Material produzido durante o módulo de Pesquisa de Marketing do curso de Pós-graduação em Comunicação Integrada de Marketing.
Relatório de Análise do Case Dove, que trata da Campanha pela real beleza, da estratégia e do estudo realizado em torno do assunto. O trabalho foi realizado no módulo lecionado pelo Professor Dr. Paulo Prado.
Desafio da publicidade no contexto das mídias sociaisDébora Cruz
Uma pequena apresentação sobre a relação dos profissionais de publicidade e as agências com a comunicação digital e algumas dicas pessoais de como lídar com campanhas de mídia eletrônica.
Estudo de portifólio de produtos, posicionamento e estratégias da marca da Unilever que mais cresce no mundo, "DOVE".
Produzido para a mátéria de Gestão de Produtos de MBA Marketing
Desafio da publicidade no contexto das mídias sociaisDébora Cruz
Uma pequena apresentação sobre a relação dos profissionais de publicidade e as agências com a comunicação digital e algumas dicas pessoais de como lídar com campanhas de mídia eletrônica.
Estudo de portifólio de produtos, posicionamento e estratégias da marca da Unilever que mais cresce no mundo, "DOVE".
Produzido para a mátéria de Gestão de Produtos de MBA Marketing
O tema Fé, Espiritualidade e Visão Holística tem se incorporado ao discurso do mundo dos negócios, publicações especializadas em assuntos corporativos tem dedicado espaços significativos para publicar os resultados das pesquisas desta área.
Se você tem interesse e quer saber um pouco mais sobre a influência da fé, da espiritualidade e da tradição Judaico Cristã nos negócios participe desta palestra.
Faça sua inscrição e repasse para os amigos.
Folder que apresenta quem é o pedagogo entregue nas escolas e nas atividades do projeto de extensão "Conhecendo a identidade do pedagogo: professor, gestor e pesquisador" da Universidade Estadual de Goiás Unidade Universitária de São Luís de Montes Belos, coordenado pela Prof. Ms. Andréa Kochhann, no ano de 2014.
Feliz 61 aniversario Colegio Reina de los ängeles sigan cummpliendo la labor de educar a mujers líderes!
Gracias por todo.
Si piensas igual no olvides darle like!
:)
Branding dove - Artigo de Chirles Virgínia e Rodrigo Vieira da SilvaJonathan Prateat
Dove: um case de Branding, emoção e beleza1
Chirles Virgínia A de Oliveira e Rodrigo Vieira da Silva
2
Uninove e ESPM
Resumo
O presente artigo discorrerá sobre a estratégia de Branding e sua aplicabilidade no case Dove
– campanha Real Beleza. Em razão da amplitude do estudo, utilizou-se uma abordagem
multimetodológica combinando pesquisa bibliográfica e pesquisa documental, tendo como
objetivo a compreensão das múltiplas estratégias discursivas que compõem a consolidação de
uma marca institucional. Para demonstrar a conquista do novo posicionamento de Dove
foram analisadas algumas estratégias comunicacionais que ganharam repercussão mundial e
alavancaram vários prêmios para a empresa
Redondo é sair do seu passado. Um estudo de caso sobre a mudança no discurso ...Aline Souza Martins
Artigo de conclusão do Curso de Pós Graduação em Gestão da Comunicação e Mídias Sociais, da Univale – Universidade Vale do Rio Doce.
Professora orientadora: Maíra Lobato
Bicalho Chagas Moura Campos
O tema Fé, Espiritualidade e Visão Holística tem se incorporado ao discurso do mundo dos negócios, publicações especializadas em assuntos corporativos tem dedicado espaços significativos para publicar os resultados das pesquisas desta área.
Se você tem interesse e quer saber um pouco mais sobre a influência da fé, da espiritualidade e da tradição Judaico Cristã nos negócios participe desta palestra.
Faça sua inscrição e repasse para os amigos.
Folder que apresenta quem é o pedagogo entregue nas escolas e nas atividades do projeto de extensão "Conhecendo a identidade do pedagogo: professor, gestor e pesquisador" da Universidade Estadual de Goiás Unidade Universitária de São Luís de Montes Belos, coordenado pela Prof. Ms. Andréa Kochhann, no ano de 2014.
Feliz 61 aniversario Colegio Reina de los ängeles sigan cummpliendo la labor de educar a mujers líderes!
Gracias por todo.
