Este documento descreve o caso de sucesso da Peiter Assessoria Imobiliária, uma empresa imobiliária da Zona Sul de Porto Alegre. A Upsurge Comunicação desenvolveu uma campanha de marketing que enfatizou o afeto pela região da Zona Sul, o que ajudou a Peiter a se tornar conhecida e gerar negócios, ultrapassando as expectativas. A frase "A Zona Sul é tudo de bom" tornou-se um símbolo que ressoou com a comunidade e ajudou a consolidar a marca
O documento descreve a campanha de marketing para o lançamento do empreendimento imobiliário Soul Batista Campos em Belém. A estratégia se baseou em 5 conceitos ("Soul Livre", "Soul Prático", "Soul Exclusivo", "Soul Estilo") associados às características do empreendimento para posicioná-lo como de alto padrão. A campanha utilizou anúncios em jornais, rádio, mídia indoor e digitais como site e blog para atingir casais e jovens de alto poder aquisit
Este documento apresenta vários projetos realizados pela agência de comunicação e branding LEN para clientes dos setores imobiliário e de construção civil. Inclui exemplos de identidade visual, campanhas de marketing, stands de vendas e outros trabalhos para incorporadoras, construtoras e outras empresas.
Este documento apresenta vários projetos de comunicação e branding de uma agência chamada LEN para clientes do setor imobiliário. Inclui resumos de campanhas para lançamentos de empreendimentos imobiliários, identidade visual e materiais de comunicação para incorporadoras. Também apresenta projetos de padronização de marca e showroom para a Camargo Corrêa Desenvolvimento Imobiliário.
Este documento apresenta o portfólio de projetos de uma agência de comunicação e branding com sede em São Paulo. A agência trabalha com clientes dos setores imobiliário, varejo e outros mercados, fornecendo serviços de identidade visual, comunicação e branding.
A apresentação comercial descreve os serviços de uma agência digital, incluindo gestão de redes sociais, vídeos, aplicativos móveis e publicidade online. A agência também fornece casos de sucesso de clientes como Odebrecht, Ipiranga e Metrô de São Paulo.
O documento discute a importância de empresas desenvolverem uma identidade única e autêntica para se diferenciarem no mercado competitivo. A agência Vertá ajuda marcas a extraírem e expressarem sua essência por meio de estratégias de posicionamento e criação de uma identidade visual distinta. Exemplos de projetos desenvolvidos pela agência são apresentados para ilustrar como ela transforma a percepção de marcas.
A Perfil Design é uma agência de design, branding e comunicação que busca gerar resultados emocionais para as marcas com as quais trabalha, através de ideias relevantes, divertidas e inovadoras. A agência oferece serviços de avaliação, criação e modernização de marcas, tendo desenvolvido projetos para diversos clientes.
Raphael Peres tem experiência em planejamento, criação e registro de eventos e ações de marketing para diversas marcas. Seu portfólio inclui projetos para Adidas, Tim, Oi, Behance, Hareburger, Liz Cocktails e Crios Café, entre outros, envolvendo identidade visual, design, fotografia e vídeo. Ele busca inspirar criatividade e ousadia nos projetos que desenvolve.
O documento descreve a campanha de marketing para o lançamento do empreendimento imobiliário Soul Batista Campos em Belém. A estratégia se baseou em 5 conceitos ("Soul Livre", "Soul Prático", "Soul Exclusivo", "Soul Estilo") associados às características do empreendimento para posicioná-lo como de alto padrão. A campanha utilizou anúncios em jornais, rádio, mídia indoor e digitais como site e blog para atingir casais e jovens de alto poder aquisit
Este documento apresenta vários projetos realizados pela agência de comunicação e branding LEN para clientes dos setores imobiliário e de construção civil. Inclui exemplos de identidade visual, campanhas de marketing, stands de vendas e outros trabalhos para incorporadoras, construtoras e outras empresas.
Este documento apresenta vários projetos de comunicação e branding de uma agência chamada LEN para clientes do setor imobiliário. Inclui resumos de campanhas para lançamentos de empreendimentos imobiliários, identidade visual e materiais de comunicação para incorporadoras. Também apresenta projetos de padronização de marca e showroom para a Camargo Corrêa Desenvolvimento Imobiliário.
