Este documento descreve a Convenção de Páscoa da Mondelez para 3.250 promotores de vendas. O objetivo era resgatar a magia da Páscoa e motivar a equipe a aumentar as vendas, que representam 20-30% do faturamento anual. O evento de 4 dias no navio incluiu treinamentos, palestras, atividades musicais e distribuição de materiais para engajar a equipe na campanha de Páscoa. Os resultados mostraram que o evento foi considerado um dos mais marcantes da história da empresa.

1. Colunistas Promo
204: Evento de Endomarketing ou
incentivo

2. Convenção de Páscoa
Mondelez

3. SOBRE
A Pascoa é uma das principais épocas do ano para a Lacta. Um
momento de grandes vendas e visibilidade. Por isso, a
Convenção de Páscoa é um dos mais importantes eventos, onde
são apresentadas novos lançamentos e estratégias para toda a
equipe de vendas e execução do time de Páscoa de Lacta.

4. CENÁRIO
Os ovos estão perdendo a importância e a relevância na época
da Páscoa.
E essa magia precisava ser recuperada para que os ovos
voltassem a ser símbolo da data.

5. OBJETIVO
Resgatar o valor da Páscoa e motivar a equipe a aumentar as
vendas, uma vez que a Páscoa representa entre 20% e 30% do
faturamento anual da companhia.
Nosso objetivo era transformar esse encontro em um momento
emocionante, que evocasse memórias e fosse capaz de motivar
e fazer esses colaboradores se sentirem os protagonistas da
Páscoa 2014.
Resgate da magia da data | Viver essa emoção | Protagonismo

7. A IDEIA
Saímos do lugar comum para buscar novas alternativas para a
campanha de endomarketing. A começar pelo local escolhido,
um navio exclusivo para os 3.250 promotores de vendas, e as
atividades desenvolvidas especialmente para motivar e engajar
o público.

8. ESTRATÉGIA
• Sob o tema “Você Faz Essa Magia Acontecer”, o navio
Mondelez se transformou em uma experiência única para os
promotores de venda. Durante os 4 dias de evento, eles
puderam sentir a emoção da Páscoa, através de palestras,
atividades especiais, brincadeiras e surpresas.
•
Foram dias intensos e portanto, o desafio era fazer com o que
esse momento fosse, além de trabalho, prazeroso.

9. PRÉ-EVENTO
• Os convidados foram impactados com um teaser eletrônico,
dando pinceladas do que estaria por vir.
Em alguns dias, recebiam o convite eletrônico com as
informações e data do evento.
Nesse momento, foram impactados com dois jingles especiais
para a convenção.

11. CHEGADA
• Ao chegarem no porto de Santos, no concais, os promotores
foram impactados com peças de comunicação no local, além
de promotoras e ativações de outros produtos da Mondelez.

12. RECEPTIVO
• Banners de boas vindas e promotoras auxiliavam no check-in.
Foram distribuídos welcome kit com carta de boas-vindas,
camiseta, mochila, crachá, bloco e caneta, além do
passaporte especial para ser utilizado durante os 4 dias de
evento.

18. EQUIPES
• Devido ao grande número de participantes, a agenda da
convenção foi dividida em dois grandes grupos, Grupo A e
Grupo B, e também em 6 subgrupos para facilitar a logística
dos restaurantes.
• Todas as atividades realizadas foram iguais, porém, em
períodos diferentes.
• O reconhecimento desses grupos foi feito através de cores
das camisetas, pulseiras e cordão do crachá.

20. ATIVIDADES
• Treinamento
• Os promotores foram divididos em equipe, para que
pudessem ter um treinamento voltado para as suas
necessidades de trabalho.
• Foram distribuídos kit lanches na cadeiras da plenária
principal para todos os convidados.

22. ATIVIDADES
• Plenária
• Um grande auditório recebeu os dois grupos para um dia
intenso de conteudo e novidades. O Mestre de Cerimônia,
Marcio Ballas, conduziu as apresentações.
Tivemos, também, atividades de entretenimento durante a
plenária.

28. ATIVIDADES
• Passaporte
• Peça chave do evento.
Ao participar das atividades, os promotores deveriam
carimbar o seu passaporte. Aqueles que tiveram 100% de
participação/carimbo, participaram de um sorteio final.

30. ATIVIDADES
• Momento Bandeirão
• Foi produzido um bandeirão com o logo Lacta para que fosse
aberto durante a plenária de pascoa para reforçar que
aquele time veste mais que uma camisa, veste uma mesma
bandeira.
• Essa ação gerou um grande entrosamento da equipe e foi um
momento único e emocionante.

33. ATIVIDADES
• Festival Lollapaloovo
• O Festival Lollapaloovo foi uma paródia de um dos maiores
festivais de músicas do mundo.
• Aconteceu em 04 locais distintos do navio, sendo que cada
local havia um estilo musical próprio, sempre relacionado a
um nome de chocolate.

37. ATIVIDADES
• Plaquinhas com frases divertidas e conceituais foram
distribuídas para que os convidados tirassem fotos.

39. RESULTADOS
• O evento foi considerado um dos mais marcantes e de melhor
execução da história da Mondelez. O conceito foi muito bem
traduzido em todas as atitidades e em cada momento,
envolvendo a todos os participantes de forma integrada.