A Lojas Renner abriu sua primeira loja exclusiva da marca Blue Steel em um shopping de São Paulo para atingir o público jovem. Para promover o lançamento, eles colaram pessoas usando camisetas da Blue Steel nas paredes da estação de metrô próxima ao shopping, atraindo a atenção dos consumidores e aumentando o fluxo na loja. A ação promocional inusitada gerou grande curiosidade e reconhecimento da marca.