Destaques na população brasileira entre 2000-2012: Crescimento da classe C e do consumo, diminuição do desemprego e aumento da renda das mulheres. Governo Lula marcante, com crescimento econômico e inclusão social. Fortalecimento do varejo e maior acesso ao consumo pela população.

1. CENÁRIO

2. POPULAÇÃO

3. POPULAÇÃO
2000 a 2005
No ínicio da década a taxa de analfabetismo no país era de 13,6% (2000)
Em 2004, a população brasileira ultrapassou os 180 milhões de habitantes (2004)
Em 2002, 46% dos brasileiros possuiam poupança (variação de 29% - 2002 x 2001)

4. 2006 a 2009
POPULAÇÃO
51% das compras online são feitas pelas classes C, D e E (2007)
Crescimento da população em 2006: 69 milhões em 2001
para 187 milhões em 2006, um aumento de 10,5%
No ano de 2009 o país possuia 66,3 milhões
de internautas, que acessavam a rede em
todos os ambientes. E também navegavam por
mais tempo que europeus e americanos,
totalizando 44 horas no mês
Desemprego atinge em 2009 o 2º menor índice da história,
cai para 7,4%
Dados da base da pirâmide (2008):
Corresponde a 76% do total de consumo do país
Possui 69% dos cartões de crédito do país
4 a cada 10 são vendidos para essa camada
Responsáveis por 70% dos financiamentos da Caixa Econômica
Possuem 4 a cada 10 celulares do país
80% dos internautas pertencem a essa base
Número de divórcios bate o recorde em 2008: 188.000
Intensificação da expansão da Classe C e do consumo devido o
crescimento da renda, oferta de empregos, volume do crédito
imobiliário e explosão do consignado

5. 2010 a 2012
POPULAÇÃO
Porcentagem de idosos aumentam na
década e chega a 10,8% da população
Número de divórcios dobrou nos últimos 10 anos (2000 a 2010)
A proporção de uniões consensuais passou de 28,6% em
2000 para 36,4% em 2010 e diminuíram os casamentos
do tipo civil e religioso, de 49,2% para 42,9%
População evangélica passa de 15,4% para 22,2% em
10 anos e alcança 42,3 milhões de fiéis (2000 a 2010)
Catolicismo é predominante no país: são mais de
123 milhões de pessoas (64,6% da população).
Nº de universitários dobrou nos últimos 10 anos no Brasil. O
país tem 6,5 milhões de estudantes no ensino superior, sendo
6,3 milhões em cursos de graduação e 173 mil na pós-
graduação - 110% superior ao registrado em 2001 (2010)
População mundial chega ao número de 7 bilhões
e no Brasil a população ultrapassa os 190 milhões
São os que mais frequentam academias, mais da metade (52%)
dos alunos dos estabelecimentos pertence à nova classe média
Representam 54% da população brasileira
Crianças e adolescentes representam 45% dos 49,7
milhões de brasileiros entre 2 e 15 anos de idade
Nos últimos dez anos, a renda das mulheres subiu 67%
(Em 10 anos, o número de postos de trabalho formais
ocupados por mulheres teve um aumento de 75% no
período entre 2002 e 2012, contra 59% dos postos de
trabalho masculinos)
O número de brasileiros que frequentam cursos
profissionalizantes corresponde a 22,5% da população
Brasil é um país de classe média, seis em cada dez
brasileiros com 16 anos ou mais já pertencem a esse grupo
Classe C

