O documento discute o novo posicionamento da bebida energética Flying Horse colocando o consumidor como foco. O objetivo é posicionar a marca Flying Horse como desejada no competitivo mercado de energéticos no Brasil, criando desejo pela marca através de um posicionamento que atenda aos anseios dos consumidores modernos. A estratégia é reposicionar "energia" para significar mais do que cafeína e taurina, estimulando as pessoas a se identificarem com a proposta de liberarem sua energia.

2. Novo posicionamento para a bebida
energética Flying Horse colocando o
consumidor como foco e mostrando
uma forma diferente de falar sobre o
produto.

3. Dentro de um segmento muito competitivo: dominancia da
Red Bull e aumento significativo no número de concorrentes:
Problema
Posicionar a marca Flying
Horse tornando-a uma
marca desejada entre o
público consumidor de
energético no Brasil dentro
de um segmento muito
competitivo
Criar desejo pelo marca
Flying Horse através de
um novo posicionamento
que atendesse ao
comportamento e anseios
do consumidor dos dias de
hoje

4. O QUE FAZEM OS CONCORRENTES
ESTRATÉGIA
funcionalidades
diretas e tangíveis
do produto
O resultado disso
são campanhas
bastante
fantasiosas que
exploram o produto
em contextos
distantes da
realidade dos
consumidores.
esportes radicais
para simbolizar os
efeitos da taurina e
da cafeína
+ =
Posicionamento:

5. O QUE A FLYING HORSE FAZ
ESTRATÉGIA
Pessoas como foco
e como
protagonistas
Inverter a lógica do
uso do conceito
“energia”:
é muito mais do
que taurina e
cafeína, ela é a
somatória de
fatores físicos,
emocionais,
mentais e até
espirituais de uma
pessoa
Funcionalidades do
produto dentro do
benefício que ele
trás para o
consumidor
+ =
Posicionamento:

6. TÁTICAS ADOTADAS
NOVA TAGLINE:
“Flying Horse.
Libere sua Energia” RELAÇÃO CLIENTE -
PRODUTO:
protagonista da
própria vida
POSICIONAMENTO:
resignifica “energia”
estimulando as
pessoas a se
identificarem com a
proposta

7. TÁTICAS ADOTADAS
Reformulamos toda a identidade visual, preservando a marca, mas
colocando o produto num contexto mais real, com pessoas reais,
liberando suas energias, se divertindo e em momentos de êxtase.
Criar desejo pela
marca:
reposicionamento da
marca como foi
colocado.
Gerar visibilidade no
Off Trade: inovações e
promoções para o Off
Trade.
Reconquista do On
Trade: trabalhamos
ações de engajamento
em casas noturnas
gerando visibilidade
agregando valor com o
novo posicionamento
Relacionamento
através do digital: foco

8. RESULTADOS OBTIDOS
91% de aumento
do alcance de
conteúdo
77% de aumento
em novos
Comentários/
Interações
Recolocação
OnTrade aumento
em novos
Comentários/
Interações