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:)
Branding dove - Artigo de Chirles Virgínia e Rodrigo Vieira da SilvaJonathan Prateat
Dove: um case de Branding, emoção e beleza1
Chirles Virgínia A de Oliveira e Rodrigo Vieira da Silva
2
Uninove e ESPM
Resumo
O presente artigo discorrerá sobre a estratégia de Branding e sua aplicabilidade no case Dove
– campanha Real Beleza. Em razão da amplitude do estudo, utilizou-se uma abordagem
multimetodológica combinando pesquisa bibliográfica e pesquisa documental, tendo como
objetivo a compreensão das múltiplas estratégias discursivas que compõem a consolidação de
uma marca institucional. Para demonstrar a conquista do novo posicionamento de Dove
foram analisadas algumas estratégias comunicacionais que ganharam repercussão mundial e
alavancaram vários prêmios para a empresa
Redondo é sair do seu passado. Um estudo de caso sobre a mudança no discurso ...Aline Souza Martins
Artigo de conclusão do Curso de Pós Graduação em Gestão da Comunicação e Mídias Sociais, da Univale – Universidade Vale do Rio Doce.
Professora orientadora: Maíra Lobato
Bicalho Chagas Moura Campos
Estratégia digital, redação de conteúdo, digital PR, publicidade digital e BI. Desenvolvido na agência SMF Comunicação Integrada. Alguns dados foram alterados para manter o sigilo da marca.
ANÁLISE DA MUDANÇA DE ESTEREÓTIPOS NA CAMPANHA PELA REAL BELEZA DA MARCA DOVE...Diego Moreau
ANÁLISE DA MUDANÇA DE ESTEREÓTIPOS NA CAMPANHA PELA REAL BELEZA DA MARCA DOVE - TCC da aluna Tiele Gieseler para o curso de Publicidade do Centro Universitário Estácio SC
[Monografia] Femvertising: consumo e empoderamento feminino na Lola CosmeticsAdriane Raiol
O presente trabalho se propôs a estudar de que forma a comunicação e a publicidade e propaganda foram se transformando até o momento de haver a necessidade da criação de um termo como o femvertising, que consiga dialogar com o público feminino considerando suas particularidades e diferenças. Para tanto, a marca Lola Cosmetics foi utilizada como objeto de estudo, selecionada a partir de um levantamento feito sobre marcas voltadas para o público feminino que demonstravam investir em uma comunicação com melhor representatividade feminina, tendo sido realizada uma análise da comunicação da marca junto a pesquisas com suas consumidoras e seguidoras. Os resultados aqui alcançados têm como objetivo aprofundar discussões sobre a necessidade de moldar a comunicação de forma mais humana.
O modo de se consumir mudou completamente desde a revolução industrial até agora, onde nos encontramos em uma nova revolução: a era da informação. A forma como as empresas interagem com seu público alvo inclui agora mais atenção às suas necessidades (que estão em constante mudança), suas sugestões e críticas, e visam primeiramente construir relacionamentos que culminem em vendas, ao contrário do que acontecia no passado, principalmente com o advento das redes sociais, entre elas o Facebook, que vem sendo bastante utilizado pelos consumidores para diversos fins. Pensando nisso, podemos levantar o seguinte questionamento: Como o Facebook pode criar melhores experiências de consumo?
Trabalho desenvolvido durante o módulo de Pesquisa de Marketing do curso de Pós-graduação em Comunicação Integrada de Marketing da Católica SC.
Relatório de análise de Cases - Case Vail e Case Dove.
Trabalho Monográfico de Conclusão de Curso - Publicidade & Propaganda ESPM 2017 ∆
Esta apresentação resume a pesquisa realizada durante o último ano do curso, com o objetivo de discutir ética, publicidade e conteúdo, a partir da temática de gênero, que apresentou crescente relevância na mídia nos últimos anos.
Palestra ministrada no Rotaract Vila Formosa (São Paulo, Distrito 4430) em 5 de junho de 2011 com o intuito de mostrar como posicionar e gerir sua marca nas redes sociais, com foco em instituições de Terceiro Setor como Rotary e Rotaract.
Nessa atividade de Estratégias de Branding, foi passado o briefing da realização de uma Análise de Branding para uma marca. O setor escolhido foi calçados, e a marca selecionada foi a Havaianas. Eu produzi toda a parte de design dos slides (as plataformas utilizadas foram o Canva e o Adobe Photoshop). Além de desenvolver as análises dos 4 insight's e dos pontos de contatos da marca Havaianas.
