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O Foursquare como estratégia publicitária no contexto das pequenas e médias cidades brasileiras

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  1. 1. O Foursquare como estratégia publicitária no contexto das pequenas e médias cidades brasileiras<br />
  2. 2. #Contexto<br />Vivemos no #ciberespaço<br />Geolocalização+Novas tecnologias: Mídias Locativas<br />
  3. 3. #Contexto<br />+<br />=<br />Internet<br />Dispositivos móveis<br />Rede Geosocial<br />De que forma o Foursquare pode atuar, como estratégia publicitária, no contexto das pequenas e médias cidades brasileiras?<br />
  4. 4. #Foursquare<br />
  5. 5. #Foursquare<br /> -> Ferramenta social baseada em geolocalização<br />-> Celulares, smartphones, notebooks<br />-> Usuários compartilham sua localização e opiniões dos locais visitados com a rede de contatos <br />-> Também é um jogo social <br />-> Quanto maior a freqüência de uso, maior é a pontuação alcançada<br />#O que é?<br />Plataformas: iPhone, Android, BlackBerry, Palm, Nokia, Windows Phone, Mobile<br />
  6. 6. #Conexões<br />O que está acontecendo?<br />O que você está pensando?<br />Onde você está?<br />Forte estratégia publicitária para potencializar negócios e a economia da cidade. Deixa de ser mídia de apoio e entra como uma das principais.<br />
  7. 7. #Foursquare<br />-> Descobrir lugares para ir<br />-> Rede social para tirar o usuário de casa<br />-> Aumento na freqüência de visitação do cliente<br />-> Técnicas diferenciadas de promoção para recompensar os clientes.<br />-> Constante monitoração do comportamento do consumidor<br />-> Fidelização do consumidor<br />-> Relação mais profunda com o cliente<br />#Pra que serve?<br />95% dos municípios do Brasil possui menos de 100 mil habitantes <br />(48% da população) (IBGE 2011)<br />
  8. 8. #Palavras-chave<br />#Check-in: indica a localização do usuário<br />
  9. 9. #Palavras-chave<br />#Mayor: usuário que mais realizou check-ins em um determinado local;<br />
  10. 10. #Palavras-chave<br />#Badges: selos/medalhas pela performance;<br />
  11. 11. #Palavras-chave<br />#Tips: opiniões dos usuários sobre um local;<br />
  12. 12. #Palavras-chave<br />#To do List: lista de afazeres<br />
  13. 13. #Palavras-chave<br />#Explorer: recomendações de locais pelos usuários de acordo com categorias de produtos e localização do usuário.<br />
  14. 14. #Palavras-chave<br />#Specials: área reservada para publicidade e promoções<br />
  15. 15. #SWOT para Mídias Sociais<br />
  16. 16. #SWOT para Mídias Sociais<br />Análise SWOT (Philip Kotler) + Mídias Sociais (Marcela Daniotti)<br />
  17. 17. #SWOT para Mídias Sociais<br />-> Grandes realizações com baixo investimento<br />-> Possibilidade de integração de mídias<br />-> Membros ativos que podem se tornar evangelizadores da marca<br />#ForçasAmbiente interno<br />Forças do ambiente interno que influenciam nas decisões da empresa<br />
  18. 18. #SWOT para Mídias Sociais<br />-> Comunicação não é sinérgica o suficiente<br />-> Baixo know-how em ações de mobile marketing<br />-> Falta de conhecimento e potencial das ferramentas<br />#FraquezasAmbiente interno<br />Fraquezas do ambiente interno que influenciam nas decisões da empresa<br />
  19. 19. #SWOT para Mídias Sociais<br />-> Mais de 212 milhões de celulares em funcionamento no país. 66 milhões são smartphones<br />(Anatel 2011/ Mavam 2011 )<br />-> Rede 3G disponível para 75% da população e banda larga para 88% dos municípios (Telebrasil 2011)<br />-> Apenas 19 cidades não contam com telefonia celular<br />(Anatel 2011)<br />-> Nicho de mercado pouco explorado<br />#OportunidadesAmbiente externo<br />Oportunidades do ambiente externo que podem ser aproveitadas pelas empresas<br />
  20. 20. #SWOT para Mídias Sociais<br />-> Poucas informações técnicas no mercado brasileiro<br />-> Somente 45% da população tem acesso a internet <br />(Brasscom maio 2011)<br />-> Elevados preços de smartphones e planos de internet<br />-> Dúvidas quanto a privacidade<br />#AmeaçasAmbiente externo<br />Ameaças do ambiente externo que devem ser observadas pelas empresas<br />
  21. 21. #Aplicabilidade<br />
  22. 22. #Foursquare+publicidade<br />-> Pesquisa exploratória<br />-> Foco em mídias locativas, publicidade, cibercultura, territórios informacionais, cultura da convergência, cultura da mobilidade, capital social e comunicação informívora<br />-> Estudo de caso com análise de estratégias publicitárias realizadas através do Foursquare<br />-> Desenvolvimento de outras estratégias tendo como base a cidade de São Borja/RS<br />-> Pensamento no planejamento publicitário e análise SWOT.<br />-> Explorar o potencial da <br />empresa/instituição pelo viés das mídias locativas<br />#Aplicabilidade<br />Opção inovadora para 95% dos municípios brasileiros<br />
  23. 23. O Foursquare como estratégia publicitária no contexto das pequenas e médias cidades brasileiras<br />Tiago Mateus Pereira >@otiagomp<br />Orientador: Marco Bonito > @marcobonito<br />

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