O documento discute os principais fatores a serem considerados ao analisar e projetar um logotipo ou símbolo, incluindo conceito, legibilidade, personalidade, contemporaneidade e pregnância. Também aborda como evitar erros comuns como falta de leitura, excesso de elementos e falta de personalidade que podem comprometer a identidade visual de uma marca.

1. Marca
Analisando um Logotipo ou Símbolo
Conceito
O desenho é compatível com o conceito que vede ser transmitido?
Legibilidade
O desenho tem características óticas perfeitas?
Personalidade
Ele é original? Irá se destacar em meio à sua concorrência?
Contemporaneidade
O desenho será bom daqui a uns três ou cinco nãos ou está relacionado a
algum modismo gráfico?
Pregnância
É fácil sua memorização?
Uso
O desenho é compatível com as aplicações pretendidas em termos de
processos e custos?

3. Lugar comum
A enorme quantidade de
elementos institucionais
existentes torna cada vez
mais difícil criar algo
realmente original.
Especialmente os símbolos
criados a partir de formas
simples, como círculos,
triângulos, quadrados e
setas, apresentam
diferenças muito
pequenas, não tem
personalidade.
Quando isto acontece com
empresas num mesmo
segmento de mercado o
resultado é muito negativo.

4. Modismos
Geralmente algo que está na
moda representa uma cultura
ou movimento específico, que
pela forte exposição acaba se
popularizando

5. Como não fazer um logotipo
Não tem boa leitura
O desenho é primário, denotando
amadorismo.
Excesso de elementos,
dificultando a memorização e
reprodução do desenho
Uso de linhas ou espaçamentos
muito finos no desenho. Não
resiste às reduções, a leitura
à distância e problemas de
legibilidade na versão
negativa

6. Letras desenhadas que parecem
elementos à parte do desenho,
dificultando a leitura
Positivo misturado com negativo,
desequilibrando oticamente o
logotipo.
Privilegia mais um lado
da marca que o outro

7. Como não fazer um símbolo
Não tem boa leitura
O desenho é primário, denotando
amadorismo.
Excesso de elementos,
dificultando a memorização e
reprodução do desenho
Uso de linhas ou espaçamentos
muito finos no desenho. Não
resiste às reduções, a leitura
à distância e problemas de
legibilidade na versão
negativa

8. Falta de personalidade,
caindo no lugar-comum
O símbolo rebatido ou girado
será igual a outro existente
O desenho do símbolo é tão
fundido ao logotipo que os
dois só poderão ser usados
juntos e numa única posição
relativa a eles.

9. Língua
idioma de vários objetos
Linguagem.
sistema de palavras, nascido da vida social,
para exprimir idéias e sentimentos e servir
de comunicação entre os homens
Linguagem visual
sistema de imagens e sinais gráficos,
nascidos da vida social e do repertório
de uma sociedade específica, para
exprimir idéias e sentimentos e
servir de comunicação entre os homens.
Assim como as outras diversas linguagens
existentes, pode ser representada de
maneiras diferentes (sintaxe) para transmitir
o mesmo conteúdo de significado (semântica).

10. • 3 elementos fundamentais da linguagem cor tipografia forma
Infância
Tradição
Suavidade
cor
Feminino
Tecnologia
calor

12. forma

14. o desenho da letra pode passar
por três níveis em relação à nossa percepção:
o resultado gráfico do desenho do próprio
caractere;
a relação que ele tem com os demais caracteres
do set tipográfico criando ou não unidade visual;
a relação das letras quando compõem palavras e
textos e que assim definem legibilidade e
leiturabilidade.

16. Linguagem visual
comunicação
Identidade visual

17. • unidade projetual
Em diversas peças que
fazem parte do
mesmo sistema de
comunicação deve-se
manter a unidade
projetual a fim de
todas elas ‘falem’ da
mesma forma, e haja
o reconhecimento do
mesmo emissor e do
mesmo conteúdo
transmitido.

18. Elementos estruturais da
identidade visual
marca símbolo solução visual que
identifica o objeto
logotipo
Cor
alfabetos