A proposta de logotipo para a marca se baseia no tema do "direito", que identifica a empresa e sua atuação no mercado. O logotipo apresenta as letras AMA formadas por traços retos em cinza, remetendo à independência e autocontrole da empresa, e pretende vender a imagem da marca de forma memorável e positiva.

1. Proposta Logo

2. Para a marca ganhar força, é preciso que a
criação aborde um tema e um universo
específicos, com individualidade e
originalidade.

3. Tema
Para desenvolver a marca,
recorremos ao elemento que
identifica a empresa,
que estará sempre e
fortemente associado à ela,
não importa sob quais
circunstâncias:

4. DIREITO

5. A palavra “direito” tem origem no
Latim “directus” que significa “reto”
ou “colocado em linha reta”.

6. E APRESENTAMOS A NOVA MARCA

8. Significado das cores
A cor cinza está associada à independência, à auto-suficiência, ao auto-controle.

9. O Ícone
Traços em linha reta formam as letras AMA, derivadas de
Aldemani Martins.

10. A Tipologia
Na tipologia foi trabalhado traços retos e sólidos dando boa definição
ao nome e seguindo os traços usado no ícone.

11. A Marca
Desta forma, a marca proposta não só “vende” a imagem
da empresa como relaciona a mesma ao seu mercado de
atuação e aumenta sua visibilidade, uma vez que agrega
um universo de conceitos e imagens fortes, positivas e
memoráveis.