6. 2010 a 2012
Porcentagem de idosos aumentam na
década e chega a 10,8% da população
Número de divórcios dobrou nos últimos 10 anos (2000 a 2010)
A proporção de uniões consensuais passou de 28,6% em
2000 para 36,4% em 2010 e diminuíram os casamentos
do tipo civil e religioso, de 49,2% para 42,9%
População evangélica passa de 15,4% para 22,2% em
10 anos e alcança 42,3 milhões de fiéis (2000 a 2010)
Catolicismo é predominante no país: são mais de
123 milhões de pessoas (64,6% da população).
Nº de universitários dobrou nos últimos 10 anos no Brasil. O
país tem 6,5 milhões de estudantes no ensino superior, sendo
6,3 milhões em cursos de graduação e 173 mil na pós-
graduação - 110% superior ao registrado em 2001 (2010)
População mundial chega ao número de 7 bilhões
e no Brasil a população ultrapassa os 190 milhões
São os que mais frequentam academias, mais da metade (52%)
dos alunos dos estabelecimentos pertence à nova classe média
Representam 54% da população brasileira
Crianças e adolescentes representam 45% dos 49,7
milhões de brasileiros entre 2 e 15 anos de idade
Nos últimos dez anos, a renda das mulheres subiu 67%
(Em 10 anos, o número de postos de trabalho formais
ocupados por mulheres teve um aumento de 75% no
período entre 2002 e 2012, contra 59% dos postos de
trabalho masculinos)
O número de brasileiros que frequentam cursos
profissionalizantes corresponde a 22,5% da população
Brasil é um país de classe média, seis em cada dez
brasileiros com 16 anos ou mais já pertencem a esse grupo
Classe CPOPULAÇÃO
Destaques na população:
Diminuição do desemprego, aumento dos idosos, novas configurações
familiares, número maior de estudantes, as mulheres com destaque maior
no mercado de trabalho e principalmente o “boom” da classe C (que fez
emergir uma nova classe de consumo).

7. POLÍTICA / ECONOMIA

8. POLÍTICA
2000 a 2005
ECONOMIA
O consumidor ganha duas novas cédulas: R$ 2 e R$ 20
Ainda no mandado de FHC, governo
anunciou um plano de racionamento
de energia conhecido como “apagão”
Com a proximidade das eleições a presidência em 2001, a
Economia passou por um período de tensão chamado “risco
lula”, onde ninguém sabia ao certo como o novo presidente
conduziria a economia. Mas após o ínicio de seu mandato e
suas primeiras ações, a economia e o mercado voltaram a se
recuperar e mostrar números de crescimento a cada ano.
A urna eletrônica se consolida e todos os
brasileiros utilizam a tecnologia para votação.
EUA em destaque no ínicio da década:
Ataque terrorista de 2011 choca o mundo e abala a economia
mundial. País inicia guerras em “nome da paz” ao Afeganistão
e em seguida ao Iraque, capturando o ditador Saddam Hussein
Programa “Fome Zero” é lançado e jogos de azar são proibidos no país
Novo Código Civil Brasileiro e Estatuto do Idoso são sancionados
Período de transição na política do país.
Acompanhamos a saída de um presidente que governou
8 anos, para um candidato popular, querido, mas até
então uma incógnita do que ele poderia fazer no poder.
Eleito com mais de 53 milhões de votos, Lula inicia seu governo.
Os anos que seguem mostram altos índices de aprovação da população.
Crescimento de 4% na população economicamente ativa em 2004

9. 2006 a 2009
POLÍTICA
ECONOMIA
Quebra do Lehman Brothers nos EUA marca o início da maior
crise econômica mundial dos últimos 80 anos. No Brasil, os
efeitos sentidos são mais amenos do que em outros países.Setor bancário brasileiro assiste a um movimento de
fusões como forma de fortalecer instituições:
Brasil começa a ser visto internacionalmente com uma economia
segura, é considerado um país de investimento de baixo risco
para investidores estrangeiros. Também pela primeira vez na
história, entra para o clube dos credores do FMI.
Lula é reeleito presidente, possui o recorde de aprovação
do seu governo em set/2008: 84%. Além de ser chamado
de “O Cara” pelo novo presidente dos EUA Barack Obama.
Lei Maria da Penha e Lei Seca entram em vigor
Nesse período também tivemos uma das piores crises aéreas do país.
Os controladores de vôo paralisaram as atividades em 49 aeroportos
Nos EUA, Obama é eleito presidente, em campanha eleitoral
nunca vista e um discurso focado em esperança e mudança.
Brasil em pleno crescimento, se torna cada vez mais o foco do mundo
Itaú-Unibanco
Banco do Brasil-Nossa Caixa

