O projeto Identidades Marginais cria um canal para expor e discutir diversidade de gênero e sexualidade através de fotografia de forma política, artística e educativa. As métricas iniciais mostraram queda no engajamento nas redes sociais, mas estratégias como ads no Facebook e parceria com outro projeto aumentaram as curtidas em 168%. Apesar disso, as metas iniciais de crescimento não foram totalmente atingidas, e aprendeu-se a importância de estabelecer metas realistas após an

1. Identidades
Marginais

2. O projeto
Identidades Marginais é um projeto
que cria um canal de exposição e
discussão da diversidade de gênero e
sexualidade, através da fotografia. O
site é de cunho político e artístico,
além de ser didático.

3. Métricas passadas
Total de
curtidas no
Facebook até
hoje: 1.923
20 de Abril a 26 de Abril:
● Curtidas da página caíram 44%
● Número de pessoas alcançadas
caiu em 55%
● Envolvimento com a publicação
em 13%
● Número total de visualizações
do vídeo em 20%.
● Seguidores no Instagram: 232

5. Métricas passadas
SITE
28 de Março a 27 de Abril
● 427 Pageviews
● 33% (maior parte) dos acessos
→ pessoas de 25 a 34 anos

7. Metas estabelecidas
na G1
● No período de 16.05 a
16.06 aumentar em 50% o
número de sessões do
site em relação ao
período de 28.03 a 28.04
(de 186 para 279);
● No mesmo período,
aumentar o número de
curtidas na página do
Facebook em 75% (de
1.923 para 3.365)

8. Estratégias utilizadas
Projeto com
o I Hate Flash
de uma Zine
Online
Facebook
Adds

10. Métricas atuais
26 de Abril a 23 de maio
Total de
curtidas no
Facebook:
5.152
Aumento de
168% das
curtidas

11. Métricas atuais
26 de Abril a 23 de maio

12. Métricas atuais
26 de Abril a 23 de maio
26 de Abril a 23 de maio 16 a 22 de junho

14. Comparação entre 28/3 à 28/4 e 16/5 a 16/6
Aumento de 13% nas sessões
Não chegamos aos 50% da meta

15. Métricas do site após facebook ads: 31 mai-23 jun

16. Métricas do site: abril-maio X maio-junho

17. Origens de Tráfego

18. Expectativa x Realidade
Qual estratégia se mostrou mais eficiente e o
que não funcionou como esperado?
Investimento
em adds e
parceria com
IHF
Produção de vídeo
institucional e de
postagens originais
→ dificuldade de
comunicação com o
cliente
Deu certo Não deu certo

19. Expectativa x Realidade
O que faríamos diferente?
Maior pesquisa
para o
estabelecimento
das metas
Consequentemente
teríamos maior
controle da ação e
dos resultados

20. Expectativa x Realidade
O que faríamos diferente?
Mais conversas e
sincronia com o
cliente (dono do
projeto)
Consequentemente,
teríamos tido menos
impedimento para
produção de
conteúdo que
geraria engajamento

21. Nosso grande aprendizado com o trabalho foi em relação
à importância de se estabelecerem metas conscientes.
Para isso, é preciso analisar profundamente todo o
contexto do projeto, dos métodos estabelecidos e do
público alvo. Só assim se pode ter uma real noção do
potencial do projeto, e então traçar um objetivo realista.
Conclusão

22. Bruna Sussekind
Lucas Augusto
Maria Fiuza
Maria Munhoz
Vitor José