1. Publicidade Multimídia 2013.1
Prof. Riverson Rios
Briefing do projeto “Sem mais Delongas”
Por Demetrius Abreu, Paulo Filho e Sibele Castro
1. Sobre o cliente
Informações Gerais
O cliente trata-se do curso de Bacharelado em Sistemas e Mídias Digitais, da Universidade
Federal do Ceará, também conhecido como SMD. Fundado no início de 2010, mesmo recente, o curso
hoje conta com aproximadamente 235 alunos e está localizado na Av. Humberto Monte, s/n - Campus
do Pici. A principal função do SMD é promover ensino de qualidade nas áreas de Comunicação em
Mídias Digitais, Sistemas de Informação Multimídia e Jogos Digitais. Apesar da área do curso, o
mesmo ainda não possui uma identidade visual ou logotipo.
Em síntese:
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Cliente: Curso de Bacharelado em Sistemas e Mídias Digitais
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Data de fundação: Início de 2010
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Localização: Av. Humberto Monte, s/n - Campus do Pici
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Porte: 235 alunos
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Serviços oferecidos: Ensino nas áreas de Comunicação em Mídias Digitais, Sistemas de
Informação Multimídia e Jogos Digitais
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Logotipo: Não possui
Um breve histórico
O curso de Sistemas e Mídias Digitais faz parte da Unidade Acadêmica Instituto UFC
Virtual da Universidade Federal do Ceará.
O Instituto UFC Virtual tem origem nas atividades do grupo de pesquisa em Educação a
Distância, coordenado pelo Prof. Mauro Cavalcante Pequeno, que tiveram início em 1997, com o
Projeto EDUCADI. Este projeto, financiado pelo CNPq, foi realizado em três estados (Rio Grande do
Sul, São Paulo e Ceará) mais o Distrito Federal durante dois anos. A experiência acumulada pelo
grupo de pesquisa do Prof. Mauro Pequeno fez crescer a necessidade de se concretizar a EAD na UFC
sob um caráter institucional. Em 2003, na gestão do magnífico reitor Roberto Cláudio Bezerra, o
Instituto Universidade Virtual – UFC Virtual – foi criado, tendo como corpo diretor o Prof. Dr. Miguel

2. Araújo (Diretor Geral) e o Prof. Dr. Mauro Pequeno (Diretor Técnico). Ainda em 2003, assume a
Direção Pedagógica o Prof. Dr. José Aires de Castro Filho, somando a sua experiência na área
pedagógica ao conhecimento em Educação a Distância do Instituto.
Foi dentro dessa Unidade Acadêmica, formada hoje por 33 professores, que se iniciou em
2010 o curso de Bacharelado em Sistemas e Mídias Digitais com uma proposta de integrar em uma
mesma formação as habilitações em Comunicação em Mídias Digitais, Sistemas de Informação
Multimídia e Jogos Digitais. O curso se realiza no turno Diurno e visa contribuir para o
desenvolvimento, em médio prazo, de novos perfis profissionais que possam sustentar o
desenvolvimento de um polo regional tecnológico no estado do Ceará, fomentando e viabilizando
atividades produtivas nas áreas de produção de mídias digitais e desenvolvimento de sistemas de
informação multimídia e jogos digitais.
Objetivos
Por tratar-se de um curso recente, tanto os alunos do Ensino Médio, futuros universitários,
como o próprio mercado de trabalho conhecem pouco sobre o diferencial do curso, das inúmeras
possíbilidades que ele pode oferecer e dos diferentes perfis profissionais formados por essa
graduação. Portanto, podemos evidenciar 2 problemas de comunicação a seguir:
1. A falta de conhecimento dos alunos vestibulandos sobre o curso;
2. A falta de conhecimento do mercado em relação ao perfil profissional formado pelo
curso.
Objetivo do curso
Formar profissionais dotados de diversas habilidades humanísticas, tecnológicas e científicas
para atuarem de forma crítica e integrada nos setores de produção de mídias digitais e de
desenvolvimento de sistemas multimídia e de jogos digitais.
Objetivo geral do projeto
Tornar o curso mais conhecido na sociedade cearense, firmando o curso como uma entidade
que promove ensino de qualidade, e de seu caráter multidisciplinar, que o diferencia dos demais
cursos das áreas que ele agrega.
Objetivo de comunicação
Atrair e incentivar alunos do Ensino Médio a conhecer e explorar o curso mais a fundo para

3. que eles possam, no futuro, escolher o curso como a graduação de sua formação profissional.
2. Dados mercadológicos
Principais concorrentes
Com base nas 3 àreas de formação do curso, podemos citar alguns possivéis concorrentes
diretos e indiretos:
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Graduação Tecnológica em Jogos Digitais - Facultade Integrada do Ceará
●
Tecnologia e Mídias Digitais - Pontíficia Universidade Católica de São Paulo
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Comunicação Social - Midialogia - Universidade de Campinas
●
Comunicação em Mídias Digitais - Universidade Federal da Paraíba
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Graduação em Audiovisual e Novas Mídias - Universidade de Fortaleza
●
Concorrentes indiretos: cursos de comunicação e tecnologia
Conceito e posicionamento no mercado
A proposta curricular do curso de Bacharelado em Sistemas e Mídias Digitais está integrada
em, além do campo da Multimídia, três outras grandes áreas de conhecimento: Comunicação Social,
Ciência da Computação e Educação. O curso procura passar para a sociedade seu grande diferencial
que está nesta proposta multidisciplinar de ensino, com diferentes estratégias para melhorar o
aproveitamento dos alunos com os assuntos relacionados ao curso. O SMD procura suprir as
demandas do mercado e de organizações diversas por profissionais formados para atuarem
especificamente nas áreas de sistemas de informação multimídia, de comunicação em mídias digitais
e de jogos digitais.
Características do serviço oferecido
O curso busca novas maneiras de ensinar e diferentes estratégias para melhorar
o
aproveitamento dos alunos com os assuntos relacionados ao curso. Alguns tópicos:
●
Uso de Recursos de Educação a Distância
Apesar do curso ser presencial, os recursos da EaD são utilizados como suporte ao curso. Todo
o conteúdo das disciplinas são disponíveis na web para que os alunos possam tirar dúvidas ou
recuperar uma aula perdida. Além da criação de comunidades virtuais de assuntos relacionados com
o curso para facilitar a troca de experiências e a comunicação entre alunos novatos e veteranos.
●
Trabalho em Equipe
As disciplinas do curso enfatizam o trabalho em equipe, pois o profissional de Sistemas e
Mídias Digitais não trabalha sozinho e sim integrado em uma equipe maior. Assim o aluno terá a

