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Público-alvo
Gênero: Feminino
Idade: 35 a 55 anos
Classe: B e C
Praça: Ribeirão Preto
Target: trabalhadora e
Com filhos
A. Av. Cel. Quito Junqueira, 622 -
Campos Elíseos
B. Rua Silveira Martins, 44 - Campos
Elíseos
C. Av. Portugal, 2509 - Jardim São Luis
D. Rua Capitão Salomão, nº 2.333 -
Campos Elíseos
E. Rua Henrique Dumont, 745 -
Jardim Paulista
F. Avenida Caramuru, nº 812 –
República
G. Av. Pio XII, 589 - Vila Virgínia
H. Av. Monteiro Lobato, 1335 - Vila
Virgínia
I. Rua Acre, nº 1.400 - Ipiranga
J. Rua Sérgio Achê, 1011 - Jardim
Planalto Verde
K. Rua Javari, 4819 - Jardim Marincek
L. AV Profesos Joao Fiusa
M. Av. Independencia, 1765
N. Av. Maurilio Biagi
O. Av Doutor Ângelo Gennaro Gallo,
Unidades Savegnago/
Pão de Açucar em
Ribeirão Preto
MAPEAMENTO A área de realização das ações para
divulgação do Café Bom Jesus
seguirá os locais com presença da
rede de supermercados Savegnago
na cidade de Ribeirão Preto.
N
O
Ações
Divulgação da marca por meio de ações de relacionamento, ações itinerantes e de alto impacto.
Desenvolver parcerias com estabelecimentos que tenham clientes potenciais.
Objetivos Gerais:
• Gerar conhecimento da marca;
• Causar interação com clientes potenciais;
• Promover degustação do produto;
• Indicar locais para compra;
• Distribuir amostras do produto.
Bike café
Bicicleta personalizada e adaptada para servir café em locais estratégicos.
Sugestões de locais:
• Parques;
• Ciclovia;
• Calçadão (centro da cidade);
• Pontos de ônibus;
• Porta das escolas;
• Entre outros.
Bike café
Diferenciais:
Ação que gera “simpatia” e surpresa.
Ação inédita na cidade.
Degustação diferenciada do produto.
Relacionar o café com saúde e energia.
Assista a um vídeo demonstrativo: http://www.youtube.com/watch?v=qRUZnIKNL54&hd=1
Bike café
BUZZ!
Resultados:
Geração de mídia espontânea.
Desejo de compra.
Experiência positiva com o produto.
Bike café
Triciclo equipado com mini gerador e 2 cafeteiras elétricas industriais.
02 promotores uniformizados
01 coordenador de produção
Copos descartáveis personalizados
Guardanapo
Sachê açúcar
Sachê adoçante
Mexedor
Descrição:
Estimativa de público a ser atingido:
20.000 pessoas
Ação a ser realizada durante 5 meses.
4 dias por semana, durante 2 semanas por mês.
Energia para o trabalho
Promotores distribuirão café em empresas, com a mesma proposta que empresas de bebidas energéticas fazem
“tours” por empresas com clientes potenciais.
Oportunidades:
• Relacionar o café com a energia necessária para
começar um dia de trabalho;
• Aproveitar a tradição do “cafezinho” em empresas;
Proposta:
• A “hora do cafezinho” levará a marca Bom Jesus;
• Promotores distribuirão café nas empresas;
• Os copinhos onde o café será servido serão
personalizados com mensagens que proporcionarão
mais descontração ao público.
Sugestões de locais:
• Gnatus;
• Rodonaves;
• Leão & Leão;
• Avenidas comerciais (Av. Saudade; D. Pedro...)
• Entre outros...
02 Botijões térmicos
02 promotores uniformizados
01 coordenador de produção
Copos descartáveis personalizados
Guardanapo
Sachê açúcar
Sachê adoçante
Mexedor
Descrição:
Energia para o trabalho
Estimativa de público a ser atingido:
15.000 pessoas
Ação a ser realizada durante 2 meses.
5 dias por semana, durante 2 semanas por mês.
Estratégia de parceria com a rede de beleza
Ação no salão de beleza
Unidades New Face:
Tibiriçá
Dom Pedro I
Barão do Amazonas
Presidente Vargas
Nove de Julho
Henrique Dumont
Florêncio de Abreu
Saudade
Caramuru
Oportunidades:
• 9 salões em pontos estratégicos de Ribeirão Preto;
• Público frequentador é similar ao do Café Bom Jesus;
• Explorar o momento de cuidado pessoal e descontração;
• Além das clientes do salão, as cabeleireiras e manicures
são clientes potenciais.
