A Marketeer Angola estava muito curiosa por saber o que estão a fazer algumas das principais marcas do nosso mercado, e como o estão a comunicar, no Dias dos Namorados. Não fizemos uma pesquisa exaustiva, mas reunimos o que nos saltou aos olhos.

1. MARCAS
EMANGOLANODIADOSNAMORADOS
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Luanda,13/02/2020
UMAPRODUÇÃOMARKETEERANGOLA

2. NODIADOSNAMORADOS
O Dia dos Namorados está à porta e as
marcas apostam cada vez mais em
conquistar o coração dos seus
consumidores.
Quer esteja a planear uma noite
glamorosa ou ansioso para se aconchegar
no ninho, é quase impossível ignorar o
burburinho à volta do Dia dos Namorados.
Este é um momento em que os
consumidores estão disponíveis para
mimar os seus parceiros.
E se esta disponibilidade faz as delícias
dos nossos pares, é também um mimo
para as marcas, que desejam aumentar as
vendas com impacto na facturação do
primeiro trimestre do ano.
Para gerar buzz [criar burburinho] à volta
do Dia dos Namorados, as marcas têm de
conhecer os seus públicos, saber o que
mais valorizam e que narrativas criar para
os atrair e envolver, porque no centro de
uma boa estratégia está semore a criação
de uma conexão forte entre marca e os
seus consumidores.
O digital é, por excelência, o território em
que as marcas mais investem, nesta data,
no entanto, boa parte destes players
[intervenientes] estendem as suas
campanhas ao offline [fora do digital],
proporcionando experiências de compra
onde o online e o offline se misturam, num
fenómeno conhecido por Phygital
[complementa o ambiente online com
offline, aproveitando para impactar os
consumidores através da criação de
experiências mais sensoriais, bastante
mais completas e satisfatórias].
Outro caminho percorrido pelas marcas é
a amplificação das suas campanhas via
relações públicas e assessoria mediática,
com o objectivo de gerar notícias não
pagas, quer em media [meios] tradicional
– TV, rádio, jornais e revistas – quer nos
canais noticiosos e agregadores de
conteúdos online ou bogs.
A redacção da Marketeer Angola estava
muito curiosa por saber o que estão a
fazer algumas das principais marcas do
nosso mercado, e como o estão a
comunicar, no Dias dos Namorados.
Não fizemos uma pesquisa exaustiva,
mas reunimos o que nos saltou aos
olhos.
MARCAS
EMANGOLA

3. NODIADOSNAMORADOS
Nos serviços temos a UNITEL a liderar o
impacto orgânico, com um passatempo
que dá a oportunidade aos seguidores
de fazerem parte do Show dos Namorados
Unitel. Este passatempo oferece 5
entradas duplas aos casais apaixonados,
com direito Meet & Greet [visita aos
bastidores e fotografias com os artistas],
bastando, para tal, convidar a pessoa
amada para ir ao show, deixando um
comentário na publicação da marca. Os 5
mais criativos serão os grandes
vencedores.
Nas televisões pagas, a GLOBO, que
trabalha com a BOOST, em assessoria
mediática e gestão de redes sociais, abre
o sinal por 14 dias, para todos os
subscritores dos pacotes ZAP, de 12 a 26
de Fevereiro, incluindo o período do
Carnaval, como presente, para Angolanos
e Moçambicanos.
Já nos cinemas, o CINEMAX lançou
a campanha 'O amor está em cartaz' com
programa especial e passatempos
semanais, não apenas no dia, mas durante
todo mês dos namorados. De 1 a 28 de
Fevereiro o Cinemax está a promover um
passatempo nas redes sociais, com oferta
de 10 bilhetes por semana, durante 4
semanas.
Os vencedores ganham bilhetes para
assistirem ao filme 'Um Casamento a Mais'
nas suas salas de cinema, em ambiente
romântico. Um menu especial
complementa o programa, que ainda
promete outras surpresas para todos os
casais que forem ao Cinemax.
Esta é mais uma marca que trabalha com a
agência BOOST.
A campanha 'O amor acontece no Zap
Cinemas' foca-se no dia 14 de Fevereiro
para oferecer descontos, surpresas
românticas e estacionamento gratuito aos
seus clientes. O ZAP CINEMAS criou
pacotes, para as diferentes salas, que
incluem 2 bilhetes de cinema, um menu
para partilhar, um chocolate Crunchie, um
photo booth [fotografia tirada num
sistema que dispara automaticamente,
permitindo várias exposições), e
estacionamento gratuito.