Este documento apresenta o portfólio de projetos de uma agência de comunicação e branding com sede em São Paulo. A agência trabalha com clientes dos setores imobiliário, varejo e outros mercados, fornecendo serviços de identidade visual, comunicação e branding.
A apresentação comercial descreve os serviços de uma agência digital, incluindo gestão de redes sociais, vídeos, aplicativos móveis e publicidade online. A agência também fornece casos de sucesso de clientes como Odebrecht, Ipiranga e Metrô de São Paulo.
O documento discute a importância de empresas desenvolverem uma identidade única e autêntica para se diferenciarem no mercado competitivo. A agência Vertá ajuda marcas a extraírem e expressarem sua essência por meio de estratégias de posicionamento e criação de uma identidade visual distinta. Exemplos de projetos desenvolvidos pela agência são apresentados para ilustrar como ela transforma a percepção de marcas.
A Perfil Design é uma agência de design, branding e comunicação que busca gerar resultados emocionais para as marcas com as quais trabalha, através de ideias relevantes, divertidas e inovadoras. A agência oferece serviços de avaliação, criação e modernização de marcas, tendo desenvolvido projetos para diversos clientes.
Raphael Peres tem experiência em planejamento, criação e registro de eventos e ações de marketing para diversas marcas. Seu portfólio inclui projetos para Adidas, Tim, Oi, Behance, Hareburger, Liz Cocktails e Crios Café, entre outros, envolvendo identidade visual, design, fotografia e vídeo. Ele busca inspirar criatividade e ousadia nos projetos que desenvolve.
Estabelecer relações duradouras entre clientes, públicos importantes como jornalistas, colaboradores, consumidores e clientes por meio de assessoria de imprensa, produção de conteúdo, relações públicas, comunicação interna e mídias sociais.
O documento discute a história e o papel do planejamento publicitário. Apresenta definições de planejadores sobre o que é planejamento e descreve como ele agrega valor ao trabalho em equipe e à busca da ideia ideal para a marca considerando o público-alvo, pesquisas e insights. Também discute perfis de planejadores e casos de sucesso que resultaram em boas soluções para os clientes.
Momento Super Nosso - artigo jornal Minas MarcaDiego Rezende
O Super Nosso lançou o Momento Super Nosso, um novo formato de mercado de vizinhança, para atender às necessidades dos consumidores por comodidade, proximidade e praticidade. A Filadélfia Comunicação desenvolveu uma estratégia de branding que posicionou com sucesso o Momento Super Nosso como uma nova experiência de compras, não apenas lojas menores, levando a um aumento de 20% nas vendas no primeiro mês.
O documento descreve a história e os serviços da agência de publicidade W. Impar. Fundada em 1996 por Walter Imparato para fornecer publicidade ágil e eficiente adaptada às necessidades dos clientes, a agência oferece hoje serviços integrados de comunicação e marketing para ajudar empresas a serem mais competitivas.
O documento descreve os serviços de comunicação integrada de uma agência, incluindo design, publicidade, promoção e marketing digital. A agência oferece soluções completas de branding, materiais impressos e digitais para impulsionar as vendas e a percepção das marcas dos clientes.
O documento descreve uma campanha da marca M&M's para lançar um celular exclusivo nas Lojas Americanas. Os objetivos eram surpreender os consumidores com uma ação diferenciada e fortalecer a parceria com a varejista. O desenvolvimento de um celular personalizado com a marca atingiu os objetivos, gerando vendas incrementais e reforçando os valores da marca de diversão e modernidade. A ação vendeu 22 mil unidades do aparelho.
O documento descreve uma campanha de marketing interno realizada para as empresas Famastil Taurus e Prat-K para apresentar seus valores, visão, missão e princípios aos funcionários. A campanha incluiu a criação de um jogo de tabuleiro interativo para envolver os funcionários e ensiná-los sobre a orientação estratégica das empresas. A ação obteve bons resultados, como maior engajamento dos funcionários e disseminação dos valores corporativos também fora do ambiente de trabalho.