Proposta:
• Montar um espaço Café Bom Jesus;
• Oferecer cafezinho em copos com mensagens;
• Distribuir amostra + flyer explicativo.
01 balcão
05 Cafeteiras elétricas industriais
05 promotora uniformizada
01 coordenador de produção
Copos descartáveis personalizados
Guardanapo
Sachê açúcar
Sachê adoçante
Mexedor
Descrição:
Estimativa de público a ser atingido:
15.000 pessoas
Ação a ser realizada durante 1 mês.
2 dias por semana em 5 salões
simultaneamente
Ação no salão de beleza
Ação nas escolas – Hora do Recreio
Oportunidades:
• Professores são formadores de opinião;
• Explorar o momento destinado a alimentação e descontração;
• Exclusividade de comunicação do segmento no local;
• Realizar ação através do projeto da ABIC Café na Merenda – Saúde na Escola*
Proposta:
Servir para alunos e professores na hora do intervalo das aulas, café puro e café com leite, associado a brindes
(uma caneca e um livreto de receitas com café).
Mecânica:
Servir café e café com leite para professores e alunos Entregar caneca para professores, livreto de receitas e amostras e alunos.
http://bit.ly/1d61goo
*
Objetivo:
Fazer com que alunos e professores levem os brindes e a amostra do café para casa e apresentem para as famílias.
Imagensilustrativas:http://bit.ly/1iHapvC
Caneca (brinde professores)
Folheto de receitas
02 Botijões térmicos
02 promotores uniformizados
01 coordenador de produção
Copos descartáveis personalizados
Guardanapo
Sachê açúcar
Sachê adoçante
Mexedor
Descrição:
Estimativa de público a ser atingido:
6.000 pessoas
Ação a ser realizada por 10 dias,
durante 1 mês.
2 escolas por dia
Ação nas escolas – Hora do Recreio
Ação “sinta-se em casa”
Oportunidades:
• Ação inusitada e chamativa;
• Gerar curiosidade e conhecimento do produto.
Mecânica:
• O ambiente da cozinha será montado em locais de grande
circulação.
• Promotoras(es) irão convidar as pessoas para tomar um café.
• Após a degustação, as pessoas ganham um livreto de receitas
com café e a amostra do produto.
Proposta:
Em locais inusitados, montar um ambiente simulando a cozinha de
uma casa, com promotores, preparando e tomando café em uma
mesa.
Ação similiar - Coca Cola – http://youtu.be/Sh2v1XfQ-SE
Sugestões de locais:
• Praças dos bairros de interesse;
• Calçadão (centro da cidade).
Mesa, toalha, objetos de figuração
Painel cozinha
02 garrafas térmicas grandes
Folheto de receitas
03 promotores uniformizados
01 coordenador de produção
Copos descartáveis personalizados
Guardanapo
Sachê açúcar
Sachê adoçante
Mexedor
Descrição:
Estimativa de público a ser atingido:
6.000 pessoas
Ação a ser realizada durante 1 mês, 2
dias por semana.
Ação “sinta-se em casa”
Mensagens nos copos
Mensagens nos copos
Proposta:
Em todas ações serão utilizados copos descartáveis diferenciados. As
peças deverão ser personalizadas com a marca “Café Bom Jesus” e
com uma frase que relacione o café com a vida das pessoas.
Objetivo:
Causar interação com o público.
Brindes
Folheto com receitas Caneca
Sugestões de mídia
Quando uma marca entra em um novo mercado, em uma praça da qual não fazia parte, é importante a
participação em mídias de massa tradicionais, assim a expansão do market share se tornará efetiva.
Listamos a seguir mídias de circulação e cobertura importantes na cidade de Ribeirão Preto e região.
