O documento discute três tópicos principais: 1) O Ministério do Turismo de Israel quer dobrar o número de turistas brasileiros em Israel até 2014 e está procurando uma agência de publicidade brasileira para promover o turismo no país. 2) O publicitário Antonio Freitas comprou de volta 49% das ações da agência Master, tornando-a uma das maiores agências independentes do Brasil. 3) Cuba acusa os EUA de roubar a marca de rum Havana Club após uma decisão da Suprema Corte americana a favor da empresa Bacardi

1. Sexta-feira e fim de semana, 18, 19 e 20 de maio, 2012 Brasil Econômico 21
CRIATIVIDADE & MÍDIA
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foi o valor investido pelo bilionário
Warren Buffett na quase
US$ totalidade dos jornais da Media
General, sediada em Richmond,
milhões
na Virgínia. A empresa, adquirida
pela BH Media Group, subsidiária
da Berkshire Hathaway, de
Buffett, opera várias plataformas
de mídia, principalmente
Editora: Eliane Sobral criatividade@brasileconomico.com.br no sudeste dos EUA.
Master recompra os
Ministério do Turismo de Israel 49% das ações da WPP COM A PALAVRA...
quer publicitários brasileiros O publicitário Antonio Freitas,
presidente da Agência Master, deu
um grande passo para ser uma das
...DENIS SANTINI
Professor do núcleo
Rodrigo Capote maiores agências independentes de varejo da ESPM
Cláudia Bredarioli no país, e acaba de finalizar a Fotos: divulgação
cbredarioli@brasileconomico.com.br operação de retomada do controle
e compra de 49% das ações da
O diretor-geral do Ministério WPP, maior grupo publicitário
do Turismo de Israel, Noaz Bar do mundo. Agora, a Master, que
Nir, veio ao Brasil para lançar vai colocar seus holofotes em
uma campanha que incentive São Paulo e concentrar as energias
os brasileiros a conhecerem na mudança da marca, que inclui
seu país. Para isso, o Ministério na sociedade três reconhecidos
— por meio de seu consulado publicitários já atuantes na agência:
em São Paulo — está em proces- o vice-presidente de planejamento
so de seleção da agência publi- Marcelo Romaniewicz,
citária que irá desenvolver o vice-presidente de criação Flavio
uma campanha para divulgar o Waiteman e o vice-presidente
turismo israelense. de atendimento Kiko Vicente. Criatividade
A intenção é duplicar a quan- Os dois primeiros emprestam seus lá fora e aqui
tidade de pessoas transitando sobrenomes à nova marca da
entre o Brasil e Israel até 2014, agência: Master Roma Waiteman. Sempre que viajo gosto de
passando dos atuais 60 mil (se- olhar o que acontece lá fora,
gundo dados de 2011), para cer- tentar negociar com as compa- dos”. Ele explica que a decisão, percebi que estamos encurtando
ca de 120 mil. “Quem conhece nhias aéreas locais o interesse porém, não foi motivada por fal- Cuba acusa EUA de a distância entre o que há de
Israel gosta e quer voltar. Mas em passar a oferecer um voo di- ta de demanda, já que o voo ti- roubar Havana Club mais atual e o que acontece aqui,
ainda temos uma barreira a ser reto ligando os dois países. nha ocupação média superior a mas ainda temos que ousar mais.
vencida em relação à imagem Ele conversou com executi- 80%. Segundo o Ministério do Cuba acusouontem os Estados Duas coisas me atraíram nessa
de violência do país no exterior. vos da TAM e da Avianca. “Mas Turismo de Israel, o Brasil pas- Unidos de “roubarem” sua icônica viagem: uma pop up store
Muitos acham isso, apesar de Is- eles enfrentam a mesma ques- sou a ser mercado prioritário pa- marca de rum Havana Club, após e uma ação dentro do hotel
rael ser muito seguro”, afirma o tão de ter outras prioridades, co- ra a divulgação do turismo em o veredicto da Suprema Corte onde fiquei hospedado.
representante israelense. mo aconteceu com a El Al, quan- Israel. De acordo com o MTur is- americana que rejeitou um Pop up Store, ou seja: lojas
Só que, no caso brasileiro, es- do decidiu interromper o voo raelense, o turista brasileiro fica recurso apresentado pela francesa temporárias onde as marcas
sa não é a principal dificuldade que operava para São Paulo com entre 7 e 12 dias no país e gasta Pernod Ricard contra a americana ousam para aproximar o
a ser superada. Por isso Bar Nir o objetivo de utilizar a aeronave cerca de US$ 1,3 mil por estada Bacardi, em uma disputa entre os consumidor. Na Cidade do
esteve no Brasil também para em linhas para os Estados Uni- — exceto com a parte aérea. I dois grupos pela posse da marca. México, uma marca de tequila,
estava numa pop up store,
reparei nos detalhes, que
PARA LEMBRAR NO MUNDO DIGITAL vão desde uma equipe bem
treinada para falar e servir os
Bocão transformou a gelatina Royal em referência Facebook é a queridinha dos consumidores produtos no bar dentro da loja.
Daniel Acker/Bloomberg Feita por um arquiteto, 2.700
Um levantamento realizado garrafas formavam as paredes
pela OH! Panel, a pedido do da loja, destaque para as
MercadoLivre, em razão da marcas presentes e produtos
celebração do Dia Mundial da à venda, 15 marcas nacionais
Internet, mostrou ontem que as e internacionais, mostrando
redes sociais fazem com que mais como querem ser vista
de seis, em cada dez brasileiros, pelos seus consumidores
passem uma parte de seu e quem querem atingir.
tempo em frente à tela de seu Como já falamos, não é novidade,
computador, tablet ou smartphone. entretanto faz a diferença o
A rede favorita, com sobras, é o contato do consumidor com a
Facebook, que arrebanha 96,7% dos entrevistados. Em segundo lugar, marca e também um local onde
aparece o Orkut (67,6%) e, em terceiro, o Twitter (48,4%). se pode ousar, experimentar e, se
bem estruturado, podem-se levar
boas lições às lojas tradicionais.
VAIVÉM Outro fato que chamou atenção
foi no hotel, novamente o
O braço digital do Grupo marketing atuando. Na entrada
G
® TV1, agências de
comunicação brasileira, tem um
a pessoa que nos apresentava
o local nos presenteou com
novo diretor de planejamento uma tequila e junto, além de
para a TV1.com. O executivo um texto contando a historia
Carlos Alberto de Almeida Vilela, da bebida, havia uma serie
Qualquer telespectador que tenha hoje mais de 30 anos que acaba de chegar à agência. de potinhos de degustação
se lembra do personagem Bocão acompanhado do Cazou Vilela, como é conhecido, para acompanhar a bebida.
jingle “Abre a boca, é Royal”, da Nabisco, que se tornou terá o desafio de de integrar, No Brasil vejo poucas ousadias,
não apenas as ações da quando são feitas fica a sensação
referência no segmento de gelatinas. Em 2000, a Kraft de que faltou atenção aos
TV1.com, como os planejamentos
Foods comprou a fabricante, e com ela, a marca que das outras cinco agências detalhes e interação do
virou referência com a entrada do personagem que CARLOS ALBERTO VILELA que compõem o grupo, consumidor. E você lojista,
deu mais força à iniciativa, porque pretendia mostrar além de atuar de forma o que tem feito para que
Diretor de planejamento da integrada com os núcleos seus clientes compartilhem
como é divertido para as crianças comer gelatina.
TV1.com, do Grupo TV1 de mídia e mídias sociais. experiências com a sua marca?