O documento descreve estratégias de comunicação interna e campanhas de marketing da Unimed Volta Redonda para divulgar novos projetos, como a construção de um novo hospital, e manter o engajamento dos funcionários e clientes através de projetos como o "CARAS" e eventos temáticos.
A agência de design Perfil Design busca criar projetos que despertem emoção nos clientes através de ideias inovadoras e relevantes para as marcas. A agência é composta por profissionais experientes em design, branding e comunicação e tem como especialidade avaliar, criar e modernizar identidades de marca.
A DHZ Construções desenvolveu um empreendimento residencial de alto padrão em Porto Alegre com o objetivo de atender à demanda por um produto no formato de condomínio fechado. A estratégia de marketing integrado enfatizou a "atmosfera" do empreendimento para atrair visitantes ao ponto de vendas e promover a venda de 126 das 170 casas no primeiro ano, recebendo o prêmio de melhor produto do mercado imobiliário gaúcho.
A agência Pilar oferece serviços de propaganda, marketing direto, comunicação interna e ponto de venda. Seu objetivo é criar ideias inovadoras que estimulem o relacionamento entre marcas e consumidores, oferecendo melhora nos resultados para os clientes em troca de descontos no fee condicionados ao cumprimento de metas acordadas. A agência é formada por quatro sócios com experiências distintas em publicidade.
A agência Jobs! propõe a realização de uma corrida de 10km para arrecadar fundos para a Casa do Zezinho, ONG que atende crianças carentes. A corrida contará com 1.500 participantes, divulgação em veículos de esporte e ações promocionais. A agência cuidará da infraestrutura e organização do evento para promover a marca da Casa do Zezinho.
O documento descreve os serviços de uma agência de comunicação chamada Mixto, incluindo planejamento estratégico, branding, pesquisa de marketing, performance, monitoramento, design, gestão de comunicação digital e campanhas online e offline. A agência busca integrar estratégias entre os universos online e offline para promover experiências complementares para as marcas.
Conheça a Mixto: a evolução das agências de comunicação, convergindo o On e Off Line. Vamos começar 2019 com uma única agência já nasceu pensando nos "dois" ambientes como sendo únicos.
O documento apresenta uma empresa de consultoria que oferece serviços de estratégia, marketing, comunicação e agência. A empresa possui especialistas de diferentes áreas e propõe soluções integradas para gerar sinergia e resultados financeiros para os clientes. Alguns casos de sucesso são descritos assim como depoimentos positivos de clientes sobre a parceria com a empresa.
Marketing Digital & Comunicação OfflineAgência TSA
O documento descreve os serviços de uma agência de publicidade, marketing digital e comunicação, incluindo campanhas digitais e em mídias sociais, produção de sites e materiais offline, além de exemplos de trabalhos realizados para clientes.
A Ecco! é uma agência de comunicação formada por profissionais experientes e apaixonados. Eles acreditam poder fazer as coisas de forma melhor e diferente para ajudar os clientes a ter sucesso através da comunicação. As redes sociais oferecem uma maneira barata e efetiva de divulgar marcas e produtos para um público amplo e em constante crescimento.
O documento descreve dois casos de branding premiados nacional e internacionalmente realizados pela agência DIA. O primeiro caso foi para o Santander Select, onde a DIA criou uma experiência de marca completa para o segmento de alta renda do banco. O segundo caso foi para a rede Via Rio de lanchonetes no Terminal Rodoviário do Rio de Janeiro, onde a DIA concebeu uma nova identidade visual e ambientação para aproximar os consumidores da marca.
Conheça um pouco do nosso trabalho no desenvolvimento de identidade visual, desenvolvimento humano, mídia digital, comunicação corporativa e eventos corporativos.
1) A Pernambucanas implementou o Workplace para melhor comunicar sua estratégia aos 10 mil colaboradores e criar um ambiente colaborativo.
2) Os colaboradores participam ativamente na rede, compartilhando ideias e resultados e ajudando a construir o propósito e valores da empresa.
