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A DHZ Construções é uma empresa voltada há mais de 30 anos para o mercado de construções de unidades habitacionais.  Ao encontrar um terreno com 16 hectares em Porto Alegre, a DHZ Construções vislumbrou a oportunidade de desenvolver um empreendimento único.  A DHZ também entendia que o mercado imobiliário sinalizava uma carência por um produto residencial no formato de condomínio fechado. Com habitações de alto padrão, muito conforto, fácil e rápido acesso à estrutura de serviços, além de privacidade, segurança e baixo custo de manutenção.
Case Atmosfera Construindo marca para um empreendimento imobiliário
O trabalho da Duplo M era fazer o  lançamento  do empreendimento e alcançar o maior número de  unidades vendidas .
A ESTRATÉGIA DO MARKETING INTEGRADO Para promover  fluxo de visitas  e acirrar o  conhecimento  sobre o Atmosfera Eco Club, era necessário estabelecer uma  estratégia mercadológica ousada . Foi implementado assim o marketing integrado gerando alta sinergia de resultados entre: Publicidade, folders, hotsite, blog, assessoria de imprensa, venda pessoal, eventos e promoções no local. O maior diferencial do empreendimento era a sua  atmosfera , portanto, era preciso informar esse conceito.  A linha de comunicação privilegiou essa característica e demonstrou que uma melhor  qualidade de vida  poderia estar em outra dimensão de espaço.
MARKETING EXPERIMENTAL: O PONTO-DE-VENDA, UM LOCAL DE ENCANTAMENTO   Por ser um lugar de  sonho , era essencial  atrair público para a visitação , tanto para originar o deslumbramento como para fomentar o desejo de compartilhar esse clima mágico. Através dessa estratégia, uma série de diferentes  atividades  aconteciam aos finais de semana no espaço do plantão de vendas do empreendimento. As ações tinham sempre como foco o  convívio famíliar na área do Atmosfera Eco Clube.
ATMOSFERA ONLINE  BLOG: O RELACIONAMENTO COM OS CLIENTES E COM OS PROSPECTS Notícias do andamento das obras, perfis, histórias dos futuros moradores, entrevistas com técnicos envolvidos no projeto, descrição das belezas naturais do ambiente, crônicas, informações e cobertura dos eventos, bem como colaborações e sugestões de conteúdos, tudo era compartilhado. A criação de um  blog  foi uma das ações de relacionamento mais impactantes – voltado para aqueles que tinham adquirido casas ou estavam inclinados a efetivar o negócio. www.atmosferaecoclube.com.br/atmosfera/blog
ATMOSFERA ONLINE  HOTSITE E LINKS PATROCINADOS Hotsite Acompanhamento da campanha de links patrocinados Visitas 149 14 AdWords 103 Visitas Visitas 149 22 AdWords 133 Visitas Visitas 149 39 AdWords 136 Visitas Visitas 149 32 AdWords 151 Visitas Visitas 149 32 AdWords 140 Visitas
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PUBLICIDADE ATMOSFERA ECO CLUBE EVENTOS DE RELACIONAMENTO COM CORRETORES Quiz Atmosfera: testando os conhecimentos sobre o empreendimento e gerando envolvimento. Convenção para lançamento da 3ª fase do empreendimento
PROMOÇÕES NO LOCAL
Mais de 1.000 famílias  visitaram o empreendimento nos quatro primeiros meses depois do lançamento. Foram comercializadas 126 das 170 casas oferecidas. Em 2008, mais uma conquista foi alcançada pelo Atmosfera Eco Clube. O empreendimento foi eleito o  produto do ano , na entrega do  Sinduscon Premium . A premiação  é umas das mais importantes do mercado imobiliário gaúcho  e visa estender o reconhecimento à cadeia produtiva da construção no estado.
 

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  • 5. MARKETING EXPERIMENTAL: O PONTO-DE-VENDA, UM LOCAL DE ENCANTAMENTO Por ser um lugar de sonho , era essencial atrair público para a visitação , tanto para originar o deslumbramento como para fomentar o desejo de compartilhar esse clima mágico. Através dessa estratégia, uma série de diferentes atividades aconteciam aos finais de semana no espaço do plantão de vendas do empreendimento. As ações tinham sempre como foco o convívio famíliar na área do Atmosfera Eco Clube.
  • 6. ATMOSFERA ONLINE BLOG: O RELACIONAMENTO COM OS CLIENTES E COM OS PROSPECTS Notícias do andamento das obras, perfis, histórias dos futuros moradores, entrevistas com técnicos envolvidos no projeto, descrição das belezas naturais do ambiente, crônicas, informações e cobertura dos eventos, bem como colaborações e sugestões de conteúdos, tudo era compartilhado. A criação de um blog foi uma das ações de relacionamento mais impactantes – voltado para aqueles que tinham adquirido casas ou estavam inclinados a efetivar o negócio. www.atmosferaecoclube.com.br/atmosfera/blog
  • 7. ATMOSFERA ONLINE HOTSITE E LINKS PATROCINADOS Hotsite Acompanhamento da campanha de links patrocinados Visitas 149 14 AdWords 103 Visitas Visitas 149 22 AdWords 133 Visitas Visitas 149 39 AdWords 136 Visitas Visitas 149 32 AdWords 151 Visitas Visitas 149 32 AdWords 140 Visitas
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