Aula novas tendências2012

Micro e Macro Tendências da
Era Digital
Pós-graduação Moreira
Cabral/ICE
setembro/2012 Cuiabá
Prof. Edú Arruda Neto

Ementa
• O mundo até 2025 (China, Brasil, EUA,
Europa,Ásia)
• Economia mundial
• Petróleo e Biodiesel
• Tendências corporativas
• Bolsa de valores (palestra)
• Tendências na mídia
• Tendências tecnológicas

Ementa
• Microtendências
• Geração X,Y e Z
• Redes de relacionamentos
• Cloud Computing
• Marketing viral
• Globalização

Visão Geral - curiosidades
• Ditadura (não oficialmente declarada)
• 30 mil censores apenas para a internet
• Transmissão de tvs do exterior têm delay
de 9 segundos
• Número de chineses que falam ou estão
aprendendo inglês é maior que a
população dos EUA.
• Aborto permitido por lei,mesmo em
estágios avançados da gravidez.

Curiosidades
• Casais só podem ter um filho e recebem
incentivos financeiros se for do sexo masculino.
• Governo proíbe aos médicos informar o sexo da
criança às gestantes.
• Líder em pesquisa com células-troco.
• Católicos chineses não aceitam Papa como líder
máximo. Padres e bispos são nomeados
apenas com autorização do governo.

Curiosidades
• Salário médio corresponde a R$ 80,00.
• Poucas leis trabalhistas (foram incluidos
incluir 15 dias de férias apenas em 2010)
• Forte repressão homossexual
• Maioria dos prédios não tem andares com
final em 4( ideograma da morte). Oposto
ocorre com número 8(prosperidade).
Olimpíadas iniciaram em 8/08/2008.

Economia
• População de 1,3 bilhões, com 700 milhões
vivendo na zona rural
• Capital estatal prevalece nos setores mais
importantes, como o automobilístico e
telecomunicações
• Estatais respondem por mais de 1/3 da
economia chinesa
• 200 milhões passaram da pobreza absoluta à
classe média nos últimos 25 anos

Economia
• Leis trabalhistas frágeis e flexíveis(turno
médio de 12 horas diárias na indústria)
• Maior produtora mundial do setor
têxtil(roupas), brinquedos, televisões,
celulares, computadores, peixe e frutos do
mar, mas a demanda interna no setor de
alimentos é maior que a oferta.
• País consome atualmente 1/3 do aço e
metade do cimento produzidos no mundo

Economia
• Única economia no mundo com
crescimento médio de 9% a.a. nos últimos
20 anos. Crescimento de 2007 foi o maior
dos últimos 14 anos.
• País vai passar dos 33 milhões de
veículos atualmente para 130 milhões até
2015.
• Governo pavimentou 85 mil km de suas
rodovias em 2007

Crescimento do PIB per capita da
China e Índia em relação aos EUA

Quando o PIB da China e Índia
passará o dos países mais ricos

Economia -problemas
• Fabricação de produtos falsificados ameaça
mercado interno
• Educação cara para padrões chineses (mesmo
na escola pública há cobrança de
mensalidades). Mesmo assim,91% das crianças
estão na escola.
• Frágil estrutura democrática
• Corrupção
• Censura governamental contaminou poder
judiciário

Economia -problemas
• Maior poluidor do mundo(poluição aumentou 9%
nos últimos 12 meses, 80% dos rios e lagos não
têm mais peixes). Das 20 cidades mais poluídas
do mundo, 16 estão na China.
• País tem 20% da população mundial mas
apenas 7% da terra arável do planeta.
Proporção de terra arável chinesa vem
diminuindo 1% ao ano nos últimos 10 anos.

Ameaças
• Profunda incerteza quanto às reais
intenções globais da China
• Nova corrida armamentista: gastos com
novos navios, jatos mísseis e outros
armamentos servem, na verdade, como
precaução contra a China, e não contra o
terrorismo.Orçamento militar passou de
U$ 300 bilhões em 2005 para U$ 439
bilhões em 2007.

