A campanha "Par Perfeito" da ONG Força do Bem usou uma abordagem criativa para conscientizar as pessoas sobre a importância de se cadastrar como doador de medula óssea, desmistificando o processo e incentivando o cadastro através de um vídeo viral que simulava um aplicativo de namoro. O vídeo obteve 75.000 visualizações no YouTube e gerou engajamento nas redes sociais, direcionando pessoas para sites com informações sobre doação.

1. PAR PERFEITO
5 ML
Força do Bem

2. A ação Par Perfeito para a ONG Força do
Bem foi uma campanha de
conscientização sobre a necessidade de
as pessoas se cadastrarem como
doadores de medula óssea. A Força do
Bem tem um projeto chamado 5ml de
Esperança onde concentra seus esforços
em concientizar cada vez mais pessoas e
mostrar o quanto é simples se cadastrar
como doador. Nossa missão era impactar
mais pessoas de forma orgânica sem
nenhum investimento em mídia. E o
resultado foi uma ação de experiência
que teve uma alcance excelente nos
canais digitais.

3. Milhares de pessoas com leucemia e outras doenças do sangue
esperam por um doador compatível de medula óssea para sobreviver.
E poucas pessoas conhecem esse problema e tão pouco sabem que
é simples ser doador e salvar uma vida.
Assim, nossos objetivos eram:
• Desmistificar o processo de doação.
• Conscientizar as pessoas sobre a importância do cadastro como
doador de medula óssea: as chances de encontrar um doador é de
1 em 100 mil - Logo quanto mais cadastrados, maiores a chance de
encontrar doador compatível.
• Incentivar o cadastramento.
PROBLEMA

4. Tudo virou um vídeo que foi usado como
base de toda a campanha. A estratégia era
captar muitas visualizações concientizando
as pessoas sobre a causa e as convidando
a se tornarem doadores. E todo a audiência
alcançada pelo vídeo era direcionada para
o site da campanha e os canais sociais da
Força do Bem e do projeto 5ml de
Esperança.
ESTRATÉGIA
AÇÃO DE
CONSCIENTIZAÇÃO
VÍDEO VIRAL DA
AÇÃO
+ =
Criamos uma interação, similar ao Tinder,
em um espaço público convidando as
pessoas a encontrar um par perfeito. E
fizemos uma inversão de expectativa
mostrando que quem realmente tem
dificuldade de encontrar um par perfeito
são as pessoas com leucemia e outras
doenças do sangue. Após a interação, as
pessoas recebiam informações de como
se tornar doador e eram convidadas e se
cadastrarem no Redome.
AUMENTO DA
SENSIBILIZAÇÃO

5. TÁTICAS ADOTADAS
PUBLICAÇÃO DO
VÍDEO NA INTERNET
LANÇAMENTO
DO SITE
ATUAÇÃO NAS
REDES SOCIAIS DA
FORÇA DO BEM
Sensibilização Informação
Divulgação e
engajamento
APOIO DE DIVULGAÇÃO
Canais
Update Or Die
Exame
Hemocentros pelo Brasil
Grupo Match, dono do Tinder
fez publicações sobre o
vídeo da campanha em
seus canais

6. RESULTADOS OBTIDOS
75.000 VIEWS NO
YOUTUBE (SEM MÍDIA)
MAIS DE 47.000
INETRACÕES NAS
POSTAGENS DOS VÍDEO
NO FACEBOOK VIEWS NO
TOUTUBE (SEM MÍDIA)
10.000 VISITANTE AO SITE
20% SAÍRAM PARA SITES
DE HEMOCENTROS EM
TODO O PAÍS
• Hemocentro da Bahia
• Update or Die
• Adnews
• Exame
• Catraca Livre
Apoio do GRUPO MATCH
(Par Perfeito + Tinder).
O vídeo ainda ganhou uma
versão para WhatsApp
feita pelo público que teve
um alcance significativo
Tivemos ainda mídia espontânea em: