1. Manual de identidade visual da loja Inclusive, fundada em 1885 para públicos alternativos como punks e drag queens. 2. Marca representa a diferença e transgressão contra valores sociais através da caveira colorida. 3. Manual detalha regras de uso da logomarca, logotipo e símbolo da caveira, incluindo cores, tamanhos mínimos e áreas de proteção.

1. MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

2. AVISO
Antes de avançar para a próxima página, há algumas coisas importantes
que você deve saber. A identidade visual da Inclusive foi desenvolvida para trans-
mitir aos clientes da loja o seu conceito-chave, que foi sendo lapidado aos poucos
desde sua criação, em 1885. Esse conceito basea-se, primariamente, na diferença.
A diferença que há entre seus públicos, que são principalmente punks, góticos,
drag queens, travestis e anões, com os parâmetros de normalidade impostos pela
sociedade heteronormativa contemporânea.
Desde o surgimento da loja passaram-se 26 anos e, portanto, muito mudou.
A Inclusive surgiu em um contexto de fim de ditadura, onde as nuances entre o preto
e o branco eram condenadas à invisibilidade dos guetos. Do mundo underground e
para ele, a Inclusive surgiu, dando para esse público multifacetado e colorido uma
cara e uma identidade. Atualmente, em 2011, as tribos se multiplicaram, se mistura-
ram e percebemos a emergência de uma forma totalmente nova de se mostrar para o
mundo. A Inclusive não mais é procurada somente por cinco grupos específicos, mas
também por pessoas que não se denominam pertencentes a nenhuma dessas tribos
mas que procuram pelo glam e pela irreverência oferecidos pela loja.
A caveira da Inclusive, adornada com peruca colorida e brincos, aproveita-se da
simbologia da caveira, utilizada por vários segmentos do Underground. É símbolo da
transgressão contra valores vigentes, da personificação do que deveria permanecer
oculto, da rebeldia que constrói formas alternativas de se relacionar consigo e com o
mundo. É símbolo de nosso público, que procura os artigos oferecidos por nós para se
diferenciar de todo o resto e assumir uma identidade.
É provável que, nesse ponto, você já esteja ciente da importância da identidade
visual da Inclusive. As dimensões, cores, tipografias e aplicações a seguir devem ser
seguidas à risca, pois foram criteriosamente pensadas para que o material publicitário
produzido pela loja difunda a marca de maneira correta e transmita com excelência a
mensagem que a mesma deseja passar.
Atenciosamente,
Marcela Sílvia
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3. SUMÁRIO
1. Marca - 3
2. Logotipo - 5
3. Símbolo - 6
4. Cores institucionais - 9
5. Tipografia - 10
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4. 1. MARCA
AplicAção em negAtivo A aplicação em negativo deve ser usada quando
o fundo sobre o qual estiver aplicada a logomarca
apresente pouco contraste com a mesma, dificul-
tando sua leitura. A caveira sempre deve possuir a
mesma cor do fundo sobre o qual estiver aplicada,
pois a sua definição pela contraforma adiciona in-
terestingness à marca.
AplicAção mínimA
É necessário que se respeitem as medi-
1,48 cm das mínimas em que deve se apresentar
a marca, para que esta permaneça legível
3,50 cm e com definição. No caso da logomarca
(logotipo + símbolo) essas definições são
1,48 cm de altura para 3,5 cm de largura.
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5. 1. MARCA
áreA de proteção A área de proteção é responsável por não deixar que
elementos exteriores à marca interfiram na sua força
e legibilidade. Ela é do tamanho do “I” em cada um
dos lados, e esta área não deve ser violada. Também é
importante atentar que a aplicação da marca deve ser
feito sobre fundos de cor sólida, e nunca sobre estam-
pas, desenhos, fotografias etc. Esses são elementos
que, se presentes na arte, devem ser externos à área
de proteção.
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6. 2. LOGOTIPO
O logotipo deve ser utilizado quando a aplicação da logomarca se mostrar inviável.
Ele foi criado com a utilização da fonte Cholla Slab com uma modificação no “U”.
AplicAção em negAtivo
AplicAção mínimA 0,14 cm
1 cm
áreA de proteção A área de proteção do logotipo é definida pela mesma
medida que define a área de proteção da logomarca: o
“I” de cada um dos lados de INCLUSIVE. As regras que
regem a aplicação da logomarca também são as mes-
mas para o logotipo: a aplicação deve ser feita sobre
fundos de cor sólida, e nunca sobre estampas, desenhos,
fotografias etc. Esses são elementos que, se presentes na
arte, devem ser externos à área de proteção.
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7. 3. SÍMBOLO
#CMYK #RGB #CMYK
C: 0 #RGB
R: 254 C: 2
M: 88 R: 239
G: 218 M: 11
Y: 100 G: 71
B: 37 Y: 93
K: 0 B: 35
K: 0
A caveira pode ser usada separadamente para representar a Inclusive. Uma boa apli-
cação das regras contidas nesse manual de identidade juntamente com uma cam-
panha de marketing bem sucedida que consolide a marca no mercado devem ser o
ponto de partida para que a caveira da Inclusive possa ser utilizada separadamente
em algumas peças, pois assim ela será reconhecida como o símbolo da loja sem
maiores problemas pelos públicos atingidos pela campanha. A caveira da Inclusive
é símbolo do Underground aliado ao glam e à individualidade, oferecidos pelos ar-
tigos da loja.
6