Ameaças
• Tensão crescente com o campo pode
colocar a economia em risco. Conflito
pelas diferenças de salários entre
trabalhadores do campo e da cidade
• Instabilidade do mercado de ações

Variação do índice da bolsa de
valores chinesa entre 2001 e 2006

Oportunidades
• Volta da empresa privada no final dos
anos 80 trouxe a retomada do
crescimento econômico vertiginoso e
maior migração em massa da história
(100 milhões de camponeses migraram
pras cidades)
• Industrialização do interior do país

A ascenção das mulheres
empresárias na China

Custos de manufatura terceirizada

Ameaças
• População idosa
• Diminuição da mão-de-obra
• População imigrante cada vez maior
(especialmente muçulmanos)

Consequências
• Necessidade de reforma da previdência
• Adaptação da força de trabalho
• Mudança nos sistemas de educação e
tributação
• Estagnação econômica

Crescimento econômico
europeu desde 2010

Os problemas da Rússia
• População com saúde abalada. Russos
nascem pouco saudáveis,crescem sem
saúde e morrem prematuramente
• A fertilidade em declínio e a mortalidade
em ascensão reduziu a população nos
últimos 5 anos
• Nos próximos 50 anos a população
regridirá aos patamares de 1960.

Rússia proibe imigrantes
vendedores

Perspectivas e ameaças
• Ásia deve tomar o lugar dos países
ocidentais como foco do dinamismo
econômico internacional
• Globalização deve beneficiar apenas os
países com grande crescimento
econômico hoje, demais sofrerão
estagnação
• Crise na Coréia do Norte pode estourar
até 2020

Japão- Comparativo de aumento
salarial com EUA e Europa

Cenários da capacidade nuclear
japonesa

Perspectivas e tendências
mundiais

A impressão de que estamos
afundando…

Recessão americana
• Crise no mercado imobiliário
• Diminuição do crescimento econômico
• Diminuição do consumo
• Déficit comercial crescente em relação
aos maiores concorrentes

Variação no preço das casas

Preço real e da primeira venda

Déficit comercial entre EUA e China

Forte crescimento da economia
• Em 2020, economia deve ser 80% maior
do que a medida em 2000
• Renda per capta em 2020 será 50% maior
que a medida em 2000
• Maioria dos países será beneficiada com
o crescimento da economia global, em
especial China e Índia.
• Japão diminuirá seu poder econômico em
virtude do envelhecimento populacional

Maior ameaça à estabilidade global

Em 2020, de cada 100 pessoas
• 56 serão asiáticos, entre eles, 19
chineses e 17 indianos.
• 16 nascerão na África
• 13 nascerão no continente americano,
sendo apenas 4 dos EUA
• 7 nascerão na Europa Oriental e ex-URSS
• 5 nascerão na Europa Ocidental
• 3 nascerão no Oriente Médio

Projeções populacionais futuras
• Em 2015, pela primeira vez na história a
maioria da população mundial viverá nas
cidades.
• Em 2050 a população acima de 65 anos
será 3 vezes maior que a atual
• Em 2015 as populações mais jovens do
mundo serão as do Paquistão,
Afeganistão, Arábia Saudita, Yemen e
Iraque.

Crescimento dos hispânicos nos
EUA

Ameaças
• Protecionismo(em especial na Europa)
• Queda no inflacionado mercado de arte
(cresceu 30% nos últimos 2 anos)
• Crescimento das ditaduras de esquerda
na América Latina (Venezuela, Bolivia e
ameaças na Argentina)
• Investimentos a curto-prazo

Religiões – nº de convertidos

Ateísmo nos EUA
• Muitos estados ainda proibem ateístas
declarados de abrirem escritórios
comerciais.
• Representam 5% da população americana
• Número de religiosos caiu de 73% em
2005 para 60% em 2011.
• Movimento cresce estimulado por líderes
como Richard Dawkins

África – um continente vai às
compras

Brasil em 2020 segundo a CIA
• Aceleração na privatização do setor de
estradas e infra-estrutura (com ou sem
governos de esquerda).
• Diminuição do Estado como investidor,
atuando apenas em áreas essenciais.
• Distanciamento entre economia e política.