10. 2010 a 2012
POLÍTICA
ECONOMIA
País se torna o 20º maior importador do mundo
E a economia brasileira cresce 45% nos últimos dez anos (2002 -2012)
Salário mínimo ínicia a década de 2000 com R$ 151 e após
alguns anos de reajustes, ele chega em 2012 valendo R$ 622
A economia se movimenta internacionalmente:
Grécia entra em crise alarmando toda a Europa e
a China se torna a segunda economia do mundo.
Pela primeira vez na história, uma
mulher ocupa esse cargo político.
Ao longo da década, a taxa de desemprego no País caiu
e passou de 8,5% para 7,7%. E o percentual dos que
tinham carteira assinada subiu de 54,4% para 65,2%
Lei antifumo é aprovada em todo o país
Supremo Tribunal reconhece a união homoafetiva
Dilma é eleita presidente do país

11. 2010 a 2012
País se torna o 20º maior importador do mundo
A economia brasileira cresce 45% nos últimos dez anos (2002 -2012)
Salário mínimo ínicia a década de 2000 com R$ 151 e após
alguns anos de reajustes, ele chega em 2012 valendo R$ 622
A economia se movimenta internacionalmente:
Grécia entra em crise alarmando toda a Europa e
a China se torna a segunda economia do mundo.
Pela primeira vez na história, uma
mulher ocupa esse cargo político.
Ao longo da década, a taxa de desemprego no País caiu
e passou de 8,5% para 7,7%. E o percentual dos que
tinham carteira assinada subiu de 54,4% para 65,2%
Lei antifumo é aprovada em todo o país
Supremo Tribunal reconhece a união homoafetiva
Dilma é eleita presidente do paísGoverno marcante do presidente Lula.
Figura popular e querida da população, apesar de um
mandato com crises e escândalos políticos. Governo que
contribui para o destacada do país no cenário mundial.
Economia brasileira cresceu e se fortaleceu, tornando-se
mais segura para investidores e consumidores.
Proporcionou a população maior acesso ao consumo.
ECONOMIA
POLÍTICA

12. CONSUMO E MERCADO

13. CONSUMO e MERCADO
2000 a 2005
Maior consumo e variedade nas formas de
pagamento, proporcionou o Crescimento do
Faturamento do mercado de cartões de crédito .
No ínicio da década, Discman e DVD foram os produtos mais vendidos e desejados
pela população.
2006 a 2009
Acordo de associação entre Pão de Açúcar e Casas Bahia em 2009 cria
gigante do varejo e inicia movimento de fusões no varejo brasileiro.
CONSUMO e MERCADO
Lançamento do programa “Minha casa minha vida”
proporciona um aumento do crédito imobiliário no país
Brasil alcança em 2007 o 4º mercado mundial
de computadores atrás de Japão, China e EUA

14. 2010 a 2012
CONSUMO e MERCADO
Outras marcas do varejo também realizam fusões:
Ricardo Eletro e Insinuante criam a máquina de vendas
Máquina de Vendas recebe a adesão de City Lar
Magazine Luiza compra a Lojas Maia
Magazine Luiza compra Lojas do Baú
Máquina de Vendas compra Eletroshopping
Máquina de Vendas compra Salfer
Magazine Luiza lança ações na Bolsa de Valores
e comunica isso para os consumidores
Empresas
Pessoas
Após o Plano Real, cerca de 10 milhões de novos consumidores
entraram em algum tipo de crediário
Brasileiros viajam mais: Movimento
de passageiros nos voos
domésticos cresceu 23,5% em 2010
O empreendedorismo em destaque: Setor
de franquias registrou crescimento de 82%
nos últimos dez anos (2001 a 2011)
Brasil possui 256 milhões de celulares
Pré-pagos: 208.952.889 e Pós-pagos:47.457.901
Número de assinantes de TV por assinatura quadruplicou nos últimos dez anos,
passando de 3,2 milhões de clientes em 2002 para 14,3 milhões em maio de 2012.
O serviço de TV por assinatura já chega a 24,1% dos domicílios no país
Brasil é o 3º maior em
consumo de geladeiras