3) A comunicação por meio do Workplace fortalece o engajamento e orgulho dos colaboradores em pertencer à Pernambucanas.
Estabelecer relações duradouras entre clientes, públicos importantes como jornalistas, colaboradores, consumidores e clientes por meio de assessoria de imprensa, produção de conteúdo, relações públicas, comunicação interna e mídias sociais.
O documento discute a história e o papel do planejamento publicitário. Apresenta definições de planejadores sobre o que é planejamento e descreve como ele agrega valor ao trabalho em equipe e à busca da ideia ideal para a marca considerando o público-alvo, pesquisas e insights. Também discute perfis de planejadores e casos de sucesso que resultaram em boas soluções para os clientes.
Momento Super Nosso - artigo jornal Minas MarcaDiego Rezende
O Super Nosso lançou o Momento Super Nosso, um novo formato de mercado de vizinhança, para atender às necessidades dos consumidores por comodidade, proximidade e praticidade. A Filadélfia Comunicação desenvolveu uma estratégia de branding que posicionou com sucesso o Momento Super Nosso como uma nova experiência de compras, não apenas lojas menores, levando a um aumento de 20% nas vendas no primeiro mês.
O documento descreve a história e os serviços da agência de publicidade W. Impar. Fundada em 1996 por Walter Imparato para fornecer publicidade ágil e eficiente adaptada às necessidades dos clientes, a agência oferece hoje serviços integrados de comunicação e marketing para ajudar empresas a serem mais competitivas.
O documento descreve os serviços de comunicação integrada de uma agência, incluindo design, publicidade, promoção e marketing digital. A agência oferece soluções completas de branding, materiais impressos e digitais para impulsionar as vendas e a percepção das marcas dos clientes.
O documento descreve uma campanha da marca M&M's para lançar um celular exclusivo nas Lojas Americanas. Os objetivos eram surpreender os consumidores com uma ação diferenciada e fortalecer a parceria com a varejista. O desenvolvimento de um celular personalizado com a marca atingiu os objetivos, gerando vendas incrementais e reforçando os valores da marca de diversão e modernidade. A ação vendeu 22 mil unidades do aparelho.
O documento descreve uma campanha de marketing interno realizada para as empresas Famastil Taurus e Prat-K para apresentar seus valores, visão, missão e princípios aos funcionários. A campanha incluiu a criação de um jogo de tabuleiro interativo para envolver os funcionários e ensiná-los sobre a orientação estratégica das empresas. A ação obteve bons resultados, como maior engajamento dos funcionários e disseminação dos valores corporativos também fora do ambiente de trabalho.
O documento descreve estratégias de comunicação interna e campanhas de marketing da Unimed Volta Redonda para divulgar novos projetos, como a construção de um novo hospital, e manter o engajamento dos funcionários e clientes através de projetos como o "CARAS" e eventos temáticos.
A agência de design Perfil Design busca criar projetos que despertem emoção nos clientes através de ideias inovadoras e relevantes para as marcas. A agência é composta por profissionais experientes em design, branding e comunicação e tem como especialidade avaliar, criar e modernizar identidades de marca.
A DHZ Construções desenvolveu um empreendimento residencial de alto padrão em Porto Alegre com o objetivo de atender à demanda por um produto no formato de condomínio fechado. A estratégia de marketing integrado enfatizou a "atmosfera" do empreendimento para atrair visitantes ao ponto de vendas e promover a venda de 126 das 170 casas no primeiro ano, recebendo o prêmio de melhor produto do mercado imobiliário gaúcho.
A agência Pilar oferece serviços de propaganda, marketing direto, comunicação interna e ponto de venda. Seu objetivo é criar ideias inovadoras que estimulem o relacionamento entre marcas e consumidores, oferecendo melhora nos resultados para os clientes em troca de descontos no fee condicionados ao cumprimento de metas acordadas. A agência é formada por quatro sócios com experiências distintas em publicidade.
