O documento discute a importância da publicidade na internet como principal fonte de lucro, estimando um gasto de R$130 bilhões em publicidade na internet no Brasil em 2011. Também aborda a coleta e uso de dados pessoais de usuários pelas empresas para direcionar publicidade e a falta de transparência nos termos de serviço destas plataformas sobre o uso destas informações.