Marcelo Vitorino 
@mvitorino_ 
Conteúdo orientado 
para engajamento 
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É consultor e estrategista de comunicação digital nos 
setores público, privado e social. 
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Mecanismos de busca? 
A onipresença em um botão
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império da informação 
Presença
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Mídia tradicional e mídia 
digital 
Broadcast e engajamento
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Broadcast
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“Encontrabilidade” 
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intelecto sem antes ter passado 
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Indexação
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Inconsciente coletivo 
RT @L_Byron: O melhor profeta do 
futuro é o passado
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Conteúdo + Forma + Processo
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Motive 
Mobilize 
Sensibilize 
Propósito, valor, ação 
desejada
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Chamada 
Informação 
O que tem a ver 
O que tem a 
ganhar 
Call to action 
Fluidez
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Palavras-chave (Grupo Tecnologia): 
Notebook, Computador, Impressora, Teclado, Monitor, Mou...
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Distribuição
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Monitore 
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Check-list 
Pesquise 
Produza 
Revise 
SEO Publique
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• Planeje o conteúdo frio com 
meses de antecedência 
• Pense em como as pessoas 
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Conteúdo orientado para engajamento

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Conceito, mídia tradicional e mídia digital, encontrabilidade, inconsciente coletivo e audiência.

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  • 12 bilhões de buscas no Google Os 10 primeiros resultados do Google representam 52% dos cliques O Bing já representa 30% do share (6 bilhões de pesquisas mensais) 117 milhões de buscas pelo Google, no Bing
  • Quantidade de informações Credibilidade por conta do tempo de publicação Quantidade de canais e a qualidade do conteúdo (poucos canais favorecem a baixa qualidade do conteúdo produzido) Valor: tempo é dinheiro, tempo é atenção
  • Como funcionam os mecanismos de busca. Diretório. Indexação. Sugestão.
  • Identifique tendência (virgindade x crepúsculo)

  • Monitore hubs (rss e twitter)
  • Cada texto deve deixar claro para que serve, qual o valor para o usuário e o que você quer dele
    Sensibilize, motive, mobilize
  • pesquise, escreva, revise, check-list - meta, atributos, links, marcações-, publique, dissemine, monitore
  • Pense no mecanismo de busca, mas pense mais ainda em como funciona a peça atrás do teclado.
  • Conteúdo orientado para engajamento

    1. 1. Marcelo Vitorino @mvitorino_ Conteúdo orientado para engajamento Conceito, mídia tradicional e mídia digital, encontrabilidade, inconsciente coletivo, audiência
    2. 2. Marcelo Vitorino @mvitorino_ É consultor e estrategista de comunicação digital nos setores público, privado e social. Atualmente é sócio da Presença Online, empresa focada em capacitação, gestão de comunidades e gestão de crise. Desde 2008 palestra sobre diversos temas relacionados a internet em instituições de ensino (PUC e ESPM), eventos coletivos (SMBR, FMDS, InterCon, Campus Party e outros) e também para corporações. @mvitorino_ marcelo.vitorino@presencaonline.com
    3. 3. Marcelo Vitorino @mvitorino_ Mecanismos de busca? A onipresença em um botão
    4. 4. Marcelo Vitorino @mvitorino_ império da informação Presença
    5. 5. Marcelo Vitorino @mvitorino_ Mídia tradicional e mídia digital Broadcast e engajamento
    6. 6. Marcelo Vitorino @mvitorino_ Broadcast
    7. 7. Marcelo Vitorino @mvitorino_ “Encontrabilidade” RT @aristoteles: Nada existe no intelecto sem antes ter passado pelos sentidos
    8. 8. Marcelo Vitorino @mvitorino_ Indexação
    9. 9. Marcelo Vitorino @mvitorino_ Inconsciente coletivo RT @L_Byron: O melhor profeta do futuro é o passado
    10. 10. Marcelo Vitorino @mvitorino_ Oportunidade
    11. 11. Marcelo Vitorino @mvitorino_ Tendências
    12. 12. Marcelo Vitorino @mvitorino_ Hubs
    13. 13. Marcelo Vitorino @mvitorino_ Audiência Conteúdo + Forma + Processo
    14. 14. Marcelo Vitorino @mvitorino_ Motive Mobilize Sensibilize Propósito, valor, ação desejada
    15. 15. Marcelo Vitorino @mvitorino_ Chamada Informação O que tem a ver O que tem a ganhar Call to action Fluidez
    16. 16. Marcelo Vitorino @mvitorino_ Distribuição
    17. 17. Marcelo Vitorino @mvitorino_ Palavras-chave (Grupo Tecnologia): Notebook, Computador, Impressora, Teclado, Monitor, Mouse, Roteador, Processador, Placa Mãe, Pen Drive, Cartucho impressora Distribuição Soma do volume de buscas das palavras-chave: 10.762.000
    18. 18. Marcelo Vitorino @mvitorino_ Distribuição
    19. 19. Marcelo Vitorino @mvitorino_ Distribuição
    20. 20. Marcelo Vitorino @mvitorino_ Monitore Dissemine Check-list Pesquise Produza Revise SEO Publique
    21. 21. Marcelo Vitorino @mvitorino_ • Planeje o conteúdo frio com meses de antecedência • Pense em como as pessoas procuram informações (5w2h) • O debate de ideias deve ser estimulado sempre • Use rede social para criar relacionamento, não para venda • Varie o tipo de conteúdo (frio, quente, entrevista, enquete, foto, frase) Dicas gerais
    22. 22. Marcelo Vitorino @mvitorino_ Obrigado! Perguntas? Siga meu perfil no twitter: @mvitorino_ e/ou dê um curtir na fanpage http://facebook.com/vitorino.marcelo

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