O grupo realizou uma campanha paga no Facebook para promover a banda FishEye, conseguindo 1850 curtidas, 531% a mais que a semana anterior. No entanto, o engajamento caiu 32% devido ao aumento de posts e diminuição de conteúdo. Ações offline poderiam ter sido mais efetivas para divulgar a banda.

1. Caroline Martins, Fernanda Riker, Fernanda Rojtenberg, Igor Daemon e João Victor Miguel
Marketing Digital – 28.11.2014

2. SOBRE O PROJETO
Foi proposto aos alunos de Marketing Digital, da PUC-Rio, que fosse realizada uma campanha para a divulgação de uma página da web escolhida pelos integrantes do grupo. Podendo ser realizada online ou offline, o grupo optou por fazer o trabalho sobre a banda FishEye, com ações que inicialmente envolviam ambas as opções.

3. SOBRE A FISHEYE
Lançada em Março de 2012 com vídeos covers no YouTube
Lançamento do primeiro EP autoral e da página do Facebook em Outubro de 2012
Lançamento do segundo EP e do clipe em Outubro de 2014
/FishEyeOficial
FishEye – Tudo Bem (Clipe Oficial)

4. PROJETO INICIAL
Inicialmente, o grupo propôs à banda que fosse feita uma ação em algum lugar público do Rio de Janeiro. A ideia era divulgar a banda para o maior número de pessoas aleatórias possível. Fomos, então, atrás de um profissional que nos ajudasse quanto a autorização da ação: era muito mais cara do que o grupo estava disposto e podia pagar.
Resolvemos, então, focar apenas no online. Pegamos parte da verba (R$100) que iríamos gastar com a ação em algum lugar público e investimos em curtidas na página da banda. Com isso, tínhamos como meta conseguir 800 novas curtidas até o dia 27 de Novembro.

5. MÉTRICAS OUTUBRO*
1.531 curtidas: média de 21 curtidas por semana;
*valores enviados ao professor na semana de 25 a 31 de Outubro
Alcance total de 6.000, com 565 pessoas envolvidas;
Média de 40 comentários por semana

6. MÉTRICAS NOVEMBRO*
1850 curtidas, com crescimento de 531% se comparado a semana anterior;
*semana da campanha paga: 19 a 26 de Novembro
Alcance total de 4.164, com 375 pessoas envolvidas;
Média de 4 comentários por semana.

7. MÉTRICAS ANTIGAS

8. O QUE FOI FEITO
Investimento de R$100 na página do Facebook para aumentar o número de curtidas.
Uso de hashtags para gerar maior visibilidade para a página
Redução da quantidade de conteúdo por postagem na página, mantendo a frequência: posts muito longos, com muita informação e sempre acompanhado de vídeo. Nas semanas da ação, aumentamos o número de postagens semanais, reduzindo a quantidade de frases em cada uma delas, com o uso das hashtags #orockvive #tudobem #rockbrasileiro

9. MÉTRICAS ATUAIS – 28.11.2014

10. PRÉ-AÇÃO

11. CRESCIMENTO NAS CURTIDAS
48 curtidas
= máximo de curtidas em um dia.

12. RESULTADOS
Redução no engajamento em cada post: o alcance aumentou em média 2.000%, mas houve uma redução de 32% no número de compartilhamento (engajamento). Pode ter sido causado por dois motivos: aumento do número de postagens – não havia muita novidade entre uma e outra –, diminuição do conteúdo de cada postagem – não eram mais interessantes como os outros.
Apesar do uso de hashtags e compartilhamentos, somente 18% das 310 novas curtidas na página foram orgânicas.
Não focar somente em ações online: ações offline provavelmente teriam dado mais visibilidade à marca/banda. Acreditamos que apesar do investimento monetário feito online, o apoio que teria sido dado pela a ação em local público teria mostrado a banda para um outro público e trazido mais curtidas a página.
Uso de hashtags, no Facebook, não é eficiente, mas convidar seus amigos para curtirem a página mostrou- se como uma das melhores ações: antes do investimento, 32 pessoas curtiram após terem sido convidadas por algum integrante do grupo.