15. 2010 a 2012
CONSUMO e MERCADO
Pessoas
Brasileiro gastará R$ 63 bi com educação em
2012 (O crescimento nos gastos será
liderado pela classe C, que irá gastar R$
28,1 bilhões com educação)
Classe C é dona de 1,46 milhão (37,1%) de casas e
apartamentos de veraneio, enquanto a classe A possui
1,25 milhão (ou 31,8%). Já a classe B possui 1,23
milhao (31,1%) de residências como essas
O Brasil tem cerca de 625 milhões de cartões de crédito.
Aproximadamente 3,5 cartões por habitante no Brasil
Em 2012 o país virou o 3º maior mercado mundial de computadores
Com o IPI reduzido do governo: Brasil deve encerrar 2012 com
nova marca histórica na venda de automóveis: com entrega
de 3.701.235 unidades. Se confirmado o número, este será o
sexto ano consecutivo de alta na entrega de carros
Em 2010, 90% dos imóveis e 60% dos carros foram parcelados

16. 2010 a 2012
Pessoas
Brasileiro gastará R$ 63 bi com educação em
2012 (O crescimento nos gastos será
liderado pela classe C, que irá gastar R$
28,1 bilhões com educação) (2012)
Classe C é dona de 1,46 milhão (37,1%) de casas e
apartamentos de veraneio, enquanto a classe A possui
1,25 milhão (ou 31,8%). Já a classe B possui 1,23
milhao (31,1%) de residências como essas (2012)
O Brasil tem cerca de 625 milhões de cartões de crédito.
Aproximadamente 3,5 cartões por habitante no Brasil (2012)
Em 2012 o país virou o 3º maior mercado mundial de computadores
Com o IPI reduzido do governo: Brasil deve encerrar 2012 com
nova marca histórica na venda de automóveis: com entrega
de 3.701.235 unidades. Se confirmado o número, este será o
sexto ano consecutivo de alta na entrega de carros
Em 2010, 90% dos imóveis e 60% dos carros foram parcelados
CONSUMO e MERCADO
O aumento do renda, incentivos do governo e uma maior
oferta de crédito, proporcionou ao brasileiro um acesso ao
consumo nunca antes visto. Os gastos com melhorias de
vida e bem-estar cresceram: as pessoas estão comprando
mais bem duráveis, viajando mais, investindo mais em
educação e se divertindo mais.

17. TECNOLOGIA / INTERNET

18. TECNOLOGI
2000 a 2005
INTERNET
Pendrive IBM, Pentium 4, Ipod e Celular com câmera
Wikipedia (2001) MSN (2001)Skype (2003) Firefox (2004) Orkut (2004) Gmail (2004)
Flickr (2004) Podcast (2004) MySpace (2005) Youtube (2005) Google Maps (2005)
Videogames com gráficos mais reais: Sony “Play 2”,
“XBox” e “XBox 360” da Microsoft, Portátil
Nintendo DS e Portátil PSP - Sony
Internet começa a caminhar em passos mais largos e o número de usuários em crescimento
Nesse período, alguns lançamentos de produtos iniciaram uma mudança no cotidiano das
pessoas, trazendo a otimização do tempo/espaço e promovendo novos entretenimentos:
A década começou com a tensão das pessoas e
empresas sobre o “Bug do Milênio”, mas que logo
fracassa, pois nenhum sistema ou computador do
mundo é afetado na virada do milênio
Importantes portais e programas são lançados ajudando na popularização da rede:
A conexão Banda larga começa a se difundir, mas com
seu alto custo, é acessível apenas para uma minoria
Revolução na rede acontece em 2004 com a
“Web 2.0” onde o internauta passou a ter voz
ativa e a divulgar seus próprios conteúdos
No mesmo ano surgem sites como Orkut e
Facebook, iniciando o marco das redes sociais