A agência Jobs! propõe a realização de uma corrida de 10km para arrecadar fundos para a Casa do Zezinho, ONG que atende crianças carentes. A corrida contará com 1.500 participantes, divulgação em veículos de esporte e ações promocionais. A agência cuidará da infraestrutura e organização do evento para promover a marca da Casa do Zezinho.
O documento descreve os serviços de uma agência de comunicação chamada Mixto, incluindo planejamento estratégico, branding, pesquisa de marketing, performance, monitoramento, design, gestão de comunicação digital e campanhas online e offline. A agência busca integrar estratégias entre os universos online e offline para promover experiências complementares para as marcas.
Conheça a Mixto: a evolução das agências de comunicação, convergindo o On e Off Line. Vamos começar 2019 com uma única agência já nasceu pensando nos "dois" ambientes como sendo únicos.
O documento apresenta uma empresa de consultoria que oferece serviços de estratégia, marketing, comunicação e agência. A empresa possui especialistas de diferentes áreas e propõe soluções integradas para gerar sinergia e resultados financeiros para os clientes. Alguns casos de sucesso são descritos assim como depoimentos positivos de clientes sobre a parceria com a empresa.
Marketing Digital & Comunicação OfflineAgência TSA
O documento descreve os serviços de uma agência de publicidade, marketing digital e comunicação, incluindo campanhas digitais e em mídias sociais, produção de sites e materiais offline, além de exemplos de trabalhos realizados para clientes.
A Ecco! é uma agência de comunicação formada por profissionais experientes e apaixonados. Eles acreditam poder fazer as coisas de forma melhor e diferente para ajudar os clientes a ter sucesso através da comunicação. As redes sociais oferecem uma maneira barata e efetiva de divulgar marcas e produtos para um público amplo e em constante crescimento.
O documento descreve dois casos de branding premiados nacional e internacionalmente realizados pela agência DIA. O primeiro caso foi para o Santander Select, onde a DIA criou uma experiência de marca completa para o segmento de alta renda do banco. O segundo caso foi para a rede Via Rio de lanchonetes no Terminal Rodoviário do Rio de Janeiro, onde a DIA concebeu uma nova identidade visual e ambientação para aproximar os consumidores da marca.
Conheça um pouco do nosso trabalho no desenvolvimento de identidade visual, desenvolvimento humano, mídia digital, comunicação corporativa e eventos corporativos.
1) A Pernambucanas implementou o Workplace para melhor comunicar sua estratégia aos 10 mil colaboradores e criar um ambiente colaborativo.
2) Os colaboradores participam ativamente na rede, compartilhando ideias e resultados e ajudando a construir o propósito e valores da empresa.
3) A comunicação por meio do Workplace fortalece o engajamento e orgulho dos colaboradores em pertencer à Pernambucanas.
1. CASE:
PEITER
ASSESSORIA IMOBILIÁRIA
A ZONA SUL É TUDO DE BOM.
2. No período entre junho de 2010 e no decorrer de 2011, a Upsurge Comunicação
desenvolveu e dá manutenção a um trabalho junto ao cliente Peiter Assessoria
imobiliária, que vem obtendo resultados que extrapolaram as expectativas em
relação ao segmento imobiliário.
Da geração da idéia e criação da empresa, à colocação em prática do planejamento
de comunicação estabelecido no período de pouco mais de um ano, conseguimos
torná-la conhecida, dar repercussão a marca e seus produtos, gerar negócios e
acima de tudo, construir com a estratégia programada, um vínculo afetivo acima das
expectativas do mercado, envolvendo, além do público consumidor, toda uma
comunidade em torno de um mesmo sentimento coletivo: o amor pela Zona Sul.
O trabalho, no período em que foi executado, resulta em um feito nunca antes
realizado.
3. No início de 2010, Elsi Peiter, profissional com larga experiência no mercado
imobiliário, atuando em empresas do setor, concluiu que era hora de partir para seu
vôo solo e de criar sua própria empresa independente neste segmento. Com esse
intuito, estabeleceu seu foco de atuação na Zona Sul de Porto Alegre, objetivando
trabalhar com imóveis e lançamentos direcionados ao mercado de médio e alto
poder aquisitivo. Foi nesse momento que a Upsurge passou a assessorar a
profissional nas questões envolvendo o posicionamento e a comunicação do cliente.
