O documento descreve o cenário do turismo na Bahia, com dados sobre fluxo turístico, receita, investimentos, previsões e estratégias de governo para o setor. A Bahia recebe cerca de 9 milhões de turistas por ano e tem previsão de crescimento com a Copa de 2014. O governo implementa estratégias para qualificar o turismo e ampliar a oferta de serviços e atrações.

2. TURISMO NA BAHIA - CENÁRIO A Bahia foi escolhida como o destino turístico dos brasileiros em pesquisa realizada pelo Ministério do Turismo/ Vox Populi; O Estado foi o único destino do Brasil citado pelo jornal norte-americano The New York Times para ser visitado em 2010; A Bahia também é o destino preferencial da Abreu Viagens, uma das agências mais antigas do mundo; O estado é o destino mais vendido pela CVC, considerada a maior operadora do país.

3. FLUXO TURÍSTICO Pesquisa FIPE de 2008 registra que a Bahia tem um fluxo de 9 milhões de turistas; Destes, 8,5 milhões são visitantes nacionais e 514 mil são estrangeiros; Salvador e Porto Seguro recebem juntos quase 40% total do fluxo turístico do estado; O estado é um dos principais pólos turísticos do Brasil; Principal Destino Turístico do Nordeste. Fluxo turístico de Pernambuco e Ceará juntos soma 7 milhões de visitantes; TURISMO NA BAHIA - NÚMEROS

4. ESTADOS E PAÍSES EMISSORES Os principais emissores de visitantes para a Bahia são o próprio estado ( 52% ) dos brasileiros; Minas e São Paulo representam os principais mercados da Bahia. Cada um emite 1,2 milhão de visitantes/ano; Os principais emissores internacionais são os EUA, seguidos de França, Itália, Portugal, Alemanha e Espanha; RECEITA TURÍSTICA A receita turística do estado foi de R$ 5 bilhões , em 2008. Os turistas de São Paulo representam 24% dos gastos e os próprios baianos que viajam pelo estado representam 23% ; TURISMO NA BAHIA - NÚMEROS

5. DESEMBARQUE 2010 x 2009 No período janeiro-setembro de 2010 foram registrados 2,3 milhões de desembarques no aeroporto de Salvador. São 300 mil desembarques a mais que no mesmo período do ano passado; OCUPAÇÃO HOTELEIRA EM ALTA A ocupação hoteleira em 2010 está acima de 67% , acima da média considerada ideal pela hotelaria; Em setembro, houve o melhor índice dos últimos dez anos para o mês com uma taxa de 85% ; Outubro, mês considerado de baixa estação, tivemos 71% dos leitos ocupados; Setor projeta taxa de mais de 85% no fim de dezembro e nos meses de janeiro e fevereiro; TURISMO NA BAHIA - NÚMEROS

6. PREVISÃO DE FLUXO TURÍSTICO São esperados 6,6 milhões de turistas em todo o estado. Cerca de 3,5 milhões virão de outros estados e também do exterior; Somente no carnaval, Salvador e Porto Seguro devem receber 700 mil visitantes. TURISMO NA BAHIA - NÚMEROS

7. INVESTIMENTOS PRIVADOS 2010 x 2007 A atração de investimentos privados saiu de US$ 2,2 bilhões em 2007 e chegou a US$ 5,9 bilhões em 2010; Nos últimos quatro anos, mais de dez grandes equipamentos hoteleiros foram inaugurados. Dentre eles, a segunda etapa do Iberostar e o Grand Palladium Imbassaí; O Litoral Norte receberá US$ 3,3 bilhões em investimentos privados até 2017; TURISMO NA BAHIA - CENÁRIO

8. VOOS INTERNACIONAIS x FREQUENCIAS SEMANAIS Temos atualmente 25 voos semanais internacionais regulares e 18 charters. São linhas para diversos países como EUA, Portugal, Alemanha, França, Argentina, Itália e Espanha; PARQUE HOTELEIRO DA BAHIA O estado tem 200 mil leitos e 3,5 mil meios de hospedagem Salvador, Porto Seguro e o Litoral Norte somam quase a metade dos leitos da Bahia; Até 2014, Salvador e Litoral Norte contarão com 19 mil novos leitos. TURISMO NA BAHIA - CENÁRIO

9. TEMPORADA DE CRUZEIROS – 2010/2011 135 cruzeiros Mais de 293 mil passageiros TURISMO DE NEGÓCIOS Em 2010, segundo dados do Convention Bureau, 62 eventos foram realizados na capital baiana, reunindo um público de mais de 80 mil pessoas. Foram 12 encontros internacionais neste período, dentre eles o Congresso da ONU e o da Federação Dentária Internacional; Ainda segundo o Convention, esses eventos proporcionaram uma receita de aproximadamente US$ 100 milhões; De acordo com pesquisa da Fipe, 25% das pessoas que circulam pela Bahia estão em viagem de negócios; Foram investidos mais de R$ 20 milhões na reforma do Centro de Convenções.

