Some points for discussion with Terra, Wal Mart, Coca-Cola and BAT in the panel: How Understanding Consumers Drives Business Growth at the Insight Innovation Exchange in Brazil
Palestra no Maximidia 2013 sobre a competição da venda de atenção baseada nas economias de escala (mídia e agências tradicionais) versus economias de rede
Some points for discussion with Terra, Wal Mart, Coca-Cola and BAT in the panel: How Understanding Consumers Drives Business Growth at the Insight Innovation Exchange in Brazil
Palestra no Maximidia 2013 sobre a competição da venda de atenção baseada nas economias de escala (mídia e agências tradicionais) versus economias de rede
Apas congresso2014 marcelo_coutinhofgv_socialnetworks_BrazilianRetailMarcelo Coutinho Lima
Social Networks and Retail in Brazil: indicators, business structure and metrics. Presented at the Congress of the Supermarket Association in São Paulo
Estrutura da apresentação:
Sociedade da Informação
Ecosistema digital e enquadramento operacional
Do risco ao ciber ataque e, deste, à cibersegurança
A geografia conta
Conceitos associados com a ciberdefesa e a cibersegurança
Considerações finais
Trabalho sobre o tema Web 3.0, realizado na FEI (Faculdade de Engenharia Industrial), referente à materia Sistemas de Informação (NPA810), ministrada pelo Prof. Mateus Cozer.
Trabalho orientado pelo Professor Mateus Cozer na disciplina de Sistema da Informação no curso de Engenharia de Produção do Centro Universitário da Fei - Outubro/2013
Apas congresso2014 marcelo_coutinhofgv_socialnetworks_BrazilianRetailMarcelo Coutinho Lima
Social Networks and Retail in Brazil: indicators, business structure and metrics. Presented at the Congress of the Supermarket Association in São Paulo
Estrutura da apresentação:
Sociedade da Informação
Ecosistema digital e enquadramento operacional
Do risco ao ciber ataque e, deste, à cibersegurança
A geografia conta
Conceitos associados com a ciberdefesa e a cibersegurança
Considerações finais
Trabalho sobre o tema Web 3.0, realizado na FEI (Faculdade de Engenharia Industrial), referente à materia Sistemas de Informação (NPA810), ministrada pelo Prof. Mateus Cozer.
Trabalho orientado pelo Professor Mateus Cozer na disciplina de Sistema da Informação no curso de Engenharia de Produção do Centro Universitário da Fei - Outubro/2013
Palestra sobre como o impacto econômico da Inteligência Artificial vai tornar o pensamento crítico, a comunicação e criatividade em recursos escassos no mercado de trabalho
Como a transformação digital afeta o marketing e a comunicação: fim do "discurso" sobre a marca, implosão da confiança, tecnologia de personalização e mídia programática como resposta para a escassez de atenção.
O impacto das tecnologias digitais no relacionamento entre empresas e consumidores e entre organizações e colaboradores. Palestra para executivos do Grupo Votorantim no evento comemorativo dos 100 anos da empresa.
Presentation at the Leader Thinking Forum on how digital trends will combine with demography, globalization and natural resources to change business environment in Brazil
Market Research meets Programmatic Media. Using the convergence between Marketing and Tech to develop new methodologies. Presented at Esomar Latin America Conference in Sao Paulo, April 2015.
Ad Spend in Brazil 2015/2016: low growth in general, but Digital will benefit from the increase in time spent and advertiser's demand for better ROI / Sales due adverse economic conditions
The fusion of Big Data and Market Research in a Brazilian media company as an example of the Information Goods Economy and their challenges for Market Research companies
Apresentação no Congresso Brasileiro de Engenharia de Televisão 2013. Novo sistema econômico da mídia (Consumercast) diminui a importância do conceito de grade para vender atenção
Simultaneous media usage Latam+Spain+US Hispanics and its impact on the TV advertising value chain. Data based on research with 6.600 internet users (IPSOS)
A palavra PSICOSSOMATICA tem como raiz as palavras gregas: Psico (alma, mente), somática (corpo).
É a parte da medicina que estuda os efeitos da mente sobre o corpo.
Pessoas desajustadas emocionalmente tendem a ficarem mais doentes.
Exemplo do efeito da mente sobre o corpo: uma pessoa recebe uma notícia da morte de um parente. O choque emocional é muitas vezes tão forte que o cérebro desarma o "disjuntor" e a pessoa desmaia. Em alguns casos a descarga de hormônios e adrenalina no coração é tão forte que a pessoa morre na hora ao receber uma notícia terrível.
O que entra na sua mente ou coração pode em um instante te matar.
Maus sentimentos de rancor e mágoa podem envenenar o organismo lentamente.