A localização do ponto de venda pretendido para a instalação da empresa, foi
escolhida levando em conta a total visibilidade e acessibilidade estratégica para o
empreendimento. O local definido foi a maior loja térrea do shopping vertical
LANÇAMENTO E Copacabana Center, com acesso triplo: à esquerda, pela Av. Copacabana, 870/04,
APRESENTAÇÃO DA endereço oficial, em frente, pela Av. Wenceslau Escobar, e à direita pela Av. Pereira
EMPRESA PARA Passos, no coração dos bairros Tristeza e Vila Assunção, o que, sem dúvida, mais
O MERCADO tarde, se revelaria fundamental, tendo em vista os objetivos planejados para o
negócio. Corria o início do primeiro semestre de 2010. Paralelamente a Upsurge
desenvolvia o planejamento de comunicação para a futura empresa.
4. A PEITER ASSESSORIA IMOBILIÁRIA
Após o desenvolvimento de um “briefing” detalhado junto ao cliente, A Upsurge
partiu para a criação do “naming” e do “design” de marca da empresa, que, por
questões estratégicas e mercadológicas, levaria o nome de sua proprietária,
uma vez que, neste ramo, os profissionais são conhecidos e reconhecidos pela
sua reputação pessoal e profissional. Assim a nova empresa passou a se
denominar em seu nome fantasia como PEITER e teve como “by line” de apoio
a expressão ASSESSORIA IMOBILIÁRIA. A partir da marca aprovada, nascia a
PEITER ASSESSORIA IMOBILIÁRIA.
A VIDA ONDE VOCÊ SEMPRE SONHOU.
A partir da definição do nome e da marca, a Upsurge procurou posicionar o
produto dentro de um conceito intrínseco e afetivo que envolve seus negócios.
A compra ou mesmo a troca para um novo imóvel representa sempre a
concretização de objetivos de vida e conquistas pessoais e familiares. Ainda
mais quando o objeto deste afeto se localiza na área de atuação do cliente, A
Zona Sul. Neste momento nascia em conjunto com a marca definida o “tag
line”: A VIDA ONDE VOCÊ SEMPRE SONHOU.
5. Estabelecidos a marca e posicionamento dos produtos e serviços, a Upsurge
partiu para o desenvolvimento das demais peças iniciais de apoio estabelecidas
pelo planejamento, dentro de uma cronologia, como o projeto de arquitetura
comercial do ponto de venda, website, assim como do material gráfico
necessário como folder institucional de apresentação e material de expediente.
Definida a embalagem da Peiter Assessoria Imobiliária, a Upsurge passou a
elaborar uma campanha publicitária de lançamento da empresa, utilizando rádio,
outdoor, busdoor, banners, anúncios institucionais e mais adiante os anúncios
de seus produtos. O posicionamento seria o norte magnético.
MATERIAL GRÁFICO
E ELETRÔNICO
6. Mas, mesmo estando posicionado o produto, ainda faltava o link emocional para o seu
devido funcionamento. Assim, durante a montagem dos escritórios, que
encontravam-se em obras, foram instalados “teasers” em suas vitrines, gerando uma
expectativa no público que circulava pelo local. A inauguração da empresa se deu no
dia 22 de junho de 2010. A partir deste momento, é interessante frisar, que dentro do
propósito e da localização da empresa, foi criada, desenvolvida e adequada uma
expressão de cunho afetivo, que já residia emocionalmente nos moradores e que
transformou-se num arquétipo emocional para os residentes da região: A ZONA SUL É
TUDO DE BOM.
A ZONA SUL É Esta expressão materializou-se em um adesivo no formato (15 X 12 cm) que passou a
ser distribuído e utilizado de maneira carinhosa por várias pessoas em vitrines, casas
TUDO DE BOM
e seus veículos (automóveis), moradores da região ou não. Posteriormente, a
abordagem foi transformada em um “gimmick” e passou a estar presente nas peças
publicitárias do cliente. Esta abordagem finalmente consolidou de maneira objetiva e
definitiva o posicionamento criado pela Upsurge para a Peiter e seus produtos.
