Estratégia de marketing para impulsionar a página de Facebook do DJ Cereja.

1. MARKETING DIGITAL
BernardoCereja
CeciliaFernandes
MariaKozlowski
MarcelaCanetti

2. URL
Extensão do trabalho de G1
https://www.facebook.com/djcereja/
@djcereja

3. Métricas:
G1 G2
Antes (23/09 à 29/09)
2.543 likes na página
Visualizações da página - 640
Curtidas na página - 29
Alcance - 4.614
Envolvimentos com a publicação - 5.412
Vídeos - 32 visualizações
Depois (07/10 à 13/10)
2.703 likes na página
Visualizações da página - 326
Curtidas na página - 22
Alcance - 12.603
Envolvimentos com a publicação - 2.172
Vídeos - 65 visualizações
Antes (10/11 à 16/11)
2.731 likes na página
Visualizações da página - 97
Curtidas na página - 3
Alcance - 4.523
Envolvimentos com a publicação - 1.435
Vídeos - 89 visualizações
META G2:
+270 Seguidores na página (likes)

4. Estratégias de Divulgação
1 – Promoção:
Critérios de Participação:
- Curtir a página do Cereja;
- Curtir a foto oficial da
promoção;
- Compartilhar o post;
- Marcar nos comentários
três amigos.
Sorteio: 04 de Dezembro.

5. Divulgação
2 - Convite pessoal por Whatsapp:
3 - Post em grupos específicos no Facebook:
Cada participante divulgou a URL em seus grupos de conversa e
amigos separadamente. Além do Whatsapp, a URL também foi
divulgada para os amigos pelo Snapchat, Instagram e pelo próprio
Facebook (no perfil e pelo Messenger).
Post oficial divulgado em grupos que tem o perfil do público-alvo
do DJ Cereja, ou que se interessariam pela promoção.
Estratégia mais eficiente
A estratégia que se mostrou mais eficiente foi a divulgação da
promoção pela página do próprio DJ, por ele ter um alcance maior
do que provavelmente todos seus seguidores que compartilharam
a publicação.

6. Resultados:

7. Métricas:
G2
Antes (10/11 à 16/11)
2.731 likes na página
Visualizações da página - 97
Curtidas na página - 3
Alcance - 4.523
Envolvimentos com a publicação - 1.435
Vídeos - 89 visualizações
Depois (03/11 à 30/11)
2.794 likes na página
Visualizações da página - 106
Curtidas na página - 82
Alcance – 36.907
Envolvimentos com a publicação – 14.390
Vídeos - 613 visualizações

10. Qual é a diferença entre alcance
orgânico e alcance pago?
Alcance orgânico é o número total de
pessoas que viram sua publicação por
meio de uma distribuição não paga (no
caso do DJ Cereja).
Alcance pago é o número total de
pessoas que viram sua publicação
como resultado de anúncios, como é
muito feito pelo DJ Pedro Sampaio, por
isso a quantidade abundante de
seguidores em sua página.
Como nossa divulgação não contou
com nenhuma contribuição em
dinheiro, nosso alcance não foi tão
grande pois não foi anunciada por
nenhuma marca.

11. O que não funcionou como esperado:
•Não esperávamos ficar tão abaixo da meta.
•Nossa divulgação para os amigos via Whatsapp, Facebook
Messenger e outras redes sociais não obteve o resultado esperado
porque estes já estavam seguindo a página do DJ, então mesmo
participando da promoção como tantos fizeram, eles não
contribuíram para o número de likes da página (nossa meta) porque
já estavam curtindo ela.
•Não conseguimos atingir um público muito além de nossos amigos e
conhecidos do Facebook.
•Depois de apresentar os resultados em sala de aula, percebemos que
o motivo de não termos atingido a meta não foi porque as pessoas já
estavam seguindo a página, porque o envolvimento com a publicação
e nosso alcance foi enorme, então pensamos que foi por falta de
engajamento com a página. Não fizemos muita conexão entre a
promoção e o DJ e seu trabalho.

12. Aprendizados:
•É preciso uma divulgação maior em outras redes sociais, que
atraem outros potenciais seguidores. Por exemplo no Instagram.
•Ter uma persistência maior nas ações, não deixar que seja
esquecida com o tempo, compartilhar ela diversas vezes ao longo das
semanas para que pessoas que não tenham visto antes tenham a
chance de participar.
•Utilizar som e vídeo (audiovisual) para ajudar a criar uma conexão
entre o público, o DJ e o produto que ele está vendendo.