Campanha para redes sociais - Jornal Boca de Rua

Boca de Rua
Campanha
de
Assinaturas
ENTREGA
Mídia
VERSÃO
#01
DATA
08.2023
● H E Y S H O O T . C C

A
CAMPANHA
●
O objetivo da campanha do Boca de Rua foi
divulgar o jornal para gerar awareness sobre
o projeto no meio digital.
O foco principal da campanha foi o aumento
do número de assinaturas virtuais, para
auxiliar na sustentabilidade
ﬁnanceira do projeto.
Neste relatório trazemos as análises de
performance das redes sociais, Meta Ads,
Google Ads, além da análise de acessos ao
site oﬁcial do Boca de Rua.
Boca de Rua
Campanha de assinaturas

MÍDIA
●
Mídia / cronograma mídia – 10/07 a 06/08
Período
1 mês / Julho e
Agosto
Verba Total R$2.500 Abrangência Porto Alegre/RS
Divisão Geral de Verba
Plataforma 10 a 16/07 17 a 30/07 31 a 6/08 Total
Google
Pesquisa
0 0 56
56
R$0/dia R$0/dia R$8/dia
Display Remarketing
0 70 40
110
0 R$5/dia R$5/dia
Youtube bumper
0 140 40
180
0 R$10/dia R$5/dia
Face/Insta
Reconhecimento de
Marca
210 350 80
640
Engajamento
140 280 80
500
Conversão (Tráfego
para o site)
0 350 175
525
Conversão
Remarketing
0 280 210
490
0 R$20/dia R$30/dia
Total 350 1.470 681 2.501

RESULTADOS
MACRO
●
CAMPANHA DE
ASSINATURAS
Boca de Rua
ESCALADA DO
ENGAJAMENTO
GANHO DE
SEGUIDORES
VIEWS DO VÍDEO
MANIFESTO
AUMENTO DE
ALCANCE
CRESCIMENTO DE
ARRECADAÇÃO

MÍDIA
●
Facebook
01/07 a 21/08

MÍDIA
●
01/07 a 21/08 | Facebook
Referências de variação com relação aos 30 dias anteriores ao período descrito.

MÍDIA
●
01/07 a 21/08 | Facebook

MÍDIA
●
05/07 a 21/08 | Facebook
Publicação 07/07 – 6ª feira
● Alcance: 66
● Reações / Curtidas: 4
● Cliques link: 0
● Comentários: 0
● Compartilhamentos: 0
Publicação: 06/07 – 5ª feira
● Alcance: 417
● Cliques no link: 1
● Comentários: 0
● Alcance: 10,2 mil
● Comentários: 1
05/07

MÍDIA
●
05/07 a 21/08 | Facebook
● Alcance: 103
● Cliques link: 0
● Comentários: 0
● Alcance: 88
● Comentários: 0
● Alcance: 128
● Comentários: 2

MÍDIA
●
Publicação: 18/07 - 3ª feira
● Alcance: 81
● Comentários: 0
● Alcance: 94
● Comentários: 4
Publicação: 20/07 - 5ª feira
● Alcance: 288
● Comentários: 0
05/07 a 21/08 | Facebook

análise
MÍDIA
●
Durante o período da campanha a
página do Facebook do Boca de
Rua alcançou 67.112 usuários da
rede.
A página do Boca ganhou 23
novas curtidas e 33 novos
seguidores no período.
Os posts que mais engajaram
foram feitos na 1ª semana de
campanha, sendo que o vídeo teve
um alcance muito relevante,
impulsionado pela mídia paga,
chegando a 10,2 mil pessoas,
sendo o post com maior
engajamento, considerando os 231
cliques no link gerados. Porém não
gerou números de reações e
compartilhamentos relevantes.
O post com maior número de
reações e compartilhamentos, foi o
2º post da campanha, com uma
imagem estática e CTA para a
assinatura.
O Facebook não foi a rede social
com a melhor performance durante
a campanha.
● Alcance: 85
● Cliques link: 0
● Comentários: 0
● Alcance: 99
● Cliques link: 0
● Comentários: 0
● Alcance: 81
● Cliques link: 0
● Comentários: 0
05/07 a 21/08 | Facebook

MÍDIA
●
Instagram
01/07 a 21/08

MÍDIA
●
01/07 a 21/08 | Instagram

MÍDIA
●
● Alcance: 3 mil
● Comentário: 9
● Comentário: 6
● Publicação: 05/07 – 4ª feira
● Comentário: 45