Mídias
GÊNERO: RURAL
DIA DE EXIBIÇÃO: Sáb
HORÁRIO DE INÍCIO: 09h15
HORARIO DE
TÉRMINO: 10h10
1 vinheta abertura
1 vinheta encerramento
1 comercial de 30”
contrato mínimo 3 meses
BLITZ RÁDIO CLUBE
COBERTURA: RIBEIRÃO PRETO E REGIÃO
AUDIÊNCIA: + DE 22 MIL OUVINTES POR MINUTO
DURAÇÃO: 2 HORAS
• 01 perua plotada da rádio Clube
• 3 flashs ao vivo com duração de 1 minuto feito pelo
apresentador com maior audiência na cidade
(determinado pela rádio)
• Distribuição de brindes da rádio ( CD, camiseta, porta-
lata etc)
Mídias
CIRCULAÇÃO: SEMANAL
TIRAGEM: 45 MIL EXEMPLARES
Nº MÉDIO DE PÁGINAS: 84
COBERTURA: RIBEIRÃO PRETO E REGIÃO
DISTRIBUIÇÃO TAMBÉM EM BANCAS
projeto de coluna quinzenal
página dividida em 3 terços
– 1 página
+ amostra de café
MÍDIA SACOS DE PÃO
COBERTURA SEGMENTADA A PADARIAS
DE ACORDO COM BAIRROS DE INTERESSE
30 mil unidades
Cronograma | Investimento
AÇÃO mar abr mai jun jul ago set out nov dez
Bike Café R$ 32.593,80 R$ 23.273,80 R$ 23.273,80 R$ 23.273,80 R$ 23.273,80
Café nas empresas R$ 28.111,80 R$ 24.607,80
Café no salão de beleza R$ 25.018,25 R$ 17.718,25
Café nas escolas R$ 17.700,00
Ação "Sinta-se em casa" R$ 23.749,80
sub- total R$ 28.111,80 R$ 25.018,25 R$ 35.418,25 R$ 24.607,80 R$ 23.749,80 R$ 32.593,80 R$ 23.273,80 R$ 23.273,80 R$ 23.273,80 R$ 23.273,80
MÍDIA
Revide - Anúncio com amostra R$ 11.550,00 R$ 3.850,00 R$ 3.850,00 R$ 3.850,00
Caminhos da Roça - Patrocínio R$ 9.980,00 R$ 9.980,00 R$ 9.980,00
Blitz Rádio Clube R$ 12.000,00 R$ 12.000,00 R$ 12.000,00
Saco de Pão R$ 8.500,00
sub- total R$ 11.550,00 R$ 3.850,00 R$ 3.850,00 R$ 3.850,00 R$ 9.980,00 R$ 18.480,00 R$ 12.000,00 R$ 12.000,00 R$ 12.000,00
TOTAL - MÍDIA + AÇÃO R$ 39.661,80 R$ 28.868,25 R$ 39.268,25 R$ 28.457,80 R$ 23.749,80 R$ 42.573,80 R$ 41.753,80 R$ 35.273,80 R$ 35.273,80 R$ 35.273,80
Ações de Marketing para Café Bom Jesus

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Ações de Marketing para Café Bom Jesus

  • 1.
  • 2.
  • 3.
  • 4. Público-alvo Gênero: Feminino Idade: 35 a 55 anos Classe: B e C Praça: Ribeirão Preto Target: trabalhadora e Com filhos
  • 5. A. Av. Cel. Quito Junqueira, 622 - Campos Elíseos B. Rua Silveira Martins, 44 - Campos Elíseos C. Av. Portugal, 2509 - Jardim São Luis D. Rua Capitão Salomão, nº 2.333 - Campos Elíseos E. Rua Henrique Dumont, 745 - Jardim Paulista F. Avenida Caramuru, nº 812 – República G. Av. Pio XII, 589 - Vila Virgínia H. Av. Monteiro Lobato, 1335 - Vila Virgínia I. Rua Acre, nº 1.400 - Ipiranga J. Rua Sérgio Achê, 1011 - Jardim Planalto Verde K. Rua Javari, 4819 - Jardim Marincek L. AV Profesos Joao Fiusa M. Av. Independencia, 1765 N. Av. Maurilio Biagi O. Av Doutor Ângelo Gennaro Gallo, Unidades Savegnago/ Pão de Açucar em Ribeirão Preto MAPEAMENTO A área de realização das ações para divulgação do Café Bom Jesus seguirá os locais com presença da rede de supermercados Savegnago na cidade de Ribeirão Preto. N O
  • 6. Ações Divulgação da marca por meio de ações de relacionamento, ações itinerantes e de alto impacto. Desenvolver parcerias com estabelecimentos que tenham clientes potenciais. Objetivos Gerais: • Gerar conhecimento da marca; • Causar interação com clientes potenciais; • Promover degustação do produto; • Indicar locais para compra; • Distribuir amostras do produto.
  • 7. Bike café Bicicleta personalizada e adaptada para servir café em locais estratégicos. Sugestões de locais: • Parques; • Ciclovia; • Calçadão (centro da cidade); • Pontos de ônibus; • Porta das escolas; • Entre outros.
