A expansão do crédito para consumidores de baixa renda no Brasil impulsionou fortemente o crescimento do varejo nos últimos anos. Com mais dinheiro disponível, produtos antes inacessíveis passaram a fazer parte do orçamento destes consumidores, atraindo investimentos de grandes varejistas. A expectativa é que a classe média emergente continue impulsionando o setor nos próximos anos, à medida que sua renda e padrão de consumo aumentam.

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Artigo
Varejo em expansão na Bahia
DIVULGAÇÃO
lias no Brasil e respondem por 43% do po-
tencial de consumo nacional. O potencial
de elevação de consumo, decorrente da ex-
pansão e aumento de renda da classe mé-
dia emergente, atrai investimentos e inte-
resse por empresas de consumo e varejo
pelo mercado brasileiro. Essa classe vem
aumentando seu padrão de consumo e
mudando hábitos de comportamento e
suas escolhas de marcas, produtos e lo-
jas.Isto contribuiu muito para o crescimen-
to do Nordeste e da Bahia. Quarenta e seis
por cento das famílias da região recebem o
benefício do Bolsa Família e 42% dos tra-
balhadores formais ganham salário míni-
mo. Com a expansão de ambos, o benefício
no Nordeste é maior. Adicionalmente, in-
vestimentos em infraestrutura, turismo e
migração fabril vêm contribuindo para o
dinamismo e perspectivas na região. Em-
presas que sabem se relacionar com esses
consumidores colhem os frutos. O formato
de “atacarejo”, interpretação brasileira
que transformou o cash & carry europeu
em hipermercado para consumidores de
baixa renda, vem ganhando espaço no va-
rejo de alimentos e atraiu o interesse do
Carrefour (que adquiriu a rede Atacadão),
Pão de Açúcar (que adquiriu a rede Assai) e
Walmart (que vem expandindo o formato
Maxxi). Lojas como Assai, Atacadão, Mari-
sa, Leader, Pompéia, Esplanada, Riachuelo,
João Carlos Lacerda, Diretoria de vendas Torra Torra, Cacau Show, Habib’s, Arma-
zém Paraíba, Magazine Luiza e Insinuante
souberam evoluir com seus clientes, enten-
Com mais dinheiro no bolso, o consumidor últimos anos. Com a perspectiva desse cenário nos pró- der suas transformações, expectativas e
de baixa renda passou a ver alguma sobra Em 2009, os juros ao consumidor final fi- ximos anos, o setor tem apresentado forte demandas e projetam-se como negócios
no final do mês para consumir outros pro- caram em torno de 46% ao ano, em média. movimentação de players, que buscam se em expansão.Se a economia brasileira
dutos e não apenas os essenciais ao seu dia A expansão do volume de crédito para um posicionar da melhor forma para aprovei- mantiver uma taxa de crescimento médio
a dia, podendo até comprar alguns itens maior número de consumidores foi o que tar o crescimento que sinaliza. Foi assim de 4,5% ao ano, até 2014, o mercado de
até então considerados supérfluos para es- mais contribuiu para impulsionar as ven- que o Grupo Pão de Açúcar arrematou o consumo poderá atingir R$ 2,6 trilhões e o
ta faixa de consumo e inacessíveis para a das nos últimos três anos. então vice-líder do segmento e iniciou o varejo – excluindo veículos e combustíveis
maioria. Produtos como móveis, eletrodo- Só para comparar com anos anteriores, processo de fusão com as Casas Bahia, – movimentará cerca de R$ 830 bilhões por
mésticos, informática e telefonia deixaram em 2001, o volume de recursos destinados criando um gigante do varejo com atuação ano. A classe média será um importante
de ser objeto de desejo e passaram a estar ao crédito para consumo era equivalente a nos principais mercados do País. Na esteira motor da expansão e as empresas que sou-
ao alcance de muitos “excluídos”, ainda pouco mais de 5% do PIB. Dados do início desses acontecimentos, surgiu também a berem decifrar seu comportamento e ex-
que seja através de um financiamento. E é de 2010 sinalizam que o percentual já está Máquina do Varejo, como resultado da fu- pectativas viverão um período de grandes
nesse ponto que o crédito entra como im- alcançando 15%. Este aumento levou o va- são da mineira Ricardo Eletro com a baiana oportunidades.
pulsionador do varejo. Apesar de as taxas rejo a crescer em todos os anos desde 2004, Insinuante, com presença mais intensa no
de juros ainda serem altas, tem havido um e sempre a taxas de dois dígitos desde en- Nordeste, Minas Gerais e Rio de Janeiro. As JOÃO CARLOS LACERDA
processo de gradual queda ao longo dos tão, com uma pequena retração em 2009. classes B2/C já representam 60% das famí- Diretoria de vendas
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