O documento descreve duas orientações de design: Design Orientation e No Design Orientation. A Design Orientation valoriza interações informais, troca de conhecimento, aceitação de riscos, questionamento da tradição e foco no longo prazo, enquanto a No Design Orientation prefere reuniões formais, controle gerencial rígido e desempenho de curto prazo. A Design Orientation busca insights através da pesquisa sob incerteza para gerar inovação por meio de conceitos claros e focados.

1. MOYSÉS SIMANTOB
SÃO PAULO, ABRIL DE 2013

3. No Design Design Orientation
Reuniões formais Interações informais
Reconhece e premia o sucesso Reconhece/premia iniciativas
Sem troca de conhecimento Troca de conhecimento
Aversão ao risco Aceita o risco
Valoriza comportamentos tradicionais Questiona a tradição
Forte controle gerencial Flexibilidade gerencial
Performance de curto-prazo Foco no longo prazo
Interação apenas dentro da empresa Interação ampliada

4. INCERTEZA – PESQUISA – BUSCA POR
INSIGHTS
DESIGN – CONCEITO- CLARIDADE - FOCO
INOVAÇÃO