O documento define os termos-chave de marca, logotipo, símbolo e tipografia no contexto do marketing e design gráfico. A marca identifica produtos e serviços e distingue de concorrentes. O logotipo representa graficamente o nome de uma instituição ou produto. O símbolo representa objetos, ideias ou conceitos. A tipografia é a arte de criar e compor textos fisicamente ou digitalmente para ordenar e estruturar a comunicação impressa.

1. MARCA - LOGOTIPOEscola Secundária Rafael Bordalo PinheiroTécnico de Comunicação – Marketing, Relações Publicas e PublicidadePedro Vieira

2. MarcaA marca é o sinal distintivo, visualmente perceptível, que distingue e identifica produtos industriais, comerciais ou serviços, e cuja a finalidade é diferenciá-los de outros idênticos ou semelhantes, ou seja, a marca indica a procedência, qualidade e valor de produto ou de serviços, bem como certifica a conformidade dos mesmos com determinadas normas ou especificações técnicas. Marca é um meio de se distinguir perante o consumidor e concorrência.

3. LogótipoO logotipo é a forma particular como o nome da instituição ou produto é representado graficamente, pela simples escolha de uma fonte de texto (mercedes, vodafone) ou desenho original de um lettering específico (ferrari, audi). Juntamente com o símbolo, constitui a logo/marca, no entanto, é frequentemente o único elemento e principal representação gráfica da mesma.

4. SímboloO termo símbolo designa um elemento representativo que está em lugar de algo que tanto pode ser um objecto como um conceito ou ideia, determinada quantidade ou qualidade. O "símbolo" é um elemento essencial no processo de comunicação, encontrando-se difundido pelo quotidiano e pelas mais variadas vertentes do saber humano. Embora existam símbolos que são reconhecidos internacionalmente, outros só são compreendidos dentro de um determinado grupo ou contexto (religioso, cultural, etc.).Ele intensifica a relação com o transcendente.

5. TipografiaA tipografiaé a arte e o processo de criação na composição de um texto, física ou digitalmente. Assim como no design gráfico em geral, o objectivo principal da tipografia é dar ordem estrutural e forma à comunicação impressa. Por analogia, tipografia também passou a ser um modo de se referir à gráfica que usa uma prensa de tipos móveis.