19. 2006 a 2009
Consumidor mais interessado em imagens de alta definição, fez com
que pela primeira vez na história, as TVs de LCD superassem as TVs
de tubo em nº de vendas
Consolidação do Blu-ray, aparelho com resolução melhor que o DVD
Na era das redes sociais, temos o lançamento de mais uma rede: Twitter.
Além de ser um instrumento divulgador de ideias e conteúdo, também
aproximou o contato de pessoas famosas com seu público
Nintendo Wii e seu controle sensível a movimentos
Iphone e a reinvenção do celular
Lançamento:
“Play3” da Sony
Período de popularização dos
produtos: Netbooks e GPS
Os avanços na tecnologia continuam e dois produtos
lançados nesse período revolucionaram seus segmentos:
Público cada vez mais atento aos lançamentos e a produtos que otimizem sua rotina
E misturando redes sociais + entretenimento, o jogo
Farmville foi lançado, se tornando mania entre os usuários
A ideia é simples, cuidar de uma fazenda virtual, onde
para se prosperar, é necessário a ajuda de amigos
O mundo chega a 1,3 bilhões
de pessoas online
TECNOLOGI
INTERNET

20. 2010 a 2012
A tecnologia, que pode ser encontrada nos televisores,
computadores e notebooks se popularizou e virou tendência nos
cinemas. O futebol também aderiu a novidade: a Copa do Mundo da
África do Sul foi a primeira transmitida em 3D para todo o mundo.
10% do tráfego da Internet já é em celular
8% do ecommerce é feito por celular
Mais de 50% do acesso do facebook também é por celular
Aplicativo foursquare é lançado e traz para
as pessoas a moda da “geolocalização”
Sites de compras coletivas são lançados em
2010 e iniciam um “boom” nas compras online No Brasil 83,4 milhões de pessoas acessam a internet
Internet se torna ainda mais imprenscídivel e seu acesso não se
dá apenas em casa, mas também se torna popular nos celulares:
E para concorrer com os tablets, os notebooks precisaram se atualizar:
lançados os Ultrabooks, mais finos e leves.
“Kinect” sensor de movimento do videogame “XBox360”
da Sony, elevou a realidade antes vista somente em filmes
O consumidor presencia mais uma revolução no mercado:
A apple lança o “Ipad”, explora um novo segmento e
cria uma nova necessidade nos consumidores
A Internet se torna o “continente” mais populoso do
planeta, com 2,3 bilhões de “habitantes” e sua maior
Rede Social, o Facebook, é o 3º maior “país” do
Mundo, com mais de 900 milhões de “habitantes”
O 3D entra na moda e cai no gosto popular:TECNOLOGI
INTERNET