No grande consumo, a cerveja NOCAL,
que se assume patrocinadora dos
momentos da vida, procura as frases mais
criativas com as palavras “Nocal” e
“Amor”, para oferecer garrafas de
colecção, feitas exclusivamente para este
momento. Esta campanha, assinada pela
RED, que
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4. NODIADOSNAMORADOS
também é responsável pelas redes sociais
da marca. Está activa até ao dia 14 de
Fevereiro, e tem-se mostrado muito eficaz
em termos engagement [envolvimento e
partipação dos seguidores].
A cerveja TIGRA junta-se a JADE, num
movimento maximização de promoções
nos principais supermercados,
com passatempos nas suas redes
sociais que propõem a quem compre 6
unidades, escrever uma frase criativa e
concorrer a um jantar especial no
restaurante Madeirense. Ganham as 15
frases mais criativas.
A marca australiana de preservativos
SKYN, que chegou a Angola em Setembro
de 2019, não perdeu tempo e já está à
venda em trinta farmácias e nos postos de
abastecimento Total. Esta marca bem-
humorada, que se dirige a indivíduos
entre os 18 e os 50 anos, de classe média-
alta, lançou uma campanha nas suas
redes sociais com o objectivo de oferecer
um passeio de iate ao casal que publicar
um vídeo com a declaração de amor mais
votada pelos seguidores da marca. A
assessoria mediática e a gestão de redes
sociais, estão a cargo da agência BOOST.
Para celebrar o mês do amor a marca BON
o BON, distribuída pela
ANGOALISSAR, está a realizar um
passatempo que vai ajudar a realizar o
sonho de Alembamento para quem fizer a
declaração de amor mais apaixonada à
sua alma gémea, pagando-lhe a Carta e a
Festa de Alembamento (pedido). Para
participar, basta publicar um vídeo, texto,
áudio ou fotografia, na sua rede social de
eleição, declarando toda a paixão que
sente pela sua alma gémea e marcar com
hashtag. Embora nos pareça um prémio
muito atraente, não registámos uma
repercussão relevante nos canais de
social media [redes sociais] da
Angoalissar.
O recém-renovado BELAS SHOPPING, por
ser o mais antigo de Luanda, tem ditado
as tendências das activações do Dia dos
Namorados ao longo do tempo. Este ano,
a marca usa as redes sociais para dizer aos
seguidores que o Jardim do amor está no
Belas Shopping até 14 de Fevereiro.
O Shopping convida os seus clientes a
eternizarem momentos especiais com as
suas almas gêmeas, fazendo fotografias
num cenário romântico, e disponibiliza
opções de compra de pipocas, maçãs do
amor, doces, e outras surpresas para
todos os apaixonados.
MARCAS
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5. NODIADOSNAMORADOS
O SHOPPING AVENNIDA preparou um
programa romântico para dois e
descontos até 70%. De 5 a 18 de
Fevereiro, em compras superiores a
20.000,00 Akz, os clientes ganham
bilhetes duplos de cinema, para 5 filmes
selecionados, com exibições diárias, às 21
horas, e oferta de uma fotografia. Durante
esta período serão exibidos os Filmes ‘The
Aftermath’ (O dia a Seguir), ‘Life Itself’ (Isto
é vida), ‘If Beale Street Could Talk’ (Se esta
rua falasse), ‘Seduz-me se és capaz’, e 'Do
jeito que elas querem'.
'O amor está no KERO', com eskebras para
ajudar os clientes a encontrar tudo o que
precisam. Em paralelo, online, decorre o
passatempo que propõe a publicação de
uma foto da alma-gémea, vencendo a
mais criativa. A pessoa eleita será o rosto
da campanha dos mês dos namorados.
A SHOPRITE apresenta nas redes sociais
um folheto promocional com ofertas
variadas, que vão dos espumantes aos
peluches, passando por chocolates em
embalagens em forma de coração, entre
outros.
Com a campanha ‘O amor acontece
aqui’, assinada pela RED, o DESKONTÃO,
propõe-nos surpreender a nossa
cara-metade e os nossos os amigos, com
e-cards [cartões electrónicos], cheios de
pequenos trocadilhos que nos fazem
sorrir e nos dão vontade de partilhar. O
caso dos e-cards Deskontão é um bom
exemplo de uma acção simples que visa
estimular a partilha dos e-cards através
das redes sociais [Facebook, Instagram e
WhatsApp], mas relevante, associando
produtos de grande consumo, vendidos
nas lojas desta insígnia, a mensagens
positivas que ajudam a alegrar o dia-a-dia
desafiador dos consumidores angolanos,
com o pretexto do Dia dos Namorados.