População – Brasil e mundo

Pirâmide demográfica brasileira em
1980

2005

2020 (projeção IBGE)

Poder de compra do grupo acima
de 50 anos no Brasil

Evolução dos impostos no mundo
em 2020

Comparação Brasil –Argentina
(inflação e crescimento anual)

Petróleo
• Abastecimento cada vez mais precário,
com preços que nunca mais chegarão aos
níveis do início do século

Petróleo- o problema dos EUA
• Consumo atual dos EUA: 21 milhões de barris
diários
• Maiores fornecedores:México, Canadá e
Venezuela
- Meta do governo americano:diminuir consumo
para 9 milhões diários e substituir 75% da
importação de petróleo do Oriente Médio por
etanol e outras fontes até 2025 (oportunidade
para o Brasil – biodiesel)

Importação petróleo/consumo

Combustíveis fósseis continuarão a
dominar o mundo em 2020

Energia nuclear
o sonho que falhou

Biodiesel
• Biodiesel é uma alternativa aos
combustíveis derivado do petróleo. Pode
ser usado em carros e qualquer outro
veículo com motor diesel. É fabricado a
partir de fontes renováveis (girassol, soja,
mamona,dendê) que emitem menos
poluentes que o diesel.

Vantagens do biodiesel
• Reduz a poluição ambiental
• Reduz a dependência ao petróleo
• Matéria-prima abundante e renovável
• Aumenta a vida útil dos motores
• Baixo risco de explosão
• Não há necessidade de ajustes nos motores a
diesel
• Geração de empregos nas lavouras de matéria-
prima do biodiesel (mamona, girassol, algodão,
etc)

Vantagens
• Não está sujeito a alterações significativas
de preço nem depende do mercado
externo
• É biodegradável
• Baixa emissão de poluentes
• Pode ser misturado em qualquer
proporção ao diesel

Desvantagens e Ameaças
• Custo atual de produção ainda é muito alto
• Alto preço da glicerina, componente
fundamental do biodiesel. A produção em
grande escala pode levar à escassez mundial
na oferta de glicerina.
• Lavouras utilizadas para o biodiesel podem
invadir outras culturas causando danos
ambientais
• Desenvolvimento de outros modelos de
combustível, como carros movidos a energia
elétrica ou solar

Aquecimento global
• Fato consumado – discute-se apenas as
razões
• Oportunidade – empresas usam o
problema como diferencial
• Em 2007, Europa se comprometeu a, até
2020, levar os níveis de emissão de
carbono a 20% do que era em 1990. 7
países desistiram da meta no início de
2008

Hipocrisia nas metas para conter o
aquecimento global

Capacidade de energia limpa
instalada em 2006

Mais energia solar,menos fóssil

Geração X
• Pessoas nascidas entre 1961 – 1978
Boa formação acadêmica
Aceitam e incentivam a diversidade
Obedeceram um sistema rígido de normas nas empresas
Olham um novo emprego como uma nova "oportunidade"
-Valorizam o feedback e o líder
-Não sentem muita segurança no emprego - esta geração viu muitos pais
serem demitidos em época de crise
-Querem ser vistos e cuidados como indivíduos
-Tem capacidade para multitarefas
-Fazem planejamento pois se preocupam com o futuro profissional e da
família

Geração Y
• Pessoas nascidas entre 1979 - 1982
-Avanços tecnológicos significativos
• -Dominam o espaço
-Ânsia de aprender
-Gostam de trabalhar em equipe
-Tem pressa
-Alta performance e produtividade
-Valorizam a equipe e gostam de trabalhar em grupo
-São otimistas
-O futuro é agora
-Precisam sempre ter novos desafios para continuarem motivados
-Gostam de líderes coerentes, justos e que sempre ofereçam feedbacks contínuos
-Equilíbrio entre vida pessoal e profissional

