A Operação Skol Folia realizou o Projeto Skol Piscinas em 8 hotéis durante o Carnaval de Salvador, oferecendo entretenimento nas piscinas e incentivando o consumo de cerveja Skol por meio da troca de latinhas vazias por brindes. A ação atraiu mais de 6,7 mil pessoas, customizou 2,4 mil abadás e distribuiu 31 mil latinhas, aumentando a visibilidade da marca.
Brand Experience no Lollapalooza: analise das estratégias de comunicação das ...Débora Bonfim
Este projeto analisa as estratégias de brand experience elaboradas pelas marcas patrocinadoras do festival Lollapalooza 2015, entendendo esta, como parte das ações de patrocínio que envolve o marketing cultural. Partindo do questionamento de como as empresas estão se adequando ao novo perfil de consumidor, estudaram-se as mudanças de comportamento do consumidor atual, tratando-a como um reflexo das mudanças sociais e comunicacionais, portanto, analisou-se o conceito de prossumer (JENKINS, 2012 e TOFFLER, 1980) e de consumidor 3.0 (SOUZA, 2010). Nesse novo cenário as marcas buscam formas de ganhar a afeição e identificação dos consumidores seguindo o atual conceito de marketing 3.0 (KOTLER, 2010) voltado para a humanização das marcas. Para isso, propusemos um estudo das teorias e conceitos a partir do estudo no caso específico de patrocínio do festival Lollapalooza Brasil 2015 com o intuito de perceber a importância desse tipo de ação para o atual cenário publicitário. Percebemos com esse estudo que ao utilizar o patrocínio, através do marketing cultural, as marcas possuem a oportunidade de expandir a interpretação de suas ações de brand experience, saindo de sua zona de conforto e atuando de maneira mais inovadora, sutil e eficaz para atingir seus consumidores.
Projeto de solicitação de patrocínio do atleta de Divinópolis, João Vítor Costa Ferreira praticante de judô. O patrocínio visa a manutenção de todas as necessidades básicas do atleta inerentes à prática de seu esporte e principalmente garantir sua participação nas competições nacionais e internacionais.
Cada empresa tem uma estratégia diferente e um mesmo projeto terá um tipo de ação diferenciada para cada empresa. Porém o produtor cultural, esportivo ou de negócios deve ter um modelo padrão de PROPOSTA DE CAPTAÇÃO PATROCÍNIO para apresentar as empresas e defender seu projeto da maneira mais profissional e adequada, porque a apresentação da proposta é a Chave do Sucesso.
Brand Experience no Lollapalooza: analise das estratégias de comunicação das ...Débora Bonfim
Este projeto analisa as estratégias de brand experience elaboradas pelas marcas patrocinadoras do festival Lollapalooza 2015, entendendo esta, como parte das ações de patrocínio que envolve o marketing cultural. Partindo do questionamento de como as empresas estão se adequando ao novo perfil de consumidor, estudaram-se as mudanças de comportamento do consumidor atual, tratando-a como um reflexo das mudanças sociais e comunicacionais, portanto, analisou-se o conceito de prossumer (JENKINS, 2012 e TOFFLER, 1980) e de consumidor 3.0 (SOUZA, 2010). Nesse novo cenário as marcas buscam formas de ganhar a afeição e identificação dos consumidores seguindo o atual conceito de marketing 3.0 (KOTLER, 2010) voltado para a humanização das marcas. Para isso, propusemos um estudo das teorias e conceitos a partir do estudo no caso específico de patrocínio do festival Lollapalooza Brasil 2015 com o intuito de perceber a importância desse tipo de ação para o atual cenário publicitário. Percebemos com esse estudo que ao utilizar o patrocínio, através do marketing cultural, as marcas possuem a oportunidade de expandir a interpretação de suas ações de brand experience, saindo de sua zona de conforto e atuando de maneira mais inovadora, sutil e eficaz para atingir seus consumidores.
Projeto de solicitação de patrocínio do atleta de Divinópolis, João Vítor Costa Ferreira praticante de judô. O patrocínio visa a manutenção de todas as necessidades básicas do atleta inerentes à prática de seu esporte e principalmente garantir sua participação nas competições nacionais e internacionais.
Cada empresa tem uma estratégia diferente e um mesmo projeto terá um tipo de ação diferenciada para cada empresa. Porém o produtor cultural, esportivo ou de negócios deve ter um modelo padrão de PROPOSTA DE CAPTAÇÃO PATROCÍNIO para apresentar as empresas e defender seu projeto da maneira mais profissional e adequada, porque a apresentação da proposta é a Chave do Sucesso.
2. Em 2012, a Operação Skol Folia invadiu novamente a terra da alegria
e ativou o Projeto Skol Piscinas em 8 hotéis, do Itaigara a
Vitória, levando muita animação e munição redonda aos hóspedes
durante os 6 dias de carnaval.
Teve Pool Party, Welcome Drink, troca de brindes e customização de
abadás. Tudo isso regado a muita Skol!
