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  1. 1. PLANO DE ASSESSORIA DE IMPRENSA PRODUTO: NESKID MARCA: NESTLÉ
  2. 2. ASSESSORIA DE IMPRENSA
  3. 3. ASSESSORIA DE IMPRENSA A ferramenta Assessoria de Imprensa tem como função ser objeto intermediário entre uma marca e os meios de comunicação.
  4. 4. NESTLÉ
  5. 5. NESTLÉ A Nestlé é a maior empresa mundial de alimentos e bebidas, também consagrada como a maior autoridade do mundo em Nutrição, Saúde e Bem-Estar.
  6. 6. ANÁLISE SITUACIONAL
  7. 7. ANÁLISE SITUACIONAL • Dados Númericos: - Fábricas: 30; - Marcas: 141; - Produção: 1,4 milhão de toneladas por ano; - Empregos diretos: mais de 20 mil; - Empregos indiretos: 220 mil; - Fornecedores e produtores rurais: 48 mil; - Penetração nos lares: 98%; - Faturamento bruto em 2012: cerca de R$ 20 bilhões; - Nestlé Brasil: 2º mercado em faturamento e volume de vendas.
  8. 8. ANÁLISE SITUACIONAL Mercado Demográfico: Atende a bebês, crianças e adultos, todas as etnias, qualquer classe social e ambos os sexos. Mercado Geográfico: Está presente em 100 países, nos supermercados, padarias, mercearias e nas grandes empresas de vendas no ramo alimentício.
  9. 9. ANÁLISE SITUACIONAL Clientes: Diálogo constante através de ferramentas de marketing. Concorrentes: Toddy, Unilever, Parmalat, Danone, Lacta e Garoto. Fornecedores: Espera-se condutas éticas.
  10. 10. LANÇAMENTO DO PRODUTO
  11. 11. LANÇAMENTO DO PRODUTO Produto: Modificador de leite Nome: Neskid Slogan: A primeira opção depois da mamãe!
  12. 12. LANÇAMENTO DO PRODUTO Único no mercado com complexo de coisas nutritivas: - Cereais - 25% menos açúcar - Composto por vitaminas e minerais essenciais para o desenvolvimento da criança. - Sabores: Chocolate, morango e baunilha.
  13. 13. LANÇAMENTO DO PRODUTO Restrições legais: - Desde 2009 nenhuma publicidade pode ser dirigida à crianças. - Qualquer ação de comunicação, deve ter como público-alvo os pais.
  14. 14. LANÇAMENTO DO PRODUTO Contratações: - 2 pessoas responsáveis por: Press releases, clipping e follow up. - 1 estagiário responsável pelo: Mainling list e Press kit. - 2 redatores responsáveis pelos veículos e publicações. - 1 pessoa responsável por Workshops e treinamentos. - 1 pessoa responsável pela mensuração de resultados e avaliações.
  15. 15. AÇÕES E CUSTOS
  16. 16. AÇÕES E CUSTOS Budget total: R$22.000.000,00 CRONOGRAMA DE AÇÕES E CUSTOS Budget Assessoria de Imprensa: R$900.000,00 Target Assessoria de Imprensa: Mães de crianças de 1-7 anos e Funcionários e colabores Nestlé
  17. 17. AÇÕES E CUSTOS
  18. 18. AÇÕES E CUSTOS
  19. 19. OBRIGADO!

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