Mais do que o Dia dos Namorados, o
Deskontão celebra o dia dos afectos, não
deixando ninguém de fora. Para além da
presença online [nas redes sociais],
também assegurada pela RED, esta
campanha tem, um formato offline [fora do
digital] que reserva muitas surpresas em
loja, no dia 14 de Fevereiro.
Não escondemos que esta é uma das
nossas campanhas preferidas pelas
gargalhadas que nos fez dar, e foi por
isso que a escolhemos para estar na
capa.
MARCAS
EMANGOLA

6. NODIADOSNAMORADOS
É no retalho que acontece a maioria das
promoções, nesta data. As lojas de roupa,
acessórios, bijuteria, e utilidades são
muitas, e os clientes não perdem a
oportunidade de comprar aquela peça
que deixa os seus apaixonados a suspirar.
A marca WAMMO apresenta um
passatempo nas redes sociais, que propõe
aos clientes deixarem uma dedicatória nos
comentários, para a sua cara-metade,
habilitando-se a ganhar uma máquina de
impressão fotográfica para eternizar os
seus momentos felizes.
A BOUTIQUE DOS RELÓGIOS tem activa a
campanha 'Juntos o tempo pára' que
pode ser avaliada em loja, com uma tímida
expressão online, apenas na landing page
[página de abertura] do site da marca, em
Luanda.
Por seu turno, a SWATCH, detida pela Top
Brands Angola tem uma promoção em
loja, sem reflexo online, de 50% de
desconto em artigos de bijuteria, e
aproveita o momento para apresentar as
suas novidades em Relógios.
A decisão dos grupos detentores de várias
marcas da área de vestuário e calçado é,
normalmente, a de alinhar as promoções
por uma fórmula que, com pequenas
nuances, abrange a totalidade das suas
marcas.
A TBA definiu para a CORTEFIEL e para a
SPRINGFIELD, 30% de desconto directo,
em acessórios e calçado, para a primeira,
com o argumento de ajudar os seus
clientes a surpreender as pessoas que
mais amam e, para a segunda, porque o
amor está no ar. A DUDALINA vai mais
longe. Embora replicando o modelo dos
30% de desconto em talão, estende a
promoção a todos os artigos.
Quanto à BE TREND, a oferta aplica-se a
mais de 600 artigos. Por sua vez a MO,
convida os seus seguidores a escolher um
presente para o Dia dos Namorados com a
fórmula de 30% em talão, na colecção de
Senhora e Homem.
Com o mote ‘amor que motiva’ a
SPORTZONE propõe presentes especiais
com desconto directo de 30% em
artigos Têxtil Calçados Casual,
Equipamentos de Equipas e Seleções de
Futebol, nas principais marcas disponíveis
na loja.
MARCAS
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7. NODIADOSNAMORADOS
A WOMAN’SECRET dirige-se a quem quer
oferecer lingerie feminina, no clássico e
eficaz formato de promoção ‘leve 3 e
pague 2’, mas a WALK BY, insígnia que
vende as marcas Schutz e Arezzo, supera-
se, e surpreende os seus clientes
com ‘leve 2 e pague 1’, numa selecção de
mais de 100 artigos. Todas estas marcas
da TBA terminam a sua promoção no dia
14 de Fevereiro.
Presente nos Shoppings Avennida, Atrium
Nova Vida, Belas e Comandante Gika, a
SALSA propõe um desconto de 50% em
todos os artigos, em loja. Esta é uma
marca do grupo BRANDS PARTNER
GROUP, em Angola. A Salsa não tem redes
sociais próprias no país, contando com
alguma amplificação digital nas redes
sociais do grupo que a detém, e dos
shoppings em que está inserida.
O mesmo acontece com o GATO PRETO,
que mantém a fórmula de desconto [50%
em todos os artigos].
Não tendo redes socias próprias, reforça a
comunicação digital nos canais de social
media [redes sociais] do Belas Shopping,
onde a loja está presente, bem como nos
canais do grupo de que faz parte.
Num post [publicação] onde faz o call-to-
action [desafio os para participação numa
determinada acção], a KINDA
HOME convida os seguidores a marcar a
sua pessoa especial e a dedicar-lhe uma
declaração de amor.
Vence a declaração que que tiver mais
likes e o vencedor do passatempo recebe
um Cartão Presente no valor de 200.000
AKZ.
Esta é mais uma das nossas campanhas
preferidas, pela particpação que a
publicação evidência.
*Esta peça continua em actualização,
em função do que formos identificando.
MARCAS
EMANGOLA