A medicina psicossomática é uma concepção “holística” da medicina pluricausal que tem como objetivo estudar não a doença isolada, mas o homem doente, que é o paciente humanizado na sua mais completa perspectiva nosológica e ecológica. Numerosos argumentos parecem indicar a realidade das ligações clínicas e experimentais entre a vida emocional, os problemas psíquicos e o disfuncionamento de órgãos ou o aparecimento de lesões viscerais. Os estudos anatómicos e fisiológicos desempenham um papel capital ao nível do hipotálamo, do sistema límbico e dos diferentes sistemas neuroendocrinológicos (hipófise, corticoadrenal e medulloadrenal). No nível experimental, além de limitar as úlceras obtidas por diferentes técnicas no rato de laboratório, deve-se insistir nos experimentos de Weiss que mostraram que as úlceras pépticas do rato, sob certas condições, dependem de duas variáveis: o número de estímulos que o animal deve enfrentar e os feedbacks informativos mais ou menos úteis que recebe em troca. As investigações realizadas no doente mostram a importância dos problemas funcionais em relação às anomalias do sistema nervoso autônomo ou às anomalias dos gânglios intramurais, o que talvez explique a noção de órgãos-alvo dos problemas. Considerando os conceitos mais recentes que valorizam o papel dos fatores genéticos na determinação das doenças psicossomáticas, pode-se conceber que os determinantes psicológicos, afetivos ou ambientais, são cofatores que se integram a fatores somáticos, genéticos, constitucionais e nutricionais para produzir o quadro mórbido final.
Prevenção de Acidentes de Trabalho na Enfermagem.pdfHELLEN CRISTINA
Trabalho em equipe, comunicação e escrita.
Pensamento crítico, científico e criativo.
Análise crítica de dados e informações.
Atitude ética.
Bibliografia
B1 MORAES, Márcia Vilma Gonçalvez de. Enfermagem do Trabalho - Programas,
Procedimentos e Técnicas. São Paulo: IÁTRIA, 2012. E-book. ISBN 9788576140825
B2 LUCAS, Alexandre Juan. O Processo de Enfermagem do Trabalho. São Paulo:
IÁTRIA, 2004. E-book. ISBN 9788576140832
B3 CHIRMICI, Anderson; OLIVEIRA, Eduardo Augusto Rocha de. Introdução à
Segurança e Saúde no Trabalho. Rio de Janeiro: Guanabara Koogan, 2016. E-book.
ISBN 9788527730600
C1 CAMISASSA, Mara Queiroga. Segurança e Saúde no Trabalho: NRs 1 a 37
Comentadas e Descomplicadas. Rio de Janeiro: Método, 2022. E-book. ISBN
9786559645893
C2 OGUISSO, Taka; ZOBOLI, Elma Lourdes Campos Pavone. Ética e bioética: desafios
para a enfermagem e a saúde. Barueri: Manole, 2017. E-book. ISBN 9788520455333
C3 KURCGANT, Paulina. Gerenciamento em Enfermagem. Rio de Janeiro: Guanabara
Koogan, 2016. E-book. ISBN 9788527730198
C4 GUIMARÃES, Raphael Mendonça; MESQUITA, Selma Cristina de Jesus. GPS - Guia
Prático de Saúde - Enfermagem. Rio de Janeiro: AC Farmacêutica, 2015. E-book.
ISBN 978-85-8114-321-7
C5 BECKER, Bruna; OLIVEIRA, Simone Machado Kühn de. Gestão em enfermagem na
atenção básica. Porto Alegre: SAGAH, 2019. E-book. ISBN 9788595029637
1. Audiência
não
é
influência
marcelo.cou3nho@fgv.br
Metrics
Summit,
29/11/2012
@mcou3nho
2. Comitê
Gestor
2012:
29,7%
da
população
brasileira
acessa
diariamente*
58,4
milhões
usuários
diários
BR
População
Itália
=
60,
1
milhões
*
Acesso
diário
na
faixa
de
renda
5-‐10
SM:
63%
Acesso
diário
na
faixa
de
renda
acima
de
10
SM:
77%
Campo
entre
out/11-‐jan/12,
25
mil
entrevistas
domiciliares,
amostra
nacional
7. Novos
ecossistemas
de
mídia
(FB,
twicer,
etc)
reduzem
eficiência
das
ações
em
meios
“de
grade”
8. Fonte:
Colec3ve
Dynamics
Group,
Columbia
University
Redes
Sociais
Digitais
são
também
parte
de
um
sistema
comercial
de
comunicação
9. O
desafio:
incorporar
novas
métricas
ao
sistema
tradicional
de
avaliação
de
ações
de
marke3ng
10. Marcas
=
Informação
Informação
=
Moeda
das
redes
sociais
Função
comercial
das
Redes
Sociais
=
Filtro
para
economizar
atenção
11. Atenção
é
o
recurso
escasso
do
século
XXI
“In
an
informa3on-‐rich
world,
the
wealth
of
informa3on
means
a
dearth
of
something
else:
a
scarcity
of
whatever
it
is
that
informa3on
consumes.
What
informa3on
consumes
is
rather
obvious:
the
acen3on
of
its
recipients.