  • 8. Bike café Diferenciais: Ação que gera “simpatia” e surpresa. Ação inédita na cidade. Degustação diferenciada do produto. Relacionar o café com saúde e energia.
  • 9. Assista a um vídeo demonstrativo: http://www.youtube.com/watch?v=qRUZnIKNL54&hd=1
  • 10. Bike café BUZZ! Resultados: Geração de mídia espontânea. Desejo de compra. Experiência positiva com o produto.
  • 11. Bike café Triciclo equipado com mini gerador e 2 cafeteiras elétricas industriais. 02 promotores uniformizados 01 coordenador de produção Copos descartáveis personalizados Guardanapo Sachê açúcar Sachê adoçante Mexedor Descrição: Estimativa de público a ser atingido: 20.000 pessoas Ação a ser realizada durante 5 meses. 4 dias por semana, durante 2 semanas por mês.
  • 12. Energia para o trabalho Promotores distribuirão café em empresas, com a mesma proposta que empresas de bebidas energéticas fazem “tours” por empresas com clientes potenciais. Oportunidades: • Relacionar o café com a energia necessária para começar um dia de trabalho; • Aproveitar a tradição do “cafezinho” em empresas; Proposta: • A “hora do cafezinho” levará a marca Bom Jesus; • Promotores distribuirão café nas empresas; • Os copinhos onde o café será servido serão personalizados com mensagens que proporcionarão mais descontração ao público. Sugestões de locais: • Gnatus; • Rodonaves; • Leão & Leão; • Avenidas comerciais (Av. Saudade; D. Pedro...) • Entre outros...
  • 13. 02 Botijões térmicos 02 promotores uniformizados 01 coordenador de produção Copos descartáveis personalizados Guardanapo Sachê açúcar Sachê adoçante Mexedor Descrição: Energia para o trabalho Estimativa de público a ser atingido: 15.000 pessoas Ação a ser realizada durante 2 meses. 5 dias por semana, durante 2 semanas por mês.
  • 14. Estratégia de parceria com a rede de beleza Ação no salão de beleza Unidades New Face: Tibiriçá Dom Pedro I Barão do Amazonas Presidente Vargas Nove de Julho Henrique Dumont Florêncio de Abreu Saudade Caramuru Oportunidades: • 9 salões em pontos estratégicos de Ribeirão Preto; • Público frequentador é similar ao do Café Bom Jesus; • Explorar o momento de cuidado pessoal e descontração; • Além das clientes do salão, as cabeleireiras e manicures são clientes potenciais. Proposta: • Montar um espaço Café Bom Jesus; • Oferecer cafezinho em copos com mensagens; • Distribuir amostra + flyer explicativo.
  • 15. 01 balcão 05 Cafeteiras elétricas industriais 05 promotora uniformizada 01 coordenador de produção Copos descartáveis personalizados Guardanapo Sachê açúcar Sachê adoçante Mexedor Descrição: Estimativa de público a ser atingido: 15.000 pessoas Ação a ser realizada durante 1 mês. 2 dias por semana em 5 salões simultaneamente Ação no salão de beleza
  • 16. Ação nas escolas – Hora do Recreio Oportunidades: • Professores são formadores de opinião; • Explorar o momento destinado a alimentação e descontração; • Exclusividade de comunicação do segmento no local; • Realizar ação através do projeto da ABIC Café na Merenda – Saúde na Escola* Proposta: Servir para alunos e professores na hora do intervalo das aulas, café puro e café com leite, associado a brindes (uma caneca e um livreto de receitas com café). Mecânica: Servir café e café com leite para professores e alunos Entregar caneca para professores, livreto de receitas e amostras e alunos. http://bit.ly/1d61goo * Objetivo: Fazer com que alunos e professores levem os brindes e a amostra do café para casa e apresentem para as famílias. Imagensilustrativas:http://bit.ly/1iHapvC
  • 17. Caneca (brinde professores) Folheto de receitas 02 Botijões térmicos 02 promotores uniformizados 01 coordenador de produção Copos descartáveis personalizados Guardanapo Sachê açúcar Sachê adoçante Mexedor Descrição: Estimativa de público a ser atingido: 6.000 pessoas Ação a ser realizada por 10 dias, durante 1 mês. 2 escolas por dia Ação nas escolas – Hora do Recreio
  • 18. Ação “sinta-se em casa” Oportunidades: • Ação inusitada e chamativa; • Gerar curiosidade e conhecimento do produto. Mecânica: • O ambiente da cozinha será montado em locais de grande circulação. • Promotoras(es) irão convidar as pessoas para tomar um café. • Após a degustação, as pessoas ganham um livreto de receitas com café e a amostra do produto. Proposta: Em locais inusitados, montar um ambiente simulando a cozinha de uma casa, com promotores, preparando e tomando café em uma mesa. Ação similiar - Coca Cola – http://youtu.be/Sh2v1XfQ-SE Sugestões de locais: • Praças dos bairros de interesse; • Calçadão (centro da cidade).