Geração Z
• Nascidos a partir de 1983
• Conectividade
• Velocidade
• Tudo interage
• Altamente questionadora
• Tecnologia como valor de vida

Tendências corporativas
• Estudar o passado para prever o futuro
• Foco nos números

Abílio Diniz sobre Jim Collins

Foco do estudo
• Empresas do mundo todo que, durante 15
anos seguidos, apresentaram um retorno
de investimento de ações pelo menos 3
vezes superior ao da média do mercado.
Apenas 11 empresas atenderam aos
requisitos: Abbot, Circuit City,Fannie
Mae,Gillette, Kimberly-Clark, Kroger,
Nucor, Philip Morris, Pitney Bowes,
Walgreens e Wells Fargo.

Estudar o passado para prever o
futuro
• Pontos em comum das empresas feitas
para durar:
1) Valorização interna para escolha dos
CEOs. 10 dos 11 CEOs vieram de
dentro das próprias empresas.
2) Nenhuma tem sistema de remuneração
acima da média do mercado. Bons
salários não significam sucesso, mas
pessoas certas, sim.

3) Planejamento estratégico não distingue
empresas feitas pra durar das demais
4) Foco não é no que fazer, mas no que
não fazer e no que deixar de fazer
5) Tecnologia não foi fundamental ao
sucesso. Ela acelera, mas não causa
transformação.
6) Fusões e aquisições não transformam
empresas em excelentes. Duas empresas
medíocres não se tornarão uma boa
empresa.

7) Não houve preocupação em motivar
funcionários
8) Não houve um momento definido de
mudança.
9) Elas não estavam em grandes setores
industriais. Algumas prosperaram em
setores terríveis.
10) Todas tinham lideres de nivel 5

Os 5 níveis de liderança
1) Altamente capacitado (contribui positivamente
pelo talento e bons hábitos no trabalho)
2) Colaborador de equipe (contribui
individualmente para atingir objetivos do
grupo)
3 (Gerente competente (organiza pessoas e
recursos para atingir objetivos
predeterminados)
4) Líder eficaz (une comprometimento a uma visão
clara e forte, estimulando padrões elevados de
desempenho)

Executivo Nível 5
• Constrói excelência duradoura através da
humildade pessoal e força de vontade
baseada no profissionalismo. São, de
maneira geral, apagados, quietos,
reservados e tímidos.

Porcentagem CEOs externos
demais empresas analisadas

Microtendências
• “Think small” (Pense pequeno)
• Pequenas forças emergentes que
envolvem até 1% da população serão
responsáveis pelas grandes mudanças de
amanhã.

Amor, sexo e relacionamentos
• - Aumento da % de mulheres solteiras

“Solteirização”: % de
proprietários de casa solteiros

Solteiros
• Metade da população adulta americana,
hoje, continua solteira. Em 1950, eram
22%.
• 15% da população amricana vive sozinha
em casa. Em 1950, eram 4%.
• No Brasil,vendas de comidas pra solteiros
duplicaram desde 2008.Hoje, mercado é
de U$1,2 bilhões. Vendas de sopas
triplicaram.

Vida e Trabalho
• Aposentados na ativa

Quanto mais ricos, menos filhos

Estudantes que desistiram da
faculdade

Adultos que ainda moram com
os pais

Tendências de Consumo mundiais

Segredo dos 86%
• Vender às camadas mais baixas da
população, explorando mercados de
países subdesenvolvidos ou em início de
desenvolvimento

Adultos usando dinheiro móvel
(celular).

