O documento caracteriza o turismo receptivo na Bahia em 2008, com base em pesquisas realizadas em 22 portos de entrada e municípios marcados por eventos. Foram aplicados questionários a 16.525 turistas, caracterizando seu perfil socioeconômico, gastos, meios de transporte e hospedagem, principais motivações e atrações, entre outros aspectos. A maioria dos turistas era do gênero masculino, com idade entre 25-40 anos e ensino médio/superior completo, empregados ou autônomos.

1. Caracterização do Turismo Receptivo na Bahia 2008 Fundação Instituto de Pesquisas Econômicas - FIPE

2. Aspectos Gerais Objetivos: Caracterizar e dimensionar o turismo doméstico e internacional no estado, identificando os seguintes elementos: Contagem do fluxo turístico Perfil sócio-econômico dos viajantes Seus gastos Suas avaliações das áreas e / ou eventos visitados Taxa de ocupação dos meios de hospedagem das localidades pesquisadas.

3. Aspectos Gerais As pesquisas foram realizadas no período de alta, média e baixa estações nos 22 principais portões de entrada do estado (receptivo tradicional) e nos municípios marcados fortemente pelas festas juninas, carnavalescas e religiosas. As localidades foram selecionadas com base na capacidade hoteleira, no apelo natural, cultural e/ou econômica, além do seu reconhecido potencial turístico. Para consolidação dos dados, foram feitas, no período, quatro tipos de pesquisas, realizadas em sete etapas. Ao todo, foram aplicados 16.525 questionários nas localidades de receptivo tradicional e nos municípios fortemente marcados pelos eventos juninos, carnavalescos e religiosos. As entrevistas foram realizadas de forma direta e aleatória nas seguintes localidades:

4. Receptivos tradicionais Salvador Porto Seguro Trancoso Arraial D’Ajuda Santa Cruz Cabrália Ilhéus Ilha de Comandatuba Morro de São Paulo Praia do Forte Costa do Sauípe Imbassaí Lençóis Maraú / Camamu Barreiras Cachoeira Ilha de Itaparica Vera Cruz Itacaré Juazeiro Paulo Afonso Rio de Contas Prado

5. Eventos Juninos Salvador Porto Seguro Ilhéus Lençóis Senhor do Bonfim Barreiras Jequié Paulo Afonso Cruz das Almas Santo Antonio de Jesus Mucugê Euclides da Cunha Cachoeira Serrinha Macaúbas Entre Rios Amargosa Piritiba Barra Maragojipe Ibicuí

6. Eventos religiosos Bom Jesus da Lapa (Festa de Nosso Senhor Bom Jesus) Cachoeira (Festa de Nossa Senhora da Boa Morte) Canudos (Romaria de Canudos) Monte Santo (Romaria da Serra de Piquaraçá)

7. Eventos carnavalescos Salvador Porto Seguro

8. Perfil do Turista

9. Perfil dos Turistas Gênero: Predominância do gênero masculino (56,3%) entre os turistas que visitam o Estado. Faixa Etária: A média etária dos turistas que visitam a Bahia é de 36,2 anos, destacando-se as faixas etárias de 25 a 31 anos (24,7%) e 32 a 40 anos (21,2%). Os critérios da pesquisa requereram uma idade mínima de 16 anos para o indivíduo ser entrevistado.

10. Faixa etária Faixa etária Total (%) 16 a 24 anos 19,7 25 a 31 anos 24,7 32 a 40 anos 21,2 41 a 50 anos 20,1 51 a 59 anos 8,8 60 anos ou mais 5,5 Média etária 36,2

11. Perfil dos Turistas Grau de Instrução: Evidencia-se que a grande maioria dos visitantes do estado possui de nível médio completo (46,2%) a superior completo (40,0%). O item superior completo também engloba pessoas com pós-graduação. Ocupação: Os assalariados são predominantes entre os turistas que visitam o estado da Bahia. Profissionais liberais / autônomos e estudantes também representam uma parcela importante da demanda.

12. Grau de instrução Grau de instrução Total (%) S/ Instrução / primário incompleto 2,1 Primário completo 3,9 Fundamental completo 7,8 Médio completo 46,2 Superior completo 40

13. Ocupação Ocupação Total (%) Assalariado 37,2 Profissional liberal / Autônomo 21,7 Estudante 10,9 Empresário 8,1 Aposentado / Pensionista 4,6 Do Lar 3,7 Desempregado 1,7 Mercado Informal 1,2 Outros 11

14. Renda e Receita Renda Mensal Individual: A renda média mensal individual dos turistas que vistam a Bahia é de R$ 3.357,06. Receita Turística: A Receita Turística Total é de R$ 5 bilhões, sendo R$ 779,8 milhões da Receita Turística Internacional e R$ 4.288,4 bilhões, da Receita Turística Doméstica.

