O documento descreve o desenvolvimento de uma nova identidade visual para o Boulevard Shopping em 2018. A agência de publicidade Bees foi contratada para criar um conceito e marca que mostrasse que os clientes poderiam ter boas experiências personalizadas no shopping. A solução proposta foi "Boulevard pra mim", "Boulevard pra você" e "Boulevard pra nós", destacando que o shopping é tanto individual quanto uma experiência compartilhada. A identidade visual foi desenvolvida com slogans e designs focados em diferentes serviços e atrações do shopping.