O documento descreve as estratégias e resultados de um portal governamental para jovens em São Paulo. Seu objetivo era ampliar o número de visitas de 20.000 para 100.000 visitas por mês, agregando conteúdo relevante sobre políticas públicas juvenis e facilitando o acesso nas redes sociais frequentadas por jovens. Análises editoriais, de webanalytics e ativação em mídias sociais ajudaram a alcançar as metas e entender melhor as necessidades dos usuários.

1. Juventude SP Escola do Futuro Estratégias e Resultados Junho, 2010

2. Meta: ampliar de 20.000 para 100.000 visitas/mês Desafio do portal Agregar e facilitar o acesso as políticas públicas de Juventude do Governo do Estado de São Paulo “ Se é para o jovem, de graça e em SP, interessa!”

3. Web - 2010

4. Relevância de conteúdo : temas, linguagem, vocabulário. Ir onde o jovem está: ativação das redes sociais. Análise crítica do efeito do portal na rede: tecnologias de mapeamento, monitoramento e avaliação. Conteúdo Mídias Sociais Tecnologias de Mapeamento Contexto

5. Principais ações: 1. Análise Editorial de Produção de conteúdo 2. Webanalítica 3. Ativação de Redes Sociais

6. Análise Editorial de Produção de conteúdo Produção de 3 pautas diárias para atualização no site. Produção do boletim informativo semanal com 3 links para destaques do portal. Produção de páginas especiais . Ex: Minhas cidades, Parque da Juventude, Festival da Juventude, etc.

7. WebAnalítica Análise de tendências (ferramentas): -> webtrends; -> google analytics; -> google insights; -> google adwords; -> semântica de expressões de busca. Análise estrutural: -> otimização do site para buscadores; -> identificação de áreas preferenciais.

8. Estratégia de Ativação

9. Resultados

10. Resultados

11. Resultados

12. Análise Semântica dos termos de busca

13. Análise Semântica dos termos de busca A Web nos torna relevantes quando o conteúdo está relacionado a juventude e escola, juventude e cursos . O foco está essencialmente em estudo, apesar do site atuar em outros focos como trabalho, saúde, diversão e política.

14. Análise Semântica dos termos de busca

15. Facebook

16. Orkut

17. Twitter

18. Boletim

19. Sites

20. Metas

21. -> Formação da URL das notícias: composição com palavras do título; -> Integração com as Mídias Sociais: indicação de links, redirecionamento para publicação em perfil do usuário; -> Blog: visualização de autor, data, tags e permalink nos títulos; -> Boletim Informativo : mudança de posicionamento e acesso para cadastro; -> Acessibilidade: contraste, tamanho do texto; -> Agendamento de notícias: programação da equipe editorial. Pontos estruturais Segundo os estudos que realizamos, entendemos que os pontos abaixo irão ampliar o potencial de visitação e relevância do site nos buscadores.

22. Possibilidades Futuras Exemplos: -> Concursos de vídeo -> Ações in-game -> Vídeos virais Exemplos: -> Perfis nas redes sociais integrados com o site -> Widgets para E-gov -> MinhaJuventude.sp.gov.br