15. Características das Viagens

16. Principal motivação da viagem 0,7 Outros 1,4 Congressos / Feiras / Convenções 2,2 Intercâmbio / Estudos 4,5 Saúde 16,7 Festas juninas 21,1 Visita a amigos e parentes 23,2 Negócios / Trabalho 46,8 Lazer Total (%) Motivação

17. Principais interesses do turista de lazer Interesses Total (%) Atrativos naturais 82,2 Patrimônio cultural 5 Ecoturismo 4,9 Diversão noturna 4,5 Turismo Étnico-afro 0,9 Esporte 0,4 Compras pessoais 0,3 Outros 1,8

18. Permanência na localidade A média de permanência dos turistas que visitam a Bahia é de 5,8 pernoites. Destaca-se também as classes de 1 ou 2 pernoites e de 3 ou 4 pernoites.

19. Taxa de Permanência Número de pernoites Total (%) 1 ou 2 pernoites 31,4 3 ou 4 pernoites 31 5 ou 7 pernoites 21,9 8 ou 15 pernoites 11,1 16 pernoites ou mais 4,7 Média de pernoites 5,8

20. Características das Viagens Principal Meio de Transporte: Ônibus de linha é o meio de transporte mais utilizado pelos visitantes da Bahia, seguido por automóvel próprio, vôo regular e transporte hidroviário. Principal meio de hospedagem: Utilização de casa de amigos e parentes como meio de hospedagem é proeminente entre os turistas do estado da Bahia. Hotel e pousada também têm incidências bastante significativas.

21. Meio de Transporte Meio de Transporte Total (%) Ônibus de linha 35,2 Automóvel próprio 20,6 Voo regular 17,6 Transporte hidroviário 12,1 Ônibus fretado 2,8 Voo Charter / fretado 2,7 Automóvel alugado 1,2 Motos 0,1 Outros 7,7

22. Meio de Hospedagem Meio Total (%) Casa de amigos e parentes 42,4 Hotel 21,6 Pousada 18,1 Imóvel alugado 4,2 Imóvel próprio 3,7 Resort 3,1 Camping 1,4 Albergue 1,3 Pensão / Hospedaria 0,7 Flat / Apart 0,6 Outros 2,8

23. Características das Viagens Acompanhantes na Viagem: A maior parte dos turistas da Bahia visita o estado sem nenhum acompanhante. Cerca de 18% viajam em grupo familiar e igual número com amigos. Classe de Grupos A média de turistas que viajam juntos para Bahia é de 3,4 pessoas.

24. Acompanhantes na Viagem Acompanhantes Total (%) Sozinho 32,5 Grupo Familiar 18,8 Amigos 18,7 Casal sem filhos 16 Casal com filhos 9 Colegas de trabalho 4,4 Outros 0,6

25. Classe de Grupos Classe Total (%) Sozinho 32,6 2 pessoas 29,6 3 ou 4 pessoas 22,4 5 a 8 pessoas 9,3 9 pessoas ou mais 6,1 Média (em pessoas) 3,4

26. Características das Viagens Principal fator de influência, se lazer ou eventos: Observa-se que 45,0% dos turistas da Bahia já conheciam o local ou evento e consideram ser esse o principal fator de influência na escolha do estado como destino turístico. Comentário de amigos e parentes também é um fator bastante expressivo.

27. Principal fator de influência, se lazer ou eventos Fator Total (%) Comentários de amigos e parentes 45 Já conhecia o local / evento 39,1 Propaganda 7,2 Agência de Viagens 3,5 Outros 5,2

28. Características das Viagens Principal Veículo de Influência, se Propaganda: Nota-se claramente a importância da internet como meio e ambiente de propaganda do estado da Bahia. A questão só foi respondida pelos turistas que foram influenciados pela propaganda.

29. Principal Veículo de Influência, se Propaganda Veículo / ambiente Total (%) Internet 50 Revista 21,1 Televisão 15,5 Folheto 4,4 Outdoor 2,6 Jornal 2,3 Rádio 1,4 Cartaz ou pôster 0,2 Outros 2,5

30. Características das Viagens Primeira visita à localidade: A maioria dos turistas da Bahia, 65,4%, já tinha visitado as localidades do estado em outras ocasiões, enquanto cerca de 34,6% nunca tinha estado no local. Aquisição de serviços em agência de viagem: 83,9% turistas que visitam a Bahia não adquire serviços em agência de viagem. Serviços adquiridos em agência de viagem: Essa questão foi respondida contra-apresentação de cartão múltipla escolha.

31. Serviços adquiridos em agência de viagem Serviço Total (%) Passagem 10,3 Hospedagem 9,7 Alimentação 6,8 Atrativos / Passeios 3,2 Outros 70

32. Características das Viagens Serviços pela Internet Observou-se que os serviços da internet são pouco utilizados pelos turistas do estado da Bahia. Meio de hospedagem é o item mais consultado e reservado, enquanto transporte é o item mais comprado através da rede.

33. Avaliação do destino visitado Expectativa da viagem: A maior parte dos turistas da Bahia teve suas expectativas correspondidas ou superadas, totalizando mais de 83% das opiniões. Intenção de retorno: Observa-se nitidamente a intenção de retorno para todas as localidades da Bahia pela maioria dos turistas do estado, representando 92,6% do total. Recomendação da localidade: Mais de 94% dos visitantes recomendariam o local visitado a outras pessoas.