  • 19. Mesa, toalha, objetos de figuração Painel cozinha 02 garrafas térmicas grandes Folheto de receitas 03 promotores uniformizados 01 coordenador de produção Copos descartáveis personalizados Guardanapo Sachê açúcar Sachê adoçante Mexedor Descrição: Estimativa de público a ser atingido: 6.000 pessoas Ação a ser realizada durante 1 mês, 2 dias por semana. Ação “sinta-se em casa”
  • 21. Mensagens nos copos Proposta: Em todas ações serão utilizados copos descartáveis diferenciados. As peças deverão ser personalizadas com a marca “Café Bom Jesus” e com uma frase que relacione o café com a vida das pessoas. Objetivo: Causar interação com o público.
  • 23. Sugestões de mídia Quando uma marca entra em um novo mercado, em uma praça da qual não fazia parte, é importante a participação em mídias de massa tradicionais, assim a expansão do market share se tornará efetiva. Listamos a seguir mídias de circulação e cobertura importantes na cidade de Ribeirão Preto e região.
  • 24. Mídias GÊNERO: RURAL DIA DE EXIBIÇÃO: Sáb HORÁRIO DE INÍCIO: 09h15 HORARIO DE TÉRMINO: 10h10 1 vinheta abertura 1 vinheta encerramento 1 comercial de 30” contrato mínimo 3 meses BLITZ RÁDIO CLUBE COBERTURA: RIBEIRÃO PRETO E REGIÃO AUDIÊNCIA: + DE 22 MIL OUVINTES POR MINUTO DURAÇÃO: 2 HORAS • 01 perua plotada da rádio Clube • 3 flashs ao vivo com duração de 1 minuto feito pelo apresentador com maior audiência na cidade (determinado pela rádio) • Distribuição de brindes da rádio ( CD, camiseta, porta- lata etc)
  • 25. Mídias CIRCULAÇÃO: SEMANAL TIRAGEM: 45 MIL EXEMPLARES Nº MÉDIO DE PÁGINAS: 84 COBERTURA: RIBEIRÃO PRETO E REGIÃO DISTRIBUIÇÃO TAMBÉM EM BANCAS projeto de coluna quinzenal página dividida em 3 terços – 1 página + amostra de café MÍDIA SACOS DE PÃO COBERTURA SEGMENTADA A PADARIAS DE ACORDO COM BAIRROS DE INTERESSE 30 mil unidades
  • 26. Cronograma | Investimento AÇÃO mar abr mai jun jul ago set out nov dez Bike Café R$ 32.593,80 R$ 23.273,80 R$ 23.273,80 R$ 23.273,80 R$ 23.273,80 Café nas empresas R$ 28.111,80 R$ 24.607,80 Café no salão de beleza R$ 25.018,25 R$ 17.718,25 Café nas escolas R$ 17.700,00 Ação "Sinta-se em casa" R$ 23.749,80 sub- total R$ 28.111,80 R$ 25.018,25 R$ 35.418,25 R$ 24.607,80 R$ 23.749,80 R$ 32.593,80 R$ 23.273,80 R$ 23.273,80 R$ 23.273,80 R$ 23.273,80 MÍDIA Revide - Anúncio com amostra R$ 11.550,00 R$ 3.850,00 R$ 3.850,00 R$ 3.850,00 Caminhos da Roça - Patrocínio R$ 9.980,00 R$ 9.980,00 R$ 9.980,00 Blitz Rádio Clube R$ 12.000,00 R$ 12.000,00 R$ 12.000,00 Saco de Pão R$ 8.500,00 sub- total R$ 11.550,00 R$ 3.850,00 R$ 3.850,00 R$ 3.850,00 R$ 9.980,00 R$ 18.480,00 R$ 12.000,00 R$ 12.000,00 R$ 12.000,00 TOTAL - MÍDIA + AÇÃO R$ 39.661,80 R$ 28.868,25 R$ 39.268,25 R$ 28.457,80 R$ 23.749,80 R$ 42.573,80 R$ 41.753,80 R$ 35.273,80 R$ 35.273,80 R$ 35.273,80