Hence
a
wealth
of
informa3on
creates
a
poverty
of
acen3on”.
Herbert
Simon,
1971
Nobel
de
Economia,
1978
12. Redes
Sociais
não
começaram
com
o
Orkut.
E
são
muito
mais
que
uma
mídia
13. Fonte:
Zeng,
Chen,
e
Lynch.
Advances
in
Medical
Informa3cs:
Knowledge
Management
and
Data
Mining
in
Biomedicine
SARS
Epidemic
Network
16. A
B
C
D
E
F
A
B
C
D
E
F
A
__
1
2
3
3
4
13
B
1
__
1
2
2
3
9
C
2
1
__
1
1
2
7
D
3
2
1
__
1
1
8
E
3
2
1
1
__
1
8
F
4
3
2
1
1
__
11
Quem
está
mais
próximo
de
todos
os
integrantes
da
rede?
(Grau
de
Proximidade)
17. Quem
está
mais
próximo
de
todos
os
integrantes
da
rede?
(Grau
de
Proximidade)
18. Quem
é
mais
importante
para
o
fluxo
de
informação?
(Betweenness
Centrality)
• Embora
com
poucas
conexões,
uma
pessoa
pode
ser
uma
ponte
entre
elementos
que
seriam
“desconectados”
dos
demais
sem
ela
• É
calculada
através
de
diferentes
algoritmos,
mas
todos
basicamente
representam
a
probabilidade
de
um
integrante
da
rede
estar
presente
na
ligação
entre
todos
os
demais
indivíduos
da
rede
• hcp://faculty.ucr.edu/~hanneman/necext/
19. Quem
é
mais
importante
para
o
fluxo
de
informação?
20. Outras
medidas
importantes
• Fator
de
Eigenvector:
ser
conectado
com
uma
pessoa
com
alto
número
de
conexões
é
mais
importante
que
ser
conectado
com
muitas
pessoas
sem
nenhuma
outra
conexão.
O
fator
de
Eigenvector
combina
o
número
de
conexões
de
cada
pessoa
com
o
número
de
conexões
das
pessoas
com
as
quais
ela
está
conectada
(perdão
pela
redundância!)
• Densidade
ou
Coeficiente
de
Clusterização:
o
número
de
conexões
de
uma
pessoa
que
também
são
conectadas
entre
sí.
É
calculado
através
da
divisão
do
número
de
conexões
efe3vas
pelo
número
de
conexões
possíveis
Com
16
conexões,
esta
rede
tem
uma
densidade
de
44%
(9
elementos
podem
gerar
um
máximo
de
36
conexões)
Cmax
=
(N-‐1)
x
(N/2)
22. Métricas
de
Mídia
Alcance
e
Frequência
Métricas
de
Redes
Sociais:
Interação
23. Princípio
básico
em
métricas:
É
complicado
ser
simples
Enrico
Fermi,
criador
do
reator
nuclear
Prêmio
Nobel
de
Física,
1938
24. Quem
tem
seguidor
é
Santo;
marcas
tem
clientes
(atuais
ou
potenciais)
25. Reputation Share
É um indicador de como a empresa / produto / serviço está
relativamente aos seus concorrentes diretos
• Os
“likes”
podem
ser
o
total
de
comentários
posi3vos
no
twicer,
+1
no
Google+,
comentários
em
blogs,
etc;
• Os
concorrentes
devem
estar
presentes
nos
mesmos
ambientes;
• Séries
de
longo
prazo
x
dados
“na
margem”
(recentes);
• Também
pode
ser
feita
para
comentários
nega3vos;
Núcleo
de
Redes
Sociais
da
FGV
Total
de
interações
posi3vas
(“likes”)
da
marca
-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐
Total
de
interações
posi3vas
da
categoria
26. Índice
de
Favorabilidade*
IF = Número Total de Comentários – Número Comentários Negativos
Número Total de Comentários
• IF
Subsidiária
X
=
0,42
• IF
Subsidiária
Y
=
0,49
• IF
Subsidiária
Z
=
0,60
*medida
criada
com
base
no
mercado
de
clipping,
mas
também
denominada
de
SIM
Score
pela
consultoria
Razorfish
Núcleo
de
Redes
Sociais
da
FGV
27. Engagement
Rate
• Pode
ser
calculado
por
ação,
período
de
tempo
e/ou
marca
• Compare
bananas
com
bananas,
maçãs
com
maçãs,
etc
Núcleo
de
Redes
Sociais
da
FGV
Total
de
ações
(comentários,
retweets,
etc)
-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐
Total
de
seguidores,
fãs,
amigos,
etc
28. Núcleo
de
Redes
Sociais
da
FGV
Índice
de
Concentradores
e
Conectores
Considerar
somente
o
número
de
conexões
como
indicador
da
importância
de
uma
pessoa
é
um
entendimento
pobre
da
dinâmica
das
redes
Total
de
interações
com
concentradores/conectores
-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐
Total
de
interações
com
toda
sua
rede