serengetee é uma empresa que vende camisetas feitas com tecidos
artesanais de diferentes áreas do mundo. Cada tecido corresponde a
uma região do planeta e a uma ONG.
Além de incentivar a economia local por meio da compra desses
tecidos, 13% do lucro das vendas da Serengetee vai para essas
instituições que trabalham em causas sociais nas mesmas comunidades
de onde a matéria-prima veio.
Saiba mais: www.serengetee.com/men-women/mission

71. INSPIRE-SE!
Sozinha, uma empresa pode ter dificuldade
para fazer a diferença. Não faça disso um
impeditivo para a sua empresa! Procure
parceiros – ONGs, fornecedores, clientes ou
mesmo outras empresas – que atuam nas
causas que você quer defender. Além de
ganhar mais força, esse trabalho
colaborativo aumenta também o alcance
das ações.

72. Imagens: Divulgação; Flaticon