8. 3. SÍMBOLO
AplicAção em negAtivo
Como o crânio da caveira é “vazado”
(sempre da mesma cor do fundo da peça),
a aplicação em negativo do símbolo deve
ser feita sempre que a cor do fundo for
escura à ponto de possuir pouquíssimo
contraste com os olhos e o nariz original-
mente pretos.
AplicAção mínimA
áreA de proteção
1,65 cm
1,64 cm
A área de proteção do símbolo é
definida pelo diâmetro da jóia do
brinco da caveira em cada um dos
lados. As regras que se aplicam
à disposição do símbolo na peça
gráfica são as mesmas da logo-
lembrete marca e do logotipo. Ele deve ser
O crânio do símbolo, assim como aplicado sobre uma cor sólida, e
o da logomarca, é vazado, ou seja, outros elementos como fotogra-
acompanha a cor do fundo sobre fia, estampa, ilustração etc de-
o qual está inserido, que deve ser vem permanecer fora do limite da
uma cor sólida. área de proteção.
7

9. OPS,
parece que adiantei a segunda parte, referente às cores. Como você pôde perceber
no item “LEMBRETE” da página anterior, foi utilizado um símbolo com uma peruca
de uma cor diferente do laranja. Não foi erro, embora possa ter parecido. Apesar de o
laranja ser a cor principal, que deve aparecer em quase todas as peças publicitárias
da Inclusive, outras cores, que adiantarei agora, também podem fazer a vez da pe-
ruca.
#CMYK
#RGB C: 57
R: 130
M: 80
G: 83
Y: 0
B: 161
K: 0
#CMYK
#RGB C: 0
R: 236
M: 100
G: 0
Y: 0
B: 140
K: 0
#CMYK
#RGB C: 0
R: 237
M: 99
G: 31
Y: 100
B: 36
K: 0
#CMYK
#RGB C: 0
R: 255
M: 0
G: 242
Y: 100
B: 0
K: 0
A variedade de cores que da peruca representam a variedade de acessórios existentes na Inclu-
sive, assim como a capacidade de nosso público de sempre se reinventar sem, com isso, perder
a personalidade. O roxo e o vermelho sugerem pegadas mais punk e despojadas, enquanto o
rosa e o amarelo neons lembram as cores fortes que brilham nas casas noturnas. A possibili-
dade de mudar a cor do cabelo com “um só clique” remete à atitude dos punks, góticos, drags
e travestis de se montar para, então, se mostrar ao mundo.
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10. 4. CORES
INSTITUCIONAIS
As cores institucionais são importantes, principalmente, para ajudar a cos-
turar a identidade visual, limitando a paleta de cores com que irão reger as peças
publicitárias e, portanto, garantindo que a identidade visual da Inclusive apresenta
maior força e unidade.
Cores alternativas que podem ser aplicadas ao símbolo foram apresentadas
na página anterior. Essas, porém, não devem ser utilizadas indiscriminadamente. Ao
contrário, a cor primária da peruca (o laranja) deve ser utilizada para a mesma na
maior parte das vezes. Somente quando não for possível (limitação na quantidade
de cores do anúncio, pouco contraste) ou quando for desejado um efeito diferencia-
do, seja de elegância ou de contraste, por exemplo, é que a substituição do laranja
por aquelas cores é permitida.
As cores apresentadas anteriormente são também a paleta de cores institu-
cionais da Inclusive. Apresento esta paleta a seguir, assim como sugestões de como
as cores devem aparecer combinadas.
cores institucionAis
(e como elAs podem ser combinAdAs)
sugestão
Na dúvida sobre qual cor usar na arte? Opte por
cores frias, como as da paleta acima. Essas cores
não são exatas, por isso não há a necessidade de
especificar seus valores no manual. São somente
sugestões aproximadas de cores que funcionam
de maneira harmônica com qualquer uma das
cores institucionais, inclusive combinadas.
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11. 5. TIPOGRAFIA
A tipografia que deve servir aos textos do material de divulgação criado para
a Inclusive é a MetaPlusBook, utilizada em todo o quase todo este material. Para
inserir texto em negrito, a MetaPlusBold-Roman deve ser utilizada. Na contracapa
deste manual encontra-se um CD contendo os arquivos abertos da logomarca, do
logotipo e do símbolo, assim como os mesmos em alta resolução e em formato para
midia digital. Também nele se encontra a família da fonte Meta.
MetaPlusBold-Roman
ABCDEFGHIJKLMNOP
QRSTUVWXYZabcdefgh
ijklmnopqrstuvwxyz123
4 5 6 7 8 9 0 @ ! ? . & $ # * ( ) ; : “”
MetaPlusBook-Roman
ABCDEFGHIJKLMNOP
QRSTUVWXYZabcdefgh
ijklmnopqrstuvwxyz123
4 5 6 7 8 9 0 @ ! ? . & $ # * ( ) ; : “”
MetaPlusBook-Roman
ABCDEFGHIJKLMNOP
QRSTUVWXYZabcdefgh
ijklmnopqrstuvwxyz123
4 5 6 7 8 9 0 @ ! ? . & $ # * ( ) ; : “”
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