21. 2010 a 2012
A tecnologia, que pode ser encontrada nos televisores,
computadores e notebooks se popularizou e virou tendência nos
cinemas. O futebol também aderiu a novidade: a Copa do Mundo da
África do Sul foi a primeira transmitida em 3D para todo o mundo.
10% do tráfego da Internet já é em celular
8% do ecommerce é feito por celular
Mais de 50% do acesso do facebook também é por celular
Aplicativo foursquare é lançado e traz para
as pessoas a moda da “geolocalização”
Sites de compras coletivas são lançados em
2010 e iniciam um “boom” nas compras online No Brasil 83,4 milhões de pessoas acessam a internet
Internet se torna ainda mais imprenscídivel e seu acesso não se
dá apenas em casa, mas também se torna popular nos celulares:
E para concorrer com os tablets, os notebooks precisaram se atualizar:
lançados os Ultrabooks, mais finos e leves.
“Kinect” sensor de movimento do videogame “XBox360”
da Sony, elevou a realidade antes vista somente em filmes
O consumidor presencia mais uma revolução no mercado:
A apple lança o “Ipad”, explora um novo segmento e
cria uma nova necessidade nos consumidores
A Internet se torna o “continente” mais populoso do
planeta, com 2,3 bilhões de “habitantes” e sua maior
Rede Social, o Facebook, é o 3º maior “país” do
Mundo, com mais de 900 milhões de “habitantes”
O 3D entra na moda e cai no gosto popular:
Facilidade no cotidiano e entretenimento
cada vez mais realista e interativo
Compartilhamento, Compras, Pesquisas
e Exposição (ver e ser visto)
TECNOLOGI
INTERNET

22. ESPORTE / CULTURA

23. ESPORTE
2000 a 2005
CULTURA
Em menos de 10 anos, o Brasil conquista novamente uma
Copa do Mundo de futebol tornando-se penta campeão
mundial e confirmando a hegemonia do país no esporte
Brasil conquista seu melhor desempenho em uma Olímpiada.
Em 2004 em Atenas: 10 medalhas - 4 ouros
O estilo musical “Funk” explode e ganha cada
vez mais espaço e importância na mídia.
Programas no estilo “reality show” estreiam e
iniciam uma febre que se estende até os dias de hoje.

24. 2006 a 2009
ESPORTE
CULTURA
Brasil sedia pela terceira vez os jogos Panamericanos
e alcança a terceira colocação na competição
Em votação mundial, Cristo Redentor é eleito
uma das sete novas maravilhas do mundo
Tropa de Elite: filme nacional de maior bilheteria vira
sensação nas ruas com seus personagens e jargões Reforma da língua portuguesa é lançada
Bom momento vivido pelo país se reflete também no esporte,
pois os maiores eventos esportivos são confirmados no Brasil:
Copa do Mundo 2014 e Olímpiadas 2016

25. 2010 a 2012
ESPORTE
CULTURA
Pela primeira vez uma Copa do Mundo foi realizada no continente Africano
Filmes 3D viram febre e aumentam o público nos cinemas
em todo o país
Com 'boom' da classe C no país, filmes
dublados crescem 75% em 2012
Com novo cenário da classe C no país, as redes
de televisão destacam em sua programação
conteúdos voltados para esse público. Um
exemplo disso é a novela “Cheias de Charme”
da Globo, onde as personagens principais são
empregadas domésticas
E primeira Copa do Mundo transmitida em tecnologia 3D
O estilo musical “sernejo universitário” cai no gosto
popular e vira produto de exportação do Brasil

26. 2010 a 2012
Pela primeira vez uma Copa do Mundo foi realizada no continente Africano
No cinema, filme Avatar é um grande sucesso inclusive no Brasil e
se torna o filme mais visto da história do cinema, superando Titanic
Filmes 3D viram febre e aumentam o público nos cinemas
em todo o país
Com 'boom' da classe C no país, filmes
dublados crescem 75% em 2012
Com novo cenário da classe C no país, as redes
de televisão destacam em sua programação
conteúdos voltados para esse público. Um
exemplo disso é a novela “Cheias de Charme”
da Globo, onde as personagens principais são
empregadas domésticas
E primeira Copa do Mundo transmitida em tecnologia 3D
ESPORTE
CULTURA
O bom momento vivido pelo país refletiu-se também nos
eventos esportivos: as 2 principais competições serão
realizadas no país Copa do Mundo e Olímpiadas.
A população vive a era dos “reality shows” e da exposição,
seja na internet ou na TV. Na música, estilos musicais
como funk e sertanejo universitário caem no gosto popular.
No entretenimento, a tecnologia 3D vira moda e o cinema
vira uma grande opção de fazer.