7. Com o passar do tempo a expressão materializada no adesivo assumiu dimensões que
extrapolaram a proposta e os objetivos associados ao produto, representando algo
maior. A aceitação do conceito obteve uma dimensão surpreendente e da qual não
tínhamos total conhecimento. O afeto, o carinho e a valorização que as pessoas tem
pela zona sul, assim como a demonstração de orgulho de nela residirem eram
sentimentos de nossa total percepção. Mas obtiveram um resposta muito maior,
demonstrando ser um sentimento represado durante muito tempo e que tivemos a
felicidade de resgatar.
A campanha teve uma repercussão extremamente positiva no que diz respeito a
A CONSOLIDAÇÃO construção da marca. De ilustre desconhecida no mercado de imóveis como empresa,
DO CASE a princípio sem quase nenhum cliente, a Peiter Assessoria Imobiliária passou a ser
objeto da curiosidade e observação do mercado, e já no primeiro mês de operação
fechou negócios de envergadura, alavancando um assédio e interesse de proprietários
consignantes, que hoje compõem sua carteira de clientes. A empresa segue em frente
sendo um grande sucesso, inclusive mobilizando a concorrência. O número de acessos
ao seu website, assim como de visitas ao ponto de venda e a freqüente realização de
negócios confirmam isso. Desde o início da distribuição dos adesivos, a Peiter recebe
diariamente de 5 a 12 visitas por dia, de pessoas em busca do material, o que
demonstra que a abordagem transcendeu afetivamente a ação de marca, através da
demonstração de simpatia pela campanha. O envolvimento com o “aproach” aproximou
clientes e não clientes, ratificando a percepção de que a zona sul é objeto de grande
admiração e carinho pela população. A ação canalizou o sentimento que aflorou.
9. A partir desta percepção, as ações de merchandising adquiriram uma dimensão de
espectro mais amplo. Sinaleiras da região passaram a ser alvo da distribuição de
material gráfico e adesivos, ampliando ainda mais a capilaridade do conceito entre
residentes, possíveis compradores/moradores e o público circulante dos fins de
semana.
AS AÇOES
As peças gráficas e eletrônicas que derivaram do conceito passaram a transportar
a mensagem de vínculo afetivo que a relação do produto tem com a consumidor
deste segmento de imóveis e a região em que ele se localiza. Sempre valorizando
isso de maneira relevante. Pessoas aderiram ao conceito independente da marca.
O efeito catalisador do sentimento conferiu a marca da Peiter Assessoria Imobiliária
uma simpatia e aceitabilidade que tornaram muito mais fácil vencer a resistência
natural a um novo produto dentro de uma concorrência extremamente acirrada
neste segmento vide que as imobiliárias Noblesse, Ducati, Vera Bernardes, Passow,
Luagge, Guarida, Maciel, Terrasul, entre outras, também atuam região.
11. O conceito desenvolvido mostrou-se tão acertado que adquiriu identidade própria com
potencial aglutinador de afeto pela região, independente das ações mercadológicas do
cliente, para dar vazão a uma multiplicidade de manifestações. Em determinado
momento concluiu-se que não éramos mais possuidores do conceito e que ele pertencia
a toda a comunidade da Zona Sul. O “gimmick” criado pela Upsurge e utilizado como
adesivo distribuído pela Peiter começou, inclusive a ser copiado por uma gráfica
expressa que, através de um plotter, passou a comercializar o adesivo para seus clientes,
tamanha a procura pelo mesmo. A constatação destes fatos gerou a necessidade de uma
ampliação das ações inicialmente previstas, no sentido de não perdermos o patrimônio
institucional que estava sendo construído, com a banalização do conceito criado, por
HOT SITE oportunistas. Partimos para o desenvolvimento de um “hot site” específico:
www.azonasuletudodebom.com.br, onde assumiu-se a transcendência da questão
comercial e mercantil para abordarmos especificamente o viés afetivo. Nele são
realizadas a troca de percepções de valorização da zona sul, sua beleza, qualidade de
vida, experiências, fotos e mensagens. Nele há um link para o site www.peiter.com.br.
