Estratégia de marketing para ONG de câncer
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Estratégia de marketing para ONG de câncer
- 1. Camila Francisco Cristiano Valério Diego Gibin Evelise Rossi Fabiana Gaspar Flávia Pacheco Laís Ramos Matheus Sabbadotto
- 2. FidesConsultoria em Marketing Briefing Instituição sem fins lucrativos que trabalha com a prevenção e tratamento de pacientes vítimas do câncer.
- 3. FidesConsultoria em Marketing Perspectivas • Otimizar projetos em andamento; • Aumentar o número de clientes; • Desenvolver maior acessibilidade à prevenção; • Trabalhar com orçamento e previsão financeira; • Tornar popular e familiar a imagem da filantropia em diagnóstico e atendimento de câncer.
- 4. FidesConsultoria em Marketing Público-alvo Pessoas com câncer, familiares destes e a população de modo geral. Voluntários e profissionais da saúde candidatos ao trabalho voluntário. Investidores e colaboradores. 1º 2º 3º
- 5. FidesConsultoria em Marketing Análise de Ambiente (SWOT) Ambiente interno Predominância de Pontos fracos Pontos fortes Ambienteexterno Predominânciade Ameaças Sobrevivência Manutenção Oportunidades Crescimento Desenvolvimento
- 6. FidesConsultoria em Marketing Pesquisa de Mercado • Pesquisa quantitativa; • 71 moradores de Piracicaba; • 12 perguntas via internet.
- 7. FidesConsultoria em Marketing Resultados: 62%Já tiveram um ou mais casos de câncer na família.
- 8. FidesConsultoria em Marketing 48%Conhecem o Ilumina de nome, mas não sabem nada sobre o trabalho realizado.
- 9. FidesConsultoria em Marketing 44%Só ajudariam a instituição se conhecessem muito bem o trabalho desenvolvido.
- 10. FidesConsultoria em Marketing Pesquisa de Mercado • Reestilização do logotipo; • Necessidade de divulgação da seriedade do Ilumina; • Maior atuação na internet e mídias sociais.
- 11. FidesConsultoria em Marketing Maiores dificuldades É preciso... 1. Falta de dinheiro; 2. Descomprometimento de voluntários; 3. Organização interna com deficiências; 4. Falta de posicionamento no mercado. • Arrecadar fundos financeiros; • Promover a marca; • Promover uma melhor organização.
- 12. FidesConsultoria em Marketing Estratégias / ações / mecânica Ações internas: a) Implantação de um sistema de CRM; b) Consultoria administrativa; c) Sinalização da fachada; d) Readequação do logotipo Ilumina; e) Inclusão no sistema de doação da NF Paulista;
- 13. FidesConsultoria em Marketing Estratégias / ações / mecânica f) Departamento comercial dentro do Ilumina; g) Criação e aplicação efetiva de um sistema de cotas; h) Cofrinhos para doações voluntárias; i) Criação de loja virtual; j) Criação do mascote da instituição e de uma campanha para a escolha do seu nome;
- 15. FidesConsultoria em Marketing Estratégias / ações / mecânica l) Implementação de um departamento de eventos; m) Implantação de um projeto de marketing digital: • Retirar do ar os domínios errados; • Facebook, Instagram e Twitter.
- 16. ANTIGO NOVO FidesConsultoria em Marketing Readequação da marca
- 17. FidesConsultoria em Marketing Estratégias / ações / mecânica Ações externas a) Criação de um evento para apresentar a loja virtual ao público; b) Inclusão do Ilumina no portal Think And Love - thinkandlove.com.br.; c) Criação da Revista Ilumina; d) Criação de quatro novas campanhas promocionais ao longo de um ano;
- 19. FidesConsultoria em Marketing “Você conhece o Ilumina? • Tornar a associação conhecida e credibilizar a marca; • Grande quantidade de veículos falando da associação ao mesmo tempo; • César Cielo: Nadador, figura que simboliza saúde e bem-estar; •Período: Janeiro, Fevereiro e Março de 2014.
- 21. FidesConsultoria em Marketing Campanha “Ilumine!” • Objetivo de coletar voluntários; • Parceria com as faculdades da cidade e região; • A instituição será apresentada e a necessidade de voluntários será frizada; •Período: Todo o ano de 2014.
- 23. FidesConsultoria em Marketing Dia Mundial de Combate ao Câncer “Vem pra rua iluminar!” • O objetivo é frisar a prevenção e diagnóstico precoce do câncer; • 8 de abril, Dia Mundial de combate ao câncer - Ação durante todo o mês; • Atividades, teatros, palestras e caminhada integrando voluntários, médicos, pacientes e o garoto propaganda, César Cielo.
- 25. FidesConsultoria em Marketing Natal Ilumina “Faça um Natal Iluminado!” •Captar recursos e fortalecer a marca através da venda de cartões de natal personalizados; • Aproveitar o período do ano em que as pessoas se sentem mais sentimentais e solidárias; • Principal público: Empresários; • Período: Nov/Dez de 2014.
- 27. FidesConsultoria em Marketing Táticas e Recursos Ponto de Equilíbrio Custo Anual – R$ 1.132.376,38 Equilíbrio Mensal – R$ 94.364,70
- 28. FidesConsultoria em Marketing Metas Metas de vendas | Cotas Pessoa Jurídica R$1.000,00 R$2.000,00 R$4.000,00 R$8.000,00 R$12.000,00 R$16.000,00 R$20.000,00 R$50.000,00 24 14 14 6 6 6 4 2 Cotas Meta Anual
- 29. FidesConsultoria em Marketing Metas Metas de vendas | Cotas Pessoa Física R$20,00 R$40,00 R$80,00 R$120,00 R$240,00 R$500,00 R$1000,00 230 132 75 36 12 12 6 Cotas Meta Anual
- 30. FidesConsultoria em Marketing Metas Entradas e Saídas Despesas Fixas Despesas Variáveis Total Entradas Doações Total Resultado R$210.000,00 R$294.463,55 R$504.436,55 R$ - R$144.960,00 R$531.756,67 R$27.320,12 Descrição 1º SEM R$210.000,00 R$417.939,84 R$627.939,84 R$ - R$272.620,00 R$714.020,00 R$86.080,16 2º SEM
- 31. FidesConsultoria em Marketing Período Área a ser atingida Dez/2013 a Dez/2014 • Trabalho regional; • Com dispersão de notícias e o trabalho contínuo de comunicação: Alcance estadual.