O documento resume os principais conceitos sobre marketing digital, incluindo Google Adwords, Facebook Ads e anúncios em portais de notícias. Explica termos como CPC, CTR e CPM e detalha como funcionam os anúncios em cada plataforma, além de seus formatos e como são calculados os preços.

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2. Glossário
 CPC: Custo por clique
 Impressões: Número de vezes que a página é
visualizada
 CPM: Custo por mil impressões
 CTR: Média entre o número de impressões sobre o
número de cliques
 Palavra-chave: Termo de pesquisa
 Feed: Atualização das últimas publicações
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3. Google Adwords
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4. O Adwords é a maior rede de publicidade do mundo,
e é composta por:
 Pesquisa do Google
 Rede de Pesquisa
 Rede de Display
Juntas, elas tem um alcance cerca de 80% dos
internautas do mundo
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5. O que é um buscador?
 Tem como função organizar a informação e torná-la
acessível e útil
 Na prática, faz uma varredura na internet e
disponibiliza para seus usuários a informação
pesquisada
 O maior deles, o Google, foi fundado em 1998
 Atualmente é o site mais visitado do mundo
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6. Anúncios na pesquisa do Google
 Em 2000 o Google começou a vender anúncios
associados a palavras-chave de busca
 Eles aparecem de acordo com as palavras-chave que
você decidir serem mais relevantes para o seu
negócio na barra lateral e dependendo da pesquisa,
acima ou abaixo dos resultados
 Os anúncios do Google Adwords exibem um título,
uma descrição e o endereço do site (URL)
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8. Busca orgânica x Adwords
 A busca orgânica são os resultados das pesquisas
que não são pagos
 Para melhorar sua colocação na busca orgânica
você deve fazer um planejamento de SEO
modificando a estrutura do seu site e indexando
sua empresa para os buscadores
 O cenário ideal é a combinação dos dois modelos
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9. O que é Rede de Pesquisa?
 Os anúncios do Adwords também são exibidos em
sites parceiros que utilizam o mecanismo do Google
como ferramenta para suas buscas.
 Exemplo: UOL, Terra, iG e Blog’s
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11. O que é Rede de Display?
 É uma rede de parceiros do Google que exibem os
anúncios nas suas páginas
 Exemplo: Gmail, Youtube, G1, Estadão.com, Época,
Blog’s de interesse específico, entre outros
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14. Quais são as vantagens de
anunciar no Adwords?
 Pague somente pelo resultado
 É possível estimar o tráfego
 Segmentação por período de pesquisa ou região
 Controle do orçamento
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15. Como é calculado o preço?
 Varia de acordo com a concorrência da palavra-
chave que você quer usar
 Varia também de acordo com o CTR
(impressões/cliques ou taxa média de vezes que o
usuário viu e clicou) e relevância do seu anúncio
 Você define um valor de investimento e não há um
valor mínimo
 Pré pago: Seu anúncio será exibido até que acabe o
orçamento
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16. Como é calculado o preço?
Exemplo:
 Uma palavra-chave com muita concorrência como
“curso de inglês on-line” tem o CPC mais alto
 Um anúncio que diga “Escola de Inglês on-line” e
estiver sendo veiculado em pesquisas com palavras-
chave como “curso de português” não terá um CTR
alto, pois será de pouca relevância e pouco clicado
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17. Facebook Ads
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18. O que são redes sociais?
 São ferramentas que mapeiam as relações sociais e
as transportam para o ambiente virtual
 Podem ser de interesse específico ou geral
 Compartilham vídeos, imagens e texto entre os
usuários da rede
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19. Facebook
 Maior rede social do mundo
 O website é gratuito para os usuários e gera receita
proveniente de publicidade
 Em 4 de outubro de 2012 o Facebook atingiu a
marca de 1 bilhão de usuários ativos
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20. Facebook Ad x Gestão de Redes Sociais
 Os anúncios são pagos ao contrário de ter um perfil
institucional na rede social
 Os anúncios chegam nos usuários ao invés dos
mesmos terem que curtir ou seguir o perfil
 O cenário ideal é a combinação dos dois modelos
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21. Quais os formatos de anúncio?
 Obter mais opções “Curtir”: alcance pessoas que
ainda não estão conectadas à sua Página.
 Promover publicações de página: promova uma
publicação específica, aumentando seu alcance e
sua chance de colocação no Feed de notícias
 Anúncio tradicional redirecionando para fora da
rede social
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23. Quais são as vantagens?
 Envolva o seu público
 Incentive pessoas a interagir com o seu negócio
 Compartilhe informações e ofertas exclusivas que
as pessoas desejem compartilhar
 Amplie seu alcance para amigos de fãs
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24. Como é calculado o preço?
 Você define um valor inicial de investimento
 Opções entre CPC e CPM
 Pré pago: Seu anúncio será exibido até que acabe o
orçamento
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25. Portais de Notícias
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26. O que são os portais de notícias?
 Evolução do jornal impresso
 Possuem canais de TV, aúdio e notícias
 Dividem o conteúdo em seções como notícias,
entretenimento, esporte, cidades e etc
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27. UOL
 Universo On-line
 Site do Grupo Folha
 BM&F Bovespa: UOLL4
 Fundado em 1996
 7 em cada 10 visitantes brasileiros navegam pelo UOL
 O maior portal do Brasil
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29. Globo.com
 Agregador de conteúdo de sites, televisões e rádios
 Pertencente ao maior grupo de mídia da América
Latina, as Organizações Globo
 Passou de 8º em 2008 para 2º maior portal do Brasil
em 2012
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31. Terra
 Terra Networks
 Empresa do Grupo Telefónica
 3º maior portal do Brasil
 Fundado em 1995
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33. Quais são as vantagens?
 Os portais de notícias tradicionais possuem alta
credibilidade entre os usuários
 Elevado número de visitantes
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34. Quais os formatos de anúncio?
 Estáticos ou animados
 Os formatos variam entre os portais
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35. Como é calculado o preço?
Varia de acordo com as seguintes especificações:
 Canal - segmentados ou capa
 Plataforma - PC ou mobile
 Dias da semana - fim de semana tem o custo menor
 Período - diária, cotas de 30 min ou CPM
 Patrocínio – patrocínio ao canal ou portal
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36. Fim. Obrigado!
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