A agência Enzimas em Ação desenvolveu uma campanha para estimular doações de agasalhos para a ONG Gente Brasil, projetando imagens virtuais de moradores de rua em paredes do Rio de Janeiro. O vídeo da ação viralizou na internet, sendo visto por milhares em diversos países e estimulando comentários e compartilhamentos positivos.

1. Campanha de
Doação de
Agasalhos
Ong Gente Brasil

2. Já
pensou
o quanto
seu
casaco
pode
ser
importante?

3. introdução
A Enzimas em Ação desenvolveu para a ONG Gente
Brasil uma ação diferenciada para estimular a
conscientização para a doação de agasalhos. Imagens de
moradores de rua foram projetadas em paredes do
Centro do Rio de Janeiro e ao lado um cesto recebia as
doações. Um agasalho era colocado no cesto, o morador
de rua virtual pegava o mesmo, vestia-se e agradecia.
O resultado positivo da boa ação era conhecido na hora
e estimulava outras pessoas a fazerem também a sua
parte. Além de ações de rua a estratégia desenvolvida
visa difundir o vídeo da ação na rede.

4. introdução
ONGs, OSCIPs, agregadores de iniciativas do bem e
todos os canais de comunicações disponíveis foram
contatados para que utilizassem o filme para
conscientizar e até mesmo captar doações.
Poucos minutos depois de postado na Internet, o vídeo
da ação foi visto por centenas de pessoas,
compartilhado por sites do Brasil e do exterior e
recebeu inúmeros comentários positivos em redes
sociais.
Link do vídeo: http://www.youtube.com/watch?v=Rw9nade1gTI

6. resultados
Ação foi postada em mais de 60 sites e blogs
especializados em comunicação em todo o mundo;
Citações em blogs com Page Rank entre 6 e 9 –
considerados super relevantes;
O vídeo postado no You Tube foi assistido em mais de
50 países;
Teve mais de 4.000 views em 10 dias;
100% de reações positivas à ação;
Centenas de citações no Twitter.

7. exemplos de
feedback positivo
“Já vi muitas ações
“Essa ação é bem legal para para doar agasalhos,
conscientizar e de tentar mas nunca vi uma tão
ajudar o próximo. impactante como essa.
Ela mostra imagens projetadas Geralmente vejo
na parede interagindo com as caixas com a frase:
pessoas. "Doe um agasalho"
As imagens são virtuais mas o mas nunca vi um
frio é real.
agasalho lá dentro.”
Acho que todo mundo devia
Blog Briefing Publicidade
tentar ajudar a quem precisa.”
Blog Além das Ideias

8. “Mídia interativa “Al fine di stimolare
a serviço da
la donazione di
solidariedade “Interatividade para indumenti a favore
(ótima ação!!!!).” estimular doação de dei senzatetto,
Blog Comunicação agasalhos (...) l'agenzia Enzimas em
Chapa Branca Ótima integração Ação’s di Rio de
entre interatividade Janeiro ha ideato
e projeção.” questa sorprendente
Blog Tonificante proiezione interattiva
per la ONG Gente
“Achei bem bacana esse Brasil.”
projeto criado pela Blog Viralmente (Itália)
agência de guerrilha
Enzimas em Ação, no Rio
de Janeiro, para a Ong “Afin d’encourager la population à venir
Gente Brasil (...) A ação en aide à ces personnes défavorisées,
já começa a pingar em l’agence Enzimas Em Açao a mis en place
sites de notícias e blogs un dispositif d’ambient marketing (...) la
estrangeiros.” cause est bien entendue très noble.”
Blog Ypsilon 2 Mister Viral (França)

9. O link para o vídeo da ação no YouTube foi mencionado 142
vezes através de diferentes serviços de encurtadores (fonte:
Backtweets). Os tweets mais populares atingiram diretamente
7.945 pessoas (fonte: Tweetreach) com a palavra-chave “ong
gente brasil” e mais 5,065 com “doação agasalhos” no
serviço de microblogging. Sem contar os números de tweets
do exterior em outros idiomas.

12. exemplos de feedback
positivo no twitter
@pablovallejos campanha SEN-SA-CIO-NAL da ong Gente Brasil p/
doação de asalhos http://youtu.be/Rw9nade1gTI putz, MUITO BOA
@mhsmiguel Gostei dessa ação - Campanha da Ong Gente Brasil para a
Doação de Agasalhos http://t.co/jdekqfg
@ValeriaNoleto Exemple d'action street marketing: Gente Brasil, Donnez
votre veste (Brésil)
@Ypsilon2 FANTÁSTICO!!! >>> Campanha para a doação de agasalhos
utiliza imagens de moradores de rua projetadas em paredes no Rio
@Areacomunicacao E já que estamos falando sobre projeções, elas
foram bem utilizadas em uma campanha social.