12. Hoje, passados mais de 1 ano de sua inauguração, a Peiter Assessoria Imobiliária
tornou-se uma chave para realizar negócios. Ela estabeleceu a confiança do mercado em
sua “expertise” no segmento. Acreditamos que mesmo levando em conta o respeito a
execução do planejamento realizado pela Upsurge, o sucesso também resulta de um
seleto grupo de profissionais liderado pelo cliente, que possui de um empresa com foco
obstinado no setor imobiliário e acreditou na proposta. São anos de dedicação ao setor.
Uma carreira e uma empresa só se sustentam com capacidade, talento e confiança.
Inclusive em seus fornecedores. E é com essa garra que a Peiter, através da Upsurge, tem
assessorado vários privilegiados na escolha de seus imóveis e novas moradias, com o
apoio de uma equipe treinada e altamente capacitada na avaliação e gerenciamento de
negócios imobiliários, fruto da experiência adquirida por anos de atuação neste mercado.
A empresa continua realizando sonhos e mudando para melhor expectativas de vida. E a
Upsurge com o compromisso de transformar isso em sua embalagem institucional. Tarefa
que juntos temos alcançado considerável sucesso.
13. O conceito de campanha desenvolvido pela Upsurge, valoriza o ambiente onde o
produto principal da empresa está inserido e dá relevância a uma simpatia já
inerente, tanto entre os proprietários interessados em negociar seus imóveis
quanto com os clientes em comprar os seus na região. A campanha também tem o
mérito reconhecido por empresas do setor da construção civil, de incentivar os
negócios na Zona Sul, haja visto a quantidade de empreendimentos em andamento
e comercialização, assim como o visível aquecimento do mercado.
O mérito da campanha, além de conseguir viabilizar amplamente os negócios do
cliente, está em associar a marca com o afeto pela zona sul reforçando o desejo de
compra. Envolvidos por este impulso, o trabalho dos profissionais da Peiter fica
facilitado, pois a empresa capitalizou e fundiu a simpatia pela região com a seu
empreendimento. Atualmente calcula-se que foram distribuídos mais de 20.000
adesivos somente na primeira fase da campanha, sendo que mais um lote
emergencial de 5.000 unidades foram produzidos para sua continuidade e
reimpressões freqüentes são necessárias. Estima-se que atualmente mais de
10.000 veículos circulem com o adesivo da campanha, não só na Zona Sul, mas em
toda a cidade de Porto Alegre, sendo que a solicitação dos mesmos continua.
14. A iniciativa e as ações relacionadas a campanha geraram mídia espontânea, tanto nos
veículos convencionais, como nas mídias sociais, sempre com uma manifestação positiva,
de adesão e apoio.
Nos locais de grande circulação de pessoas, como supermercados, parques, na orla do
Guaíba e nos bairros da região, são comuns os comentários envolvendo a iniciativa e a
propaganda boca a boca disseminando o conceito. O que se estabeleceu em pouco mais
de 1 ano de campanha foi a materialização de um bordão assimilado pelas pessoas
identificadas com a Zona Sul de Porto Alegre, ou seja: A ZONA SUL, É TUDO DE BOM.
REPERCUSSÃO
16. A Upsurge Comunicação, é uma empresa jovem, mas possui profissionais obstinados. A
oportunidade proporcionada pelo cliente Peiter Assessoria Imobiliária, nos deu o
privilégio de mostrar que, com sensibilidade e percepção criativa, a comunicação de
maneira bem posicionada, é capaz de gerar resultados acima dos esperados. Neste case
específico, eles superaram totalmente as expectativas, tanto da agência como do cliente.
Ainda mais se analisarmos o segmento de mercado em que ele foi construído: o setor
Imobiliário. Nesse mercado marca e tradição significam segurança. Lançar um negócio
novo com uma concorrência, que além de grande reputação, é tida como mais experiente
representa um grande desafio.
A Peiter conseguiu. E nós também.
CONCLUSÃO