O documento resume o ambiente econômico, político e social que afeta o marketing no Brasil. Discute a ascensão da classe média, leis de proteção ao consumidor, demografia do envelhecimento populacional e como fatores como clima e internet impactam o consumo. Também apresenta um caso histórico de disputa entre Coca-Cola e Pepsi no mercado brasileiro.

1. Capítulo 2 Análise Ambiental Marketing Gilbert A. Churchill, Jr. J. Paul Peter

2. Ambiente Econômico É a economia em geral, incluindo ciclos de negócios e padrões de gastos , e renda do consumidor . Ambiente Econômico Ambiente Político e Legal Ambiente Social Ambiente Natural Ambiente Tecnológico Ambiente Competitivo MA P P P P

3. Padrão Básico de um Ciclo de Negócios Nível de atividade comercial Tempo Prosperidade Prosperidade Recessão Recessão Recuperação

9. Internet vs. Jornais americanos Fonte: Veja, ed. 2110 , 29/04/2009