10. ESTRATÉGIA DE GOVERNO Terceiro Salto do Turismo na Bahia 1º Salto - 1934 – 1969 Construção da identidade turística cultural Formação, no imaginário da própria Bahia, do Brasil e do mundo, da terra da magia, do encanto e do povo hospitaleiro. 2º Salto - 1970 – 2006 Planejamento, infra-estrutura, promoção e parques hoteleiros.

11. 3º Salto – A partir de 2007 Três eixos: Qualidade, inovação e integração econômica. - Três grandes lacunas do modelo turístico até então desenvolvido. Integração econômica Produção associada ao turismo Fornecimento local de serviços, mão-de-obra, manutenção e operação dos empreendimentos Envolvimento da comunidade na preservação ambiental ESTRATÉGIA DE GOVERNO Terceiro Salto do Turismo na Bahia

12. Inovação Reduzir os efeitos da sazonalidade e aumentar a competitividade Criação de novas opções de atrações e de roteiros turísticos Novos produtos: São João da Bahia, Espicha Verão, GP Bahia da Stock Car Novos segmentos: Turismo étnico-afro, náutico, rural , enoturismo, vaquejada ,capoeira e charter náutico. Novo sistema de informações turísticas: Disque Bahia Turismo, o maior call center de turismo do país, o portal www.bahia.com.br , os sites institucionais, hotsites e blogs. ESTRATÉGIA DE GOVERNO Terceiro Salto do Turismo na Bahia

13. Qualificação Atração qualificada de investimentos públicos e privados ; Investimento de R$ 20 milhões em capacitação profissional e empresarial nos últimos 4 anos. ESTRATÉGIA DE GOVERNO Terceiro Salto do Turismo na Bahia

14. TURISMO NA BAHIA Ações 2009-2010 Investimentos públicos previstos PRODETUR II – conclusão dos Investimentos Contratados – 2009-2010 - R$ 101.884.708,90 Principais ações: Urbanização da Orla de Salvador Urbanização e Drenagem Pluvial de Imbassaí – Mata de S.João Sistema de Esgotamento Sanitário de Imbassaí Recuperação Igreja e Cemitério do Pilar Recuperação Igreja do Boqueirão Recuperação casa das Sete Mortes Recuperação dos palácios Rio Branco e da Aclamação Urbanização de Itaparica e requalificação da Fonte da Bica

15. Ações realizadas , em andamento e programadas Principais ações: (cont.) Centro de eventos de Paulo Afonso Centro de Receptivo ao Turista no Rio do Sal – Paulo Afonso Urbanização, sinalização e iluminação em Olivença – Ilhéus Praça de lazer em Amargosa Atracadouro na Baía de Camamu Implantação de infraestrutura turística de apoio ao visitante em Itacaré Urbanização do Cais de Nagé – Maragojipe Estudos e Pesquisas: 2009-2010 Realização de série histórica da Pesquisa Dimensionamento e Caracterização do Turismo Receptivo na Bahia (Fipe)

16. Recursos Captados junto ao MTUR no valor de R$ 77.589,021,00 (projetos e emendas) Principais ações: - Capacitação Profissional e Empresarial nas Zonas Turísticas: Descobrimento, Coqueiros e Recôncavo. - Sinalização Turística no Polo Litoral Sul - Estrutura Turística da Feira de São Joaquim Ações realizadas , em andamento e programadas

17. INVESTIMENTOS PÚBLICOS EM TURISMO Ações previstas para iniciar em 2011 Climatização do Centro de Convenções Acessibilidade em 12 zonas turísticas Infraestrutura da Orla de Salvador Centro de Formação e Qualificação Profissional em Imbassaí Complexo de Atendimento do Litoral Norte – Espaço com PM, Delegacia, Samu e SAT Sinalização nos principais portões de entrada: Descobrimento, Chapada e Cacau. Palco Articulado do Pelourinho Projeto de construção do Oceanário de Salvador Requalificação do Terminal Náutico (Cais da Bahiana)