3. Jovem, inovadora e criativa. Essa é a Skol, uma das marcas mais
atuantes do mercado e que se faz presente nos maiores
acontecimentos do país. A cerveja Skol, fabricada pela maior
empresa de bebidas da América Latina – AmBev, utiliza-se
fortemente dos eventos para construir a sua percepção de marca
perante o seu público-alvo. Seja através da realização de eventos
proprietários, patrocínios ou ações promocionais em
festividades, onde tem alegria, irreverência e público jovem, a Skol
marca presença, sempre de forma ousada e muito criativa. Nos
últimos anos a Skol abraçou um dos eventos mais importantes do
país, o carnaval de Salvador, a maior manifestação popular do
planeta, confirmada pelo Guiness book.
4. O mercado de cervejas encontra-se fortemente concorrido. A
cada dia, surge uma nova marca, com inúmeros atrativos e
argumentos para conquistar e fidelizar consumidores. Nessa
luta de empresas que priorizam a diversão e momentos
alegres, o público é bombardeado e surpreendido por
anúncios e ações impactantes a todo o momento. E obter o
destaque na indústria cervejeira é mais que necessário para
gerar consumo de produto, visibilidade e experiência de
marca.
5. Todo ano, milhões de pessoas invadem o Carnaval de
Salvador. Atualmente, a maioria delas vem de várias
partes do mundo e, por isso, precisam se hospedar na
cidade. Logo, surpreender os hóspedes durante a
folia, garantindo visibilidade da marca e aumento do
consumo do produto nos hotéis, foram os grandes
desafios da cerveja mais redonda do mundo.
6. Com o objetivo de fortalecer a percepção do consumidor a
cerca dos atributos que simbolizam a marca Skol, aumentar
o consumo do produto e proporcionar momentos divertidos
a seu público reforçando o seu posicionamento, foi
desenvolvido o projeto Skol Piscinas nos principais hotéis da
cidade.
7. Recepcionar os foliões, tornando a estadia
redonda e inesquecível. Para isso, foram
ativadas diferentes ações nos hotéis que
mais recebem turistas durante a folia
momesca.
8. Os hóspedes trocavam latinhas de Skol vazias, consumidas no
próprio hotel, por um brinde: bandana, viseira, caneca, sandália
e porta-latas.
Além de estimular o consumo e gerar a lembrança da marca
através dos materiais distribuídos, a Skol conscientizou a galera
através da reciclagem de latas.
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12. Cada hotel contava com um stand para customizar os
abadás de blocos e camarotes da galera. O serviço
era totalmente gratuito e oferecido pela Skol.
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14. Para dar boas-vindas aos hóspedes, a Skol
ofereceu duas munições (latinhas) gratuitas e
personalizou o aviso de porta, o frigobar e o
elevador dos hotéis.
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16. Para animar ainda mais a galera nos hotéis e
fazê-la entrar no clima, foram realizadas festas nas
piscinas, com direito a DJ, dançarinas, sorteio de
camarotes e distribuição de batecos. Foi um super
esquente regado a muita Skol gelada.
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23. 6.730 PESSOAS IMPACTADAS NOS STANDS
2.489 ABADÁS CUSTOMIZADOS
2.833 BRINDES TROCADOS
31.084 LATAS ENTREGUES
24. - Estímulo e aumento do consumo de Skol nos hotéis;
- Grande visibilidade da marca;
- Novos consumidores conquistados;
- Impacto da marca em pessoas de todo o mundo;
- Aumento da lembrança da marca.
Durante o período da ação, a Skol teve uma grande visibilidade, gerou muita satisfação e paixão
nas pessoas de várias partes do mundo, através da entrega de brindes e customização de
abadás, e proporcionou aos hóspedes, de todo o mundo, inesquecíveis momentos de muita
animação redonda.
25. A Ideia Redonda da Operação Skol Folia
estimulou a prática da reciclagem entre
os consumidores e ajudou o planeta!
Mais de 31.000 latinhas
recicladas
26. Pessoas de todo o Brasil e do mundo
(Estados
Unidos, Alemanha, Inglaterra, Argentina, Espan
ha, Portugal, Chile, entre outros) participaram
da ativação e consumiram Skol durante os
6 dias de carnaval.
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28. A Skol Piscinas foi um sucesso. Os hóspedes adoraram e ficaram super
satisfeitos, em especial, com a “ideia redonda” (troca de latinhas consumidas/vazias
no hotel por brindes) e com a customização gratuita de abadás.
Pode ser observado que a ação estimulou o consumo da cerveja Skol, gerando até
uma espécie de competição para beber mais e garantir um número maior de
brindes.
Muitos hóspedes queriam que a ação tivesse um tempo maior de
duração, estendendo-se até à noite e até a quarta-feira de cinzas.
29. Artistas como Val Marchiori (participante
do reality show Mulheres Ricas), Mateus
(cantor da dupla sertaneja Jorge & Mateus) e
Paulinho Serra (apresentador do programa
Quinta Categoria, da MTV) também
participaram da ação realizada pela Skol.
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32. Em 2012, a Skol conquistou mais
soldados, aumentou o consumo de
munições redondas e venceu a batalha no
Carnaval de Salvador.
Em 2013, invadiremos
novamente a folia!