O documento propõe o desenvolvimento de uma marca para uma nova seguradora no mercado de Chapecó visando atrair clientes das classes A e B. A análise das marcas concorrentes mostra que todas transmitem estabilidade e confiança, com tendência a ousadia, ascensão e liderança. O conceito proposto é de uma marca que transmita excelência nos serviços, formalidade, segurança e qualidade para gerar confiança, estabilidade e compreensão em público exigente.

1. BRANDING SEGURADORA

2. Briefing
Criar um nome, conceito e
posicionamento e identidade visual
para Seguradora, nova no
mercado Chapecoense, visando atender
as demandas de um mercado
exigente.

3. Quem é o público? Público
Famílias Classe Média/Alta
CLASSES A e B
disseram que irão comprar ou renovar
54% sua apólice de seguro através de um banco
nos próximos 12 meses.
35%
dos consumidores estão dispostos a pagar mais para
obter assistência e aconselhamento personalizado
na compra de apólices de seguros.
Executivos/ Empresas
Fonte: ACCENTURE, julho de 2010

4. Planejamento
Marca
Nome
Posicionamento
Conceito

5. Concorrência
Análise de aspectos GRÁFICOS e CONCEITUAIS

6. Análise Sincrônica
Segurança Seriedade Ascensão
Ousadia Rigidez Liderança
Rigidez Confiança Força
Seriedade Estabilidade Estabilidade
Tipografia Sem serifa Tipografia Sem serifa Tipografia Sem serifa
(Traços geométricos, rígidos e sérios) (Traços geométricos, tipos uniformes) (Traços retos, tipo uniforme )
Cor Sóbria Cor Sóbria Cor
(Segurança e Confiabilidade (Segurança e Confiabilidade (Uniformidade e seriedade,
Neutralidade, vermelho/ousadia) Neutralidade, vermelho/ousadia) austero.)
Contraste, forma duras e suaves Contraste, forma duras e suaves

7. Conclusão Análise
Em comum:
TODAS, transmitem: estabilidade e confiança
Tendência:
OUSADIA, ASCENÇÃO, LIDERANÇA
CLAREZA

8. Conceito
CLAREZA
EXCELÊNCIA
CONFIANÇA
ESTABILIDADE
COMPREENSÃO
Requisitos
Uma marca que transmita a excelência nos serviços prestados, ao mesmo tempo
seja formal e cause a sensação de segurança e qualidade causando então confiança e estabilidade
para um público exigente e cauteloso

9. Painel Semântico
CLAREZA
ESTABILIDADE
EXCELÊNCIA COMPREENSÃO CONFIANÇA