A Feira do Livro de Santa Maria busca atrair mais jovens universitários com uma campanha que mostre o evento como culturalmente interessante, não apenas com livros baratos. A programação inclui lançamentos, autógrafos e eventos noturnos para diversificar o público. Mídias online e ações locais serão usadas para divulgar a variedade de obras e preços 20% mais baixos.

1. Briefing - Feira do Livro Santa Maria 2010<br />Cliente: Cristina Jobim, organizadora da Feira nos últimos nove anos. <br />Empresa, assinatura: Feira do Livro Santa Maria 2010; Secretaria da Cultura e Prefeitura Municipal de Santa Maria. Patrocínio e apoios: Caixa Econômica Federal, Expresso Medianeira, Transportes Salgado Filho, Expresso Nossa Senhora das Dores, Santa Catarina Transportes. <br />Problema: pouca participação do público universitário da cidade e região. <br />Objetivo de comunicação: divulgar a cultura literária da região e o hábito da leitura, na busca da formação de novos leitores. Também divulgar autores locais deixando a leitura mais visível. <br />Objetivo de marketing: proporcionar a compra de livros por preços mais baixos. A Feira não possui fins lucrativos, todo o dinheiro investido em infra-estrutura se iguala ao valor das vendas. Todos os livros de todas as bancas têm 20% de desconto no valor da etiqueta. <br />Posicionamento: usar uma linguagem diferente da que vêm sendo utilizada nas campanhas da Feira do Livro, buscando atrair mais jovens para o hábito da leitura. Mostrar a Feira do Livro como um evento cultural interessante para o público jovem, não somente uma Feira com livros com preços menores. <br />Diferencial a ser explorado: <br />Os livreiros que participam da Feira são previamente selecionados para que as bancas não repitam livros, mantendo uma grande variedade de obras. <br />A campanha é lançada previamente para professores e imprensa, antes de ser veiculada, convidando os mesmos a participarem da Feira. <br />A programação da Feira organiza eventos diferentes, em horários que não se batem, além das sessões de autógrafos e das apresentações para a Feira infantil. São eles: Circuito Elétrico e Livro Livre. O primeiro ocorre depois do fechamento da Feira, à noite, onde cada dia um bar recebe uma personalidade não só do mundo literário, como das artes, música, jornalismo. O segundo ocorre às 19h como um bate papo, com autores, músicos, jornalistas. <br />Escolas públicas podem agendar um horário para que um ônibus disponibilizado pela Feira busque alunos e professores na escola. Também são distribuídos “Bônus livro” no valor de R$ 1,00 para todas essas crianças das escolas públicas que visitam a Feira, já que algumas não têm dinheiro para comprar livros ou um lanche na Praça. <br />Por ser uma campanha focada no público jovem, mídias não convencionais como internet e ações locais podem e devem ser utilizadas. <br />Todo livro vendido na Feira possui 20% de desconto.<br />Pessoas de toda a região visitam a Feira do livro de Santa Maria buscando referências e livros com preços mais acolhedores para as Feiras das suas cidades. <br />Público-Alvo: o foco dessa campanha será no público jovem, universitário, de 18 a 22 anos que prioriza seu convívio social seja nos eventos da cidade ou nas redes sociais na internet. Mas a Feira agrega públicos muito diversificados desde crianças e famílias, até aposentados. <br />Concorrência direta: eventos que possivelmente possam ocorrer no mesmo período.<br />Concorrência indireta: chuva.<br />Tom da campanha: deve refletir um estilo jovem e divertido unindo a Feira do Livro adulta e infantil e também se deve utilizar a marca criada no ano passado. <br />Peças:<br />Cartaz; distribuído em lojas, universidades e escolas; 2 mil unidades. <br />Site (informações são atualizadas por uma assessoria da UNIFRA);<br />Flyer (um flyer diferente por dia com a programação da Feira)<br />Folder (impresso em P&B, doctec, com toda a programação da Feira); 5mil unidades.<br />Marca-página; 30 mil unidades.<br />Spot <br />VT<br />Mais peças podem ser sugeridas de acordo com o conceito criativo da campanha. <br />Verba: indefinida, depende de aprovação de orçamento. <br />Data do evento: 24 de abril até 9 de maio de 2010.<br />Cronograma de atividades: <br />Briefing02/12Entrega do Briefing03/12Planejamento03/12 – 08/12Entrega Planejamento 08/12Criação 08/12 – 15/12Apresentação para professoras - raught16/12Apresentação pra o cliente23/12<br />