4. vivência em equipe desde o início.
●
Disciplinas Integradas
Existe uma tentativa de integração das disciplinas de um mesmo semestre, para que o aluno
possa perceber a influência de uma disciplina em outra e em sua formação
●
Oficinas
Diversas disciplinas do curso são dedicadas exclusivamente à criação e desenvolvimento de
produtos para que o aluno possa experienciar todas as etapas de produção de algum produto
escolhido. Dedicada para a elaboração de um produto de qualquer natureza de interesse. Específica
de cada habilitação, embora haja uma colaboração dos alunos para um mesmo produto.
●
Portfólio
As disciplinas do curso enfatizam a geração de produtos para que o aluno possa desenvolver
um portfólio com suas criações e, assim, ao final do curso, já possuir um conjunto de trabalhos
apresentáveis ao mercado.
●
Optativas como Customização de Formação
A partir do 4º semestre, o aluno possuem uma disciplina optativa em cada semestre para que
assim escolha as disciplinas que melhor se relacionam com o campo de atuação que deseja.
●
Auxílio na Escolha da Habilitação
Além de um acompanhamento pela coordenação na escolha da habilitação pelos alunos, no
3º e 4º semestre o aluno escolhe disciplinas eletivas já relacionadas com sua habilitação, assim,
durante este ano, o aluno poderá experimentar a habilitação e ter tempo de mudar sua escolha.
Site dos concorrentes
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Tecnologia e Mídias Digitais - PUC SP - http://www3.pucsp.br/midiasdigitais
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Comunicação em Mídias Digitais - UFPB - http://www.cchla.ufpb.br/?p=337
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http://www.facebook.com/pages/UFPB-Comunica%C3%A7%C3%A3o-em-M%C3%ADdiasDigitais/427551393997219
Sites e mídias de referência
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Sites Institucionais:
Utah State University
http://www.usu.edu/
Uppingham School
http://www.uppingham.co.uk/

5. Berkhamsted School
http://www.berkhamstedschool.org/
St Benedict’s School
http://www.stbenedicts.org.uk/
East Bourne College
http://www.eastbourne-college.co.uk/
Rugby School
http://www.rugbyschool.net/
Repton School
http://www.repton.org.uk/
University of Portsmouth
http://www.port.ac.uk
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Referências de Sites com foco no design:
Agência Comunicacional LEW`LARA TBWA
http://www.lewlaratbwa.com.br/pt/index.html
JP74
http://www.jp74.com/
Cool Show Case
http://www.coolshowcase.com/
Logopond
http://logopond.com/
3. Perfil do consumidor

6. Perfil sócio-econômico
Neste quesito o perfil dos futuros alunos do curso é variável. Com base em pesquisa
realizada com os recém ingressos do curso, constatamos que a maioria veio de escola particular, mas
ainda existe um número razoável dos originarios de escola pública, em ambos os casos, eles fazem
parte de classes média e baixa.
Perfil comportamental
A interdisciplinaridade oferecida pelo curso, principalmente pelas áreas de design e jogos
digitais é o atrativo principal.
Política em relação ao atendimento
Atualmente o curso tenta manter relação com seu público através da Feira das Profissões da
UFC, de palestras nas escolas, do seu portal e de seu perfil no Facebook.
4. Sobre o projeto
Conceito da Campanha
A campanha usará como conceito a frase “Sem Mais Delongas”.
Tipo de campanha
A campanha será de promoção, com o objetivo de promover o curso de Sistemas e Mídias
Digitais.
Período de duração
A campanha terá início em Maio/2013 e fim previsto para Julho/2013, com possível
extendimento dependendo dos resultados da mesma.
Objetivo da campanha
O projeto busca mostrar o curso “Sem mais Delongas”, mostrando exatamente aquilo que os
alunos procuram ao escolher um curso de graduação. De forma objetiva, interessante, bonita e
descontraida.
Divulgação

7. A divulgação será nacional, mas com enfoque no nordeste.
Público-alvo
O público que deverá ser atingido são jovens que estão no Ensino Médio, entre 14 e 17 anos,
de ambos os sexos e que estão decidindo sua carreira profissional no ensino superior.
Tipo de serviço que concorre
Por se tratar de uma universidade federal, outras universidade, principalmente as
particulares seriam concorrentes. Assim como cursos técnicos.
Tipo de projeto
O projeto se trata de uma campanha voltada para a internet, pretendemos utilizar portais de
informação e redes sociais para o propósito do projeto.
Imagem a ser transmitida
Será proposta uma imagem mais jovem e compromissada, para atrair os alunos e devido ao
perfil do curso e com o intuito de firmar a ideia da qualidade do ensino oferecida pelo SMD.
Data de entrega do planejamento
O planejamento será entregue em 21 de Maio/2013.