O que se destacará entre 2007 e
2012? (reportagem Fortune)

Oportunidades
• Softwares 3D e ligados à telefonia celular
• China
• Combustíveis alternativos
• Investimentos no mercado de ações
• Broadcasting
• Propaganda na internet
• Investimentos a longo-prazo

Impressão 3D- novos
problemas nas leis de copyright

Carros sem motorista estão
perto da realidade

Empresas de tecnologia que
sofrerão até o fim de 2012

O perigo de uma única história

A revolução das midias sociais

Tendências das redes sociais
• Integração com e-mail (compra da BEBO
pela AOL em março)
• Integração entre redes concorrentes
(Orkut e Myspace)
• Mais propaganda (Orkut, MySpace e
Facebook dão prejuízo desde que foram
criados)
• Redes abertas a não-membros

• Mais opções de privacidade.
Exemplo :João recebe e-mails de Maria e
Pedro, mas só abre os de Maria.João vê
um compromisso no calendário online com
Maria e está mandando agora a ela uma
mensagem via msn,para quem aparece
como “online”, embora o status dele para
Pedro apareça como “ocupado”. As fotos
da festa de ontem que João acabou de
mandar ao orkut estarão visíveis para
Maria mas não para Pedro,embora ambos
estejam em sua lista de amigos.

Exemplos reais
• Morte de Lincoln e queda da bolsa de
Xangai em fevereiro/2007
• Fortalecimento do Real e queda do dólar
• Novos entrantes a qualquer momento

Aspectos Positivos
• Novas oportunidades de conhecimento
• Visão holística
• Mais fontes de informação
• Intercâmbio de experiências
• Novas oportunidades de trabalho
• Novos meios de expansão do negócio
• Possibilidade maior de fusões e joint-
ventures

Aspectos negativos
• Retração da cultura local (música,
literatura, história e arte em geral)
• Competição acaba com os que não
estiverem preparados
• Mais fontes de informação, difícil escolher
as úteis
• Desemprego

A mídia no mundo globalizado.
A propaganda abaixo é de que?

Bibliografia recomendada
• O mundo é plano (Thomas L. Friedman)
• A solução dos 86% (Mahajan e Banga)
• Microtendências (Mark J. Penn)
• Wikinomics (Don Trapscott )
• Riqueza revolucionária (Alvin Toffler)

Trabalho final (individual)
• Quais são as 3 coisas mais importantes que você faz em seu trabalho?
• Como você mede os seus resultados no trabalho?
• Quais são suas 3 principais habilidades e talentos?
• Quais são as 3 habilidades ou talentos em que você não é tão bom e julga que são importantes
no seu trabalho?
• Quais são as 3 coisas mais importantes que você acha que estará fazendo em seu trabalho
dentro de 5 anos? (Preferencialmente, não mencione as citadas na questão 1)
• Quais as 3 principais metas em sua carreira? Cite uma para cara periodo – curto prazo, médio
prazo e longo prazo.
• Que ações específicas você acha que precisa fazer pra atingir cada uma dessas metas?
• Quais são as 3 maiores oportunidades de crescimento empresarial que você vislumbra em sua
vida nos próximos anos?
• O que você precisa fazer para aproveitar-se dessas oportunidades?
• Quais os 3 principais problemas/preocupações referentes à sua profissão/carreira hoje?
• O que você precisa fazer para atenuar ou resolver esses problemas?
• Quais os 3 valores mais importantes pra você em sua profissão?
• Que profissão você seguiria hoje se fosse obrigado a abandonar sua atual profissão e tivesse que
recomeçar a estudar?

Trabalho final (continuação)
• Quais as 3 profissões que você mais admira?
• Quais as 3 atividades rotineiras no trabalho ou na vida familiar que te dão maior prazer em
realizar?
• Quais as 3 atividades rotineiras no trabalho ou vida familiar que te dão menos prazer em realizar?
• Se você só pudesse realizar 3 coisas ao dia no trabalho, quais as que você julga que seriam as
mais importantes para a sua empresa(o seu trabalho)?
• Se você encontrasse o gênio da garrafa e fizesse um pedido de ter uma vida perfeita em todas as
áreas, defina como seria essa vida perfeita nos aspectos abaixo:
• A)Trabalho
• B) Carreira
• C) Salário
• D)Família
• E) Relacionamentos
• F) Estilo de vida
• G) Finanças
• H)Economia
• I) Investimentos

Formas de contato
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