18. COPA DO MUNDO PROJEÇÕES - Salvador deve receber mais de 759 mil visitantes (114,3% a mais do que o fluxo normal do período) entre junho e julho de 2014. - Turistas devem deixar R$ 683 milhões durante a Copa. PLANEJAMENTO DE INVESTIMENTOS PÚBLICOS PREVISTOS: - Melhorias do Porto de Salvador; - Construção de Palco Articulado no Pelourinho; - Requalificação da Praça Castro Alves; - Oceanário; - Nova Feira de São Joaquim e infraestrutura na Baía de Todos-os-Santos; - Construção da segunda pista do Aeroporto Internacional de Salvador; - 19 novos empreendimentos hoteleiros devem ser implantados; - Melhoria dos serviços turísticos (Disque Bahia Turismo e Guias Monitores).

19. INCENTIVOS NÁUTICA (Decreto e diagnóstico) O Plano Estratégico de Desenvolvimento do Turismo Náutico na BTS apontou um diagnóstico da região; Entre as potencialidades, os recursos naturais: 1,1 mil km de costa navegável em todo o Estado, boa temperatura da água e bons ventos; Necessidade de melhorias estruturais em píeres, atracadouros, marinas e terminais O governo estadual está viabilizando US$ 86 milhões para infraestrutura na BTS (PRODETUR Nacional) e outros R$ 40 milhões foram garantidos por meio de emendas parlamentares.

20. INCENTIVOS Pelo decreto fica estabelecido: Isenção total do ICMs na produção de embarcações de recreio ou esporte no estado da Bahia Redução da carga tributária para 7% na comercialização de embarcações de recreio ou esporte produzidas no estado da Bahia. Isenção do ICMS na produção de componentes, partes e peças de produtos ligados à náutica de lazer realizada no estado da Bahia. No intuito de alavancar também a atração de investimentos em bases de charter de padrão internacional e acelerar o desenvolvimento do turismo náutico na região, fica estabelecido por um período de 5 (cinco) anos: Isenção do ICMS para importação de embarcações de recreio ou esporte adquiridas, se e exclusivamente, por empresas prestadoras de serviços de aluguel e turismo*. *Na hipótese da desincorporação da embarcação ocorrer antes de cinco anos de uso no estabelecimento, a dispensa do lançamento do imposto será de 20% por cada ano de uso completado.

21. Ações programadas e em andamento Investimentos públicos previstos – Recursos Captados junto ao MTUR no valor de R$ 77.589,021,00 (projetos e emendas) Principais ações: Capacitação Profissional e Empresarial nas Zonas Turísticas Sinalização Turística nas zonas turísticas – Pólo Litoral Sul Estrutura Turística da Feira de São Joaquim

22. INCENTIVOS AVIAÇÃO REGIONAL (Decreto e diagnóstico) - No que se refere a ampliação da malha aérea da Bahia, o governo estadual acenou com a redução de ICMS do querosene de aviação para os vôos operados em território baiano. O corte no imposto que tinha alíquota de 18% chega a uma margem superior a 70% estabelecendo uma alíquota de 4%. - Com vigência a partir do dia 1º de janeiro de 2011 e com validade de um ano, o decreto estabelece três tipos de redução de ICMS. - No primeiro modelo, a alíquota passa a ser de 10%, caso a companhia opere em quatro destinos baianos. Se o número de cidades contempladas aumentar para cinco e seis a redução do imposto baixa para 7% e 4% respectivamente .

23. ATRAÇÃO DE EVENTOS FESTIVAIS GASTRONÔMICOS E DE MÚSICA Prado Praia do Forte Salinas da Margarida Festival de Inverno (em Lençóis e Conquista) Festival de Verão (em Salvador) Festival de Jazz (no Capão) Festival Internacional da Sanfona (em Juazeiro) COMPETIÇÕES ESPORTIVAS Quase R$ 2 milhões de investimentos em competições esportivas nacionais e internacionais, sem contar com a Stock Car Desafio Supermoto, Ciclismo, Maratona de Canoagem, Corrida de rua, Copa do Mundo de Judô, Surf Eco Festival GP Bahia Stock Car - Cerca de 8 mil turistas - Incremento de 20% na ocupação hoteleira - Mais de 3.000 postos de trabalho gerados

24. Bahia, o destino turístico preferido dos brasileiros* *Pesquisa feita pelo Mtur/ Vox Populi Esta apresentação está disponível no site: www.turismo.ba.gov.br