O documento discute o potencial do Foursquare como estratégia publicitária para pequenas e médias cidades brasileiras. Ele explica o que é o Foursquare, como funciona como uma rede social baseada em geolocalização, e como pode ser usado para descobrir lugares, aumentar frequência de visitas e fidelizar clientes. Também apresenta uma análise SWOT e sugere aplicar estratégias do Foursquare em São Borja/RS para explorar seu potencial para empresas e instituições de forma inovadora.

1. O Foursquare como estratégia publicitária no contexto das pequenas e médias cidades brasileiras

2. #Contexto Vivemos no #ciberespaço Geolocalização+Novas tecnologias: Mídias Locativas

3. #Contexto + = Internet Dispositivos móveis Rede Geosocial De que forma o Foursquare pode atuar, como estratégia publicitária, no contexto das pequenas e médias cidades brasileiras?

4. #Foursquare

5. #Foursquare -> Ferramenta social baseada em geolocalização -> Celulares, smartphones, notebooks -> Usuários compartilham sua localização e opiniões dos locais visitados com a rede de contatos -> Também é um jogo social -> Quanto maior a freqüência de uso, maior é a pontuação alcançada #O que é? Plataformas: iPhone, Android, BlackBerry, Palm, Nokia, Windows Phone, Mobile

6. #Conexões O que está acontecendo? O que você está pensando? Onde você está? Forte estratégia publicitária para potencializar negócios e a economia da cidade. Deixa de ser mídia de apoio e entra como uma das principais.

7. #Foursquare -> Descobrir lugares para ir -> Rede social para tirar o usuário de casa -> Aumento na freqüência de visitação do cliente -> Técnicas diferenciadas de promoção para recompensar os clientes. -> Constante monitoração do comportamento do consumidor -> Fidelização do consumidor -> Relação mais profunda com o cliente #Pra que serve? 95% dos municípios do Brasil possui menos de 100 mil habitantes (48% da população) (IBGE 2011)

8. #Palavras-chave #Check-in: indica a localização do usuário

9. #Palavras-chave #Mayor: usuário que mais realizou check-ins em um determinado local;

10. #Palavras-chave #Badges: selos/medalhas pela performance;

11. #Palavras-chave #Tips: opiniões dos usuários sobre um local;

12. #Palavras-chave #To do List: lista de afazeres

13. #Palavras-chave #Explorer: recomendações de locais pelos usuários de acordo com categorias de produtos e localização do usuário.

14. #Palavras-chave #Specials: área reservada para publicidade e promoções

15. #SWOT para Mídias Sociais

16. #SWOT para Mídias Sociais Análise SWOT (Philip Kotler) + Mídias Sociais (Marcela Daniotti)

17. #SWOT para Mídias Sociais -> Grandes realizações com baixo investimento -> Possibilidade de integração de mídias -> Membros ativos que podem se tornar evangelizadores da marca #ForçasAmbiente interno Forças do ambiente interno que influenciam nas decisões da empresa

18. #SWOT para Mídias Sociais -> Comunicação não é sinérgica o suficiente -> Baixo know-how em ações de mobile marketing -> Falta de conhecimento e potencial das ferramentas #FraquezasAmbiente interno Fraquezas do ambiente interno que influenciam nas decisões da empresa

19. #SWOT para Mídias Sociais -> Mais de 212 milhões de celulares em funcionamento no país. 66 milhões são smartphones (Anatel 2011/ Mavam 2011 ) -> Rede 3G disponível para 75% da população e banda larga para 88% dos municípios (Telebrasil 2011) -> Apenas 19 cidades não contam com telefonia celular (Anatel 2011) -> Nicho de mercado pouco explorado #OportunidadesAmbiente externo Oportunidades do ambiente externo que podem ser aproveitadas pelas empresas

20. #SWOT para Mídias Sociais -> Poucas informações técnicas no mercado brasileiro -> Somente 45% da população tem acesso a internet (Brasscom maio 2011) -> Elevados preços de smartphones e planos de internet -> Dúvidas quanto a privacidade #AmeaçasAmbiente externo Ameaças do ambiente externo que devem ser observadas pelas empresas

21. #Aplicabilidade

22. #Foursquare+publicidade -> Pesquisa exploratória -> Foco em mídias locativas, publicidade, cibercultura, territórios informacionais, cultura da convergência, cultura da mobilidade, capital social e comunicação informívora -> Estudo de caso com análise de estratégias publicitárias realizadas através do Foursquare -> Desenvolvimento de outras estratégias tendo como base a cidade de São Borja/RS -> Pensamento no planejamento publicitário e análise SWOT. -> Explorar o potencial da empresa/instituição pelo viés das mídias locativas #Aplicabilidade Opção inovadora para 95% dos municípios brasileiros

23. O Foursquare como estratégia publicitária no contexto das pequenas e médias cidades brasileiras Tiago Mateus Pereira >@otiagomp Orientador: Marco Bonito > @marcobonito