MÍDIA
●
● Comentário: 8
● Comentário: 4
● Alcance:: 3,7 mil
● Comentário: 7

MÍDIA
●
● Comentário: 2
● Comentário: 4
● Comentário: 1

MÍDIA
●
● Comentário: 1
05/07 a 21/08 | Instagram análise
O Instagram foi a rede social que performou melhor
durante o período da campanha, chegando a alcançar
84.657 usuários durante o período analisado.
O número de seguidores da página também subiu em
179%, comparando ao período de 30 dias anterior a
campanha, o que reﬂete a conquista de 639 novos
seguidores para a página.
O post com maior alcance da rede foi publicado no dia
13/07, segunda semana da campanha, e teve a temática
de apresentação dos Doutores em Ruaologia. Esta
publicação alcançou 63,1 mil usuários, obtendo 382
reações.
Posts com imagens estáticas tiveram as piores
performances na rede, pois o Instagram tem trabalhado
incentivando a entrega de vídeos no formato reels.
Mesmo com esse incentivo ao formato reels, 1º post da
campanha, em formato vídeo horizontal, teve o recorde
no número de comentários (45) e compartilhamentos
(85) de toda a campanha nesta rede.
● Alcance: 580
● Comentário: 3

MÍDIA
●
Analytics
10/07 a 21/08

MÍDIA
●
10/07 a 21/08 | Google Analytics:
https://jornalbocaderua.wordpress.com/
27 usu.
31/07
14 usu.
28/07
17 usu.
19/07
25 usu.
10/08
21 usu.
25/07
14 usu.
21/07
Organic Search 198
Direct 122
Referral 34
Organic Social 28
Unassigned 2
15 usu.
04/08
11 usu.
11/08
15 usu.
02/08
19 usu.
14/08
14 usu.
17/08
8 usu.
21/08
Os maiores picos de
acessos aconteceram nos
dias 31/07, com 27
usuários e no dia 10/08,
com 25 usuários.
Aproximadamente 198
usuários acessaram o site
por meio de busca orgânica
no Google e o 2º maior
tráfego foi gerado por
usuários que digitaram
diretamente o endereço do
site na barra de URL do
navegador.

MÍDIA
●
A página mais visualizada
foi a home, seguida pela
página “Sobre nós” e a
edição nº 83 do jornal ficou
em 3º lugar.
A página com maior tempo
médio de engajamento é a
7ª colocada em número de
visualizações, e
corresponde a edição nº 84
do jornal, com tempo médio
de engajamento nessa
página é de 2min 16 s. A
página Doutores em
Ruaologia é a 2ª página
com maior tempo de
Engajamento, chegando a
média de 1 min 43 s.

MÍDIA
●
análise
Durante o período analisado o site do Boca de Rua
recebeu 378 novos usuários, a maioria vindos de
tráfego de busca orgânica.
A segunda maior fonte de tráfego foi de usuários que
digitaram diretamente o endereço do site no
navegador.
As redes sociais não tiveram uma produção de tráfego
relevante, pois os posts direcionavam para a página do
Benfeitoria e esse tráfego não é registrado pelo
Google Analytics.
É válida a hipótese de que o tráfego de “referral”
tenha vindo de usuários que acessaram o site do Boca
por algum link na página do Benfeitoria, pois esse
tráfego corresponde a redirecionamentos vindos de
outros sites, excluindo redes sociais.
No período houve 2 acessos não identiﬁcados
(unassigned).
A página mais acessada foi a Home do site.
A edição 84 do Boca foi a página com maior tempo
médio de engajamento entre os usuários no período
analisado.
A maior parte dos acessos veio do Brasil e o segundo
país que mais acessou o site no período foi os EUA.
A maior parte do
tráfego veio do Brasil,
mas os Estados
Unidos também
contam com um
número notável de
acessos.

