1. Miami Ad School/ESPM – Campanhas Integradas
Prof. Plinio Okamoto
e-mail: plinio@gmail.com
MSN: plinio_okamoto@hotmail.com
JOB 2 – CAMPANHA INTEGRADA DE INCENTIVO AO TURISMO
Cenário
O setor de turismo no Brasil movimentou no ano passado cerca de 5.7 bilhões de dólares no
ano passado. E estamos falando só dos turistas estrangeiros. Como podemos ver no gráfico
abaixo, é um setor em franca expansão:
Cerca de 5 mihões de estrangeiros ingressaram no país no ano passado. A grande maioria de
turistas é da América do Sul, Europa e Estados Unidos. Houve um aumento no tempo de
permanência e nos gastos.
Os estados do Rio de Janeiro, São Paulo e Santa Catarina sempre receberam maior número
de turistas estrangeiros, mas hoje novas regiões estão entrando no fluxo do turismo
internacional: as regiões Nordeste, Norte e Centro-Oeste.
O Brasil está em grande evidência internacional graças à Copa (2014) e as Olimpíadas (2016).
O que fazer
Desenvolver uma campanha integrada com o objetivo de manter o turismo nacional e
internacional em alta, aproveitando toda a infra-estrutura que está sendo desenvolvida e
otimizar a utilização da rede hoteleira, bares, restaurantes, agências de viagens e comércio.
Além disso, a campanha deve prever ações que preparem a população para receber os turista.
Focar no período que antecede os eventos (2010-2012).
Envolver no mínimo 4 mídias diferentes, sendo que pelo menos duas devem ser digital (mobile/
internet/games/DOOH).
Deadlines
Atendimento do JOB 2: 23/11 e 30/11
Enviem as peças/campanhas que irão trabalhar para o meu e-mail.Esse job poderá ser
desenvolvido pelas mesmas equipes do JOB 1.
Links úteis:
Ministério do Turismo http://www.turismo.gov.br/turismo/home.html
Copa 2014 http://www.copa2014.org.br/
Rio 2016 http://www.rio2016.org.br/
Case “Best Job http://www.brainstorm9.com.br/2009/06/05/the-best-job-in-the-world-o-video-case/