O documento define o que é um logótipo e como eles são constituídos, explicando que um logótipo é um sinal gráfico usado para identificar uma entidade, como uma escola ou empresa. Também discute o que é branding, definindo-o como o processo de construção de uma marca para criar uma associação positiva com os consumidores e fidelizá-los à marca.
2. Logótipo - O que é?
O logótipo é o sinal adequado a identificar uma entidade que preste
serviços ou comercialize produtos, distinguindo-a das demais, podendo
ser utilizado, nomeadamente, em estabelecimentos, anúncios, impressos
ou correspondência. É o modo pelo qual determinada entidade pretende
ser conhecida junto do público.
Constituição dos logótipos:
O logótipo pode ser constituído por um sinal ou conjunto de sinais
suscetíveis de representação gráfica, nomeadamente por elementos
nominativos, figurativos ou por uma combinação de ambos.
3. Logotipo não é a marca em si, mas sim a sua representação gráfica.
Marca é a perceção dos consumidores e clientes baseada nas experiências
com a empresa em toda a sua extensão. É uma promessa que se baseia no
que a empresa, seus funcionários, seus produtos e serviços realmente
fazem.
4. Branding
Branding é o nome que se dá ao processo de construção de uma marca.
Trabalha as impressões e a relação que o consumidor tem a respeito deste
produto ou serviço, a imagem que ele passa e o que ele representa na vida
de quem o adquire.
O Branding tem justamente o propósito de fazer com que as pessoas
façam uma associação positiva de um determinado produto com uma
determinada marca, persuadindo a sua escolha e reforçando o valor e a
satisfação que esse consumidor terá ao adquiri-lo. Essa visão define os
conceitos e a personalidade da marca, adiciona valores e fideliza o cliente,
que se identifica e interage com os produtos.
Por meio dessa estratégia, é possível saber qual é a visão do cliente
perante uma marca e saber como iremos atuar para superar as suas
expectativas.