MÍDIA
●
Mídia Paga
08/07 a 13/08

MÍDIA
PAGA
●
08/07 a 12/08 | Meta Ads:
Focamos nossa campanha de mídia paga na plataforma Meta, segmentando nosso pública para macrorregião de Porto
Alegre e buscando perfis interessados principalmente em notícias da cidade e causas sociais. Nosso conteúdo base de
atração para a campanha foi o vídeo, e além da busca por cliques no link (que levavam até a página da Benfeitoria), também
tínhamos como objetivo aumentar a presença de marca do Jornal Boca de Rua.
Nossa frequência ficou acima de de 2, o que significa que durante todo o período o público impactado viu os anúncios 2
vezes, um bom resultado, que ajuda a lembrança do projeto, porém sem incomodar, se tornando chato.
No total impactamos mais de 130K usuários únicos com a campanha.
análise

análise
MÍDIA
PAGA
●
08/07 a 12/08 | Meta Ads:
Na campanha de visualização de vídeo nosso objetivo é o maior número de views no manifesto da campanha,
apresentando o projeto ao público e abrindo caminho para os outros conteúdos.
Esta campanha utilizou alguns públicos e posicionamentos diversos. Trabalhamos com facebook e instagram para
toda Porto Alegre, com interessados em causas sociais no face e no insta, e com interessados em notícias. Desta
forma conseguimos apresentar o projeto e identificar o público engajado.
Mesmo com objetivo de visualização do vídeo, levamos 500 cliques para a página de assinaturas do jornal.

análise
MÍDIA
PAGA
●
08/07 a 12/08 | Meta Ads:
Na campanha de engajamento nosso objetivo é que o público que já conheceu o projeto, principalmente através do
anúncio de vídeo, receba outros conteúdos para engajar com o perfil.
Esta campanha utilizou o público engajado com os perfis do Jornal Boca de Rua e o público que visualizou o vídeo
manifesto.
Tivemos mais de 60K interações com os posts patrocinados, com custo de 1 centavo.
Além disso, levamos quase 2K de usuários para o página de assinatura.

análise
MÍDIA
PAGA
●
08/07 a 12/08 | Meta Ads:
Na campanha de tráfego nosso objetivo é o clique no link para levar até a página de assinaturas.
Esta campanha utilizou como público usuários engajados com o perfil do jornal e uma público semelhante aos
engajados. Essa estratégia nos permite ser mais assertivos com quem se interessaria pelo anúncio mais comercial,
otimizando o orçamento e reduzindo os custos por resultado (clique).
Impactamos 28.636 usuários únicos e levamos mais de 700 para a página de assinatura por um custo menor do
que R$1 por clique.

análise
MÍDIA
PAGA
●
17/07 a 13/08 | Google Ads:
Rodamos 3 campanhas no google, de pesquisa, youtube e display, todas com link de clique direcionando para o site
Benfeitoria, com objetivo de aumentar as assinaturas.
Importante lembrar que neste site, não temos acompanhamento de conversões, já que não se trata de um site do projeto.

MÍDIA
PAGA
●
17/07 a 13/08 | Google Ads:
Cada formato de campanha possui um objetivo diferente, mas precisamos destacar o alcance geral maior do que 70K. Isto significa
que a campanha apareceu muito, e cada vez que ela apareceu no google custou apenas R$0,002.
Na rede display foi onde tivemos mais cliques nos anúncios, efetivamente levando para a página de assinaturas.
No Youtube percebemos um desempenho fora do padrão, a taxa média de engajamento considerada pelo próprio google é de 10 a
15%, nossa campanha quase bateu os 70% de engajamento.
Já a campanha de pesquisa aparenta ter um resultado pouco expressivo, mas precisamos levar em consideração que o público
precisava buscar palavras bastante específicas. A taxa de interação dela também supera bastante a média considerada ideal para
este formato de campanha, que é de 1,91%.
análise

MÍDIA
●
Conclusão
01/07 a 21/08
Ao ﬁnal da campanha podemos perceber a importância de uma
estratégia integrada para um projeto assim. Alcançamos
resultados muito expressivos que se traduzem em uma excelente
visibilidade para o Jornal Boca de Rua e contribui para a
manutenção de sustentabilidade de uma iniciativa tão importante.
Hoje, podemos dizer que impactamos uma parcela muito maior de
Porto Alegre e que o projeto alcançou seus objetivos, com grande
aumento de alcance e público engajado, além do maior volume de
assinaturas, que são essenciais para sua continuidade.
Após a campanha o Boca de Rua pode manter seu público
engajado sem tanto investimento, ﬁnanceiro, de conteúdo e de
tempo, apenas investindo em conteúdos de manutenção que
gerem a informação e visibilidade sobre suas atividades,
mantendo assim a lembrança da “marca” para os usuários
impactados.

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