O documento descreve a transformação da seguradora CAPEMISA nos últimos anos, de uma empresa com menos de 50.000 clientes atendendo militares e servidores públicos para uma marca nacionalmente conhecida. Isso foi alcançado através do desenvolvimento de um novo posicionamento focado em proporcionar confiança, motivação e alegria aos clientes e uma série de campanhas de marketing bem-sucedidas entre 2009-2014.

2. CASECAPEMISA

3. Criar o posicionamento
de uma marca é um baita
desafio. Agora imagine
criar o posicionamento para
uma empresa de Pecúlios
que há mais de 50 anos atua
no mercado de seguro de
vida atendendo a militares
e servidores públicos?!

4. TRANSFORMAÇÃO

5. Essa é a
palavra que
define a
CAPEMISA
Seguradora
nos últimos
anos.

6. O objetivo da
empresa era
sair de uma
base com
menos de...
...50.000clientes

7. Para se
tornar
nacionalmente
conhecida
ampliando
o número de
parceiros e
consumidores.

8. O que fizemos

9. 2009 2010 2011 2012 2013 2014

10. 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Em 2009,
num cenário
de turbulência,
o nosso desafio
era valorizar
a marca CAPEMISA
e conquistar
mais clientes.

11. 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Enxergamos então que o seguro de vida
era capaz de proporcionar as pessoas:
CONFIANÇA
MOTIVAÇÃO
ALEGRIA
AUTO-ESTIMA

12. 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Decidimos nos aproriar
desta verdade e lançamos
nas diferentes plataformas
de comunicação o conceito

13. 2009 2010 2011 2012 2013 2014
700
QUE COLABOROU PARA A CAPTAÇÃO DE
MILNOVOSCLIENTES
já no primeiro ano de campanha,

14. E S T A B E L E C I D A
SUPERANDO
a meta
de300mil
EM MAIS DE
130%
2009 2010 2011 2012 2013 2014

15. em taxa de
crescimento com
desempenho de
380%
2009 2010 2011 2012 2013 2014
SEGURADORA
FONTE: ANUÁRIO DO MERCADOR SEGURADOR BRASILEIRO DA CNSEG

17. 2,5milhõesdenovosclientes.
2009 2010 2011 2012 2013 2014
Em janeiro de 2010
a CAPEMISA encerrou o ano
com a marca histórica de

19. 2009 2010 2011 2012 2013 2014
LANÇAMENTO
DA NOVA
CAMPANHA
SOU + VOCÊ:
Fazer do
corretor
um parceiro
de negócios,
incentivando
e premiando
os melhores.

21. 2009 2010 2011 2012 2013 2014
"QualovalordoSegurodeVida?"

22. 2009 2010 2011 2012 2013 2014
A campanha
foi realizada
em três fases:
1 – Milhões de Brasileiros
não sabem o valor que
o seguro de vida tem.
2 – Os brasileiros estão
descobrindo o valor que
o seguro de vida tem.
3 – Eu sei o valor do seguro
de vida. Eu tenho.

24. Decida pela felicidade.
Decida pela CAPEMISA.
2009 2010 2011 2012 2013 2014

25. 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Comfoconadecisorade
compradafamíliabrasileira,
acampanhaabordaasdiversas
situaçõesondeamulherdecide
pelafelicidadedetodos.

27. RESULTADOS

28. 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Atualmente,
são mais de
que entendem
Seguro de Vida
como sinônimo
de felicidade.
milhões de clientes

29. 2009 2010 2011 2012 2013 2014
E o ano de 2014 simboliza
bem essa solidez, com
a apresentação da nova
identidade visual desenvolvida
para a marca, dando
mais um passo rumo ao
reconhecimento nacional
da empresa.

30. 2009 2010 2011 2012 2013 2014

31. 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Tudo isso
com muita
INSPIRAÇÃO:
• Pensamento estratégico
e Planejamento de Mídia
• Negociação com veículos de
comunicação para otimizar
a verba do cliente
•Realizaçãodealiançasestratégicas
e nichos de produtos
• Valorização da marca e sua
arquitetura em todos os canais
• Peças publicitárias, anúncios
de revista, de TV, Rádio e outros
suportes

32. 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Tudo isso
com muita
TRANSPIRAÇÃO
• 1ª Loja de Seguros de Vida na
comunidade da Rocinha - RJ
• Patrocínio ao Grêmio Recreativo
Escola de Samba Império Serrano (RJ)
• Participação no CONEC entre os anos
2009 - 2014
• Patrocínio da Copa do Mundo na Rádio
Transamérica
• Programação Visual das lojas e sucursais
da CAPEMISA em todo o país
• Organização dos eventos de premiação
dos Corretores CAPEMISA, na campanha
de incentivo SOU+VOCÊ (2009 a 2014)

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