1. Análise – Case Dove
Equipe: Bianca P. Mozak, Jeferson L. Feuser, Janaina Pereira da Silva e Emmanuel Bortolini
Disciplina: Pesquisa de Marketing
Professor: Paulo Prado
Faça uma análise levantando quais as possíveis consequências desta constatação
para a vida das pessoas em geral.
Nessa pergunta, tomou-se a liberdade de abordar dois pontos de vista:
De acordo com a discussão feita pelo grupo, constatou-se que as possíveis
consequências para a estratégia de marketing de empresas do segmento de cosméticos
foram:
Para empresas que trabalham com a perspectiva de que determinados produtos
eliminam as “imperfeições”, os resultados podem fazer com que as iniciativas até então
consideradas normais na comunicação sofram um impacto de conscientização por parte das
consumidoras destes produtos, sendo que isso torna as mulheres mais críticas a respeito
desses produtos e dos aspectos da sua utilização. Os resultados deixam claro que os
produtos estão ligados ao “real” e não a um perfil estereotipado de beleza.
Já para as pessoas em geral, a campanha pode impulsionar um surto pelo “real”, de
modo que se crie uma rede de personalidades contrárias à ideia de utilizar os modelos ideais
de beleza. Isso pode impulsionar, ainda mais, que empresas trabalhem oportunidades nesse
contexto, que antes não seriam tão viáveis.
Explique por que a Campanha pela Real Beleza posiciona Dove como uma marca de
vanguarda. (Procure analisar os vários aspectos envolvidos na questão)
Da mesma forma que alguns players de outros segmentos, que se posicionaram
como líderes de uma categoria de produto, a Dove conseguiu trabalhar o posicionamento de
modo que impactasse o lado inconsciente das mulheres, o que é um desafio atualmente.
Outro aspecto é a capacidade de viralização da ideia. A marca conseguiu gerar
engajamento entre as mulheres, que é um dos mais altos níveis existentes dentro da ótica
do relacionamento marca-consumidores.
2. O foco da marca foi repassar um sentimento de valorização, empatia, autenticidade
entre as mulheres, isso criou um movimento voluntário entre grupos de amigas, que muitas
vezes eram vítimas inconscientes de um modelo absurdo de beleza e estética.
Por fim, a principal contribuição da pesquisa foi no sentido de conscientização e
inovação, de promover mudanças, quebrar uma série de paradigmas ao usar modelos fora
do padrão estético. Muitos desses paradigmas existiam há muitos anos e ainda há empresas
com receio de arriscar a quebra dos paradigmas no mercado.
Na sua concepção, por que a Campanha pela Real Beleza representa um marco na
responsabilidade social na propaganda?
A responsabilidade social é cada vez mais utilizada pelas marcas como elemento
estratégico em seus planos estratégicos. É uma forma da empresa oferecer ao mundo, parte
do que é fornecido pelos clientes em forma de receita pela compra dos produtos.
Essas atividades desenvolvidas pela Dove poderiam ter continuidade em uma série
de outras atividades, como por exemplo, ações sociais em comunidades que são afetadas
por padrões de beleza absurdamente definidos. Promover a conscientização das pessoas de
que certas atitudes prejudicam a saúde e podem até levar a consequências ainda mais
drásticas.
Existem locais em que ocorre o abuso da ornamentação corporal de meninas, muitas
comunidades indígenas possuem costumes que acabam por prejudicar o futuro de tais
meninas. Outras culturas também aplicam “modelos” que prejudicam o pleno
desenvolvimento das pessoas, alguns países cobram em excesso que jovens sejam perfeitos,
intelectualmente falando, isso não envolve puramente beleza, mas trata-se também de um
paradigma social de que a educação está acima de tudo. Nestas culturas existe um alto risco
de que estes jovens cometam atos como o suicídio.
Representa um marco na responsabilidade social pela ousadia e coragem ao investir
em algo que corria riscos elevados de não dar certo, tiveram como objetivo mudar os
padrões de beleza estabelecidos pela sociedade ao longo dos anos e com a propaganda
conseguiram o objetivo e além de promover mesmo que momentaneamente um mundo
sem desigualdade estética, onde mostrou que cada um é bonito e "está na moda" do seu
jeito!