13. blogs e sites
Mais de 60 sites e blogs nacionais e internacionais mencionaram a ação da
Enzimas em Ação, com predominância de veículos que falam sobre ações
criativas envolvendo marketing de guerrilha.
sites nacionais
http://publicitariosfc.blogspot.com/2010/09/efeito-positivo-de-uma-doacao.html
http://www.comunique9.com.br/2010/08/ong-brasil-campanha-agasalho.html
http://www.vitaminapublicitaria.com.br/?p=1335
http://versacomunicacao.wordpress.com/2010/09/01/ong-gente-brasil-acao-
interativa-campanha-do-agasalho/
http://www.comoehquetala.com.br/blog/campanha-da-ong-gente-brasil-para-a-
doacao-de-agasalhos
http://www.propmark.com.br/publique/cgi/cgilua.exe/sys/start.htm?infoid=60510
&sid=3
http://www.ypsilon2.com/blog/publicidade/campanha-para-a-doacao-de-
agasalhos-utiliza-imagens-de-moradores-de-rua-projetadas-em-paredes-no-rio/
http://briefingpublicidade.blogspot.com/2010/08/ja-vi-muitas-acoes-para-doar-
agasalhos.html
http://fantasticomundopublicitario.wordpress.com/2010/08/31/causas-nobres-15/
http://www.tonificante.com.br/
http://alemdasideias.wordpress.com/2010/08/27/campanha-da-ong-gente-brasil-
para-a-doacao-de-agasalhos/

14. sites nacionais
http://blogcitario.blog.br/2010/08/guerrilha-solidaria/
http://ppunifamma.blogspot.com/2010/09/guerrilha-solidaria.html
http://www.heycomunicacao.com.br/blog/?p=2271
http://betaexperimental.wordpress.com/2010/08/31/projecao-criativa-incentiva-doacoes/
http://www.ativacaopromo.com.br/?p=1928
http://colunistas.ig.com.br/cip/2010/09/03/campanha-criativa-para-estimular-a-doacao-
de-agasalhos/
http://pessoal.centralblogs.com.br/post.php?href=ong+brasil+campanha+agasalho&KE
YWORD=8271&POST=3855898
http://entretenimento.centralblogs.com.br/post.php?href=campanha+para+a+doacao+d
e+agasalhos+utiliza+imagens+de+moradores+de+rua+projetadas+em+paredes+no+rio&
KEYWORD=24182&POST=3966010&
http://colunistas.ig.com.br/cip/2010/09/03/campanha-criativa-para-estimular-a-doacao-
de-agasalhos/
http://pessoal.centralblogs.com.br/post.php?href=ong+brasil+campanha+agasalho&KE
YWORD=8271&POST=3855898
http://geracaorenovada.blog.br/gente-brasil-campanha-de-agasalhos/
http://olharhumanitario.blogspot.com/2010/08/campanha-usa-criatividade-
para.htmlhttp://cantinhodabrisa.blogspot.com/2010/08/campanha-para-doacao-de-
agasalhos.html
http://comunicacaochapabranca.com.br/?p=12632#respond

15. sites nacionais
http://www.eusouvoluntario.com.br/blog/doacoes/campanha-da-ong-gente-
brasil-para-a-doacao-de-agasalhos/
http://www.riodejaneiro.muraldacidade.com/videos.php?tag=%20ong%20g
ente%20brasil
http://www.casttv.com/twitter?topic=Brasil
http://www.vitaminapublicitaria.com.br/?tag=ong-gente-brasil
http://www.comunique9.com.br/2010/08/ong-brasil-campanha-
agasalho.html
http://www.propmark.com.br/publique/cgi/cgilua.exe/sys/start.htm?UserAc
tiveTemplate=propmark&infoid=60510&sid=3&tpl=printerview
http://guillaup.blogspot.com/2010/09/ong-gente-brasil-agasalho.html
http://www.ubervu.com/conversations/www.youtube.com/watch%3Fv%3D
Rw9nade1gTI
http://blog.gattoderua.com.br/

16. sites internacionais
http://ojodesapo.blogspot.com/2010/08/accion-callejera-para-conseguir-
abrigos.html
http://adrenalin.blog.hu/2010/08/31/elmenyhajsza_virtualis_hajlektalanok
http://www.marketing-alternatif.com/2010/08/31/gente-brasil-donnez-votre-veste/
http://osocio.org/message/how_important_is_your_coat/
http://viralmente.blogspot.com/2010/08/leffetto-positivo-di-una-donazione.html
http://scaryideas.com/content/19365/
http://wilikande.blogspot.com/2010/08/community-manager-un-insuffleur-
de.html
http://www.misterviral.com/un-don-de-vetements-virtuel-pour-les-sans-abris-au-
bresil/
http://www.liquida.it/video/a43b20851/campanha-da-ong-gente-brasil-para-a-
doa-o-de-agasalhos/
http://www.monogocoro.jp/tag/enzimas-em-acao
http://chatter---box.blogspot.com/2010/09/would-you-give-away-your-coat.html
http://www.ninjamarketing.it/2010/09/07/in-brasile-leffetto-della-donazione-e-
istantaneo/
http://advertnorton.blogspot.com/2010/08/ong-gente-brasilvirtual-homeless.html
http://delapubmaispasque.fr/2010/08/31/des-sdf-virtuels-au-bresil-pour-
sensibiliser-aux-dons-de-vetements/
http://buzzvolume.com/search?query=ong+gente+brasil
http://www.deshiyoutube.com/Marketing+de+guerrilha/

17. sites internacionais
http://choualbox.com/1283385413.html
http://marketingnewconcept.blogspot.com/2010/09/operation-street-caritatif-
donnez-votre.html
http://ad-mazing.blogspot.com/2010/09/gente-brasil-donnez-votre-veste.html
http://vimeo.com/14573887
http://www.nonprofitblogs.info/post/1039175419/how-important-is-your-coat
http://pubsub.com/Feeding-the-World-Rio-de-Janeiro-iuBA1CTGCVRS
http://www.creatividadpublicitaria.com.mx/2010/09/abre-tu-closet-y-tu-
corazon.html
mapa de visualizações do vídeo
Pessoas de mais de 50 países
foram impactadas com o vídeo

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