Economia

1. Empresas
Empresas em
em
Mercados
Mercados Competitivos
Competitivos
Introdução à Economia
Mankiw, N.G.
Capítulo 14
Copyright © 2001 by Harcourt, Inc.
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work should be mailed to:
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6277 Sea Harbor Drive, Orlando, Florida 32887-6777.

2. Comportamento
da empresa
INTRODUÇÃO À ECONOMIA
Alexandre C. Nicolella
O
O Significado
Significado da
da Concorrência
Concorrência
Um mercado perfeitamente competitivo tem as seguintes
características:
Existem muitos vendedores e compradores no
mercado.
todos, individualmente, detêm uma pequena parcela do
mercado
Os bens ofertados pelos vários vendedores são
muito semelhantes.
As firmas podem entrar e sair livremente do
mercado.
Não há barreiras à entrada e à saída (legais ou não …)
Não há custos irrecuperáveis (sunk-costs)
As informações fluem livremente e sem custo

3. Comportamento
da empresa
INTRODUÇÃO À ECONOMIA
Alexandre C. Nicolella
O
O Significado
Significado da
da Concorrência
Concorrência
Como resultado de suas características, o
mercado perfeitamente competitivo tem as
seguintes conseqüências:
As ações de um único comprador ou
vendedor têm um impacto negligenciável
sobre o preço de mercado.
Cada vendedor ou comprador assume o
preço como determinado pelo mercado.

4. Comportamento
da empresa
INTRODUÇÃO À ECONOMIA
Alexandre C. Nicolella
O
O Significado
Significado da
da Concorrência
Concorrência
Compradores e vendedores em
mercados competitivos são
denominados tomadores de preço.
Compradores e vendedores devem
aceitar o preço determinado pelo
mercado.

5. Comportamento
da empresa
INTRODUÇÃO À ECONOMIA
Alexandre C. Nicolella
Receita
Receita de
de uma
uma Empresa
Empresa
Competitiva
Competitiva
Receita total para uma firma é dada
pelo preço de venda vezes a
quantidade vendida.
RT = (P X Q)

6. Comportamento
da empresa
INTRODUÇÃO À ECONOMIA
Alexandre C. Nicolella
Receita
Receita de
de uma
uma Empresa
Empresa
Competitiva
Competitiva
A receita total é proporcional à
quantidade produzida.

7. Comportamento
da empresa
INTRODUÇÃO À ECONOMIA
Alexandre C. Nicolella
Receita
Receita de
de uma
uma Empresa
Empresa
Competitiva
Competitiva
A receita média indica quanto a firma
recebe pela venda de uma unidade
produzida.

8. Comportamento
da empresa
INTRODUÇÃO À ECONOMIA
Alexandre C. Nicolella
Receita
Receita de
de uma
uma
Empresa
Empresa Competitiva
Competitiva
Em competição perfeita, a receita
média é igual ao preço do bem.
Receita média =
Receita total
Quantidade
=
(Preço Quantidade)
Quantidade
=Preço
×
×
×
×

9. Comportamento
da empresa
INTRODUÇÃO À ECONOMIA
Alexandre C. Nicolella
Receita
Receita de
de uma
uma
Empresa
Empresa Competitiva
Competitiva
Receita marginal é a variação da receita
total dada a venda de uma unidade
adicional de produto.
RMg =∆RT/ ∆Q

10. Comportamento
da empresa
INTRODUÇÃO À ECONOMIA
Alexandre C. Nicolella
Receita
Receita de
de uma
uma
Empresa
Empresa Competitiva
Competitiva
Para empresas competitivas, a receita
marginal é iqual ao preço do bem.

11. Comportamento
da empresa
INTRODUÇÃO À ECONOMIA
Alexandre C. Nicolella
Receitas
Receitas Total,
Total, M
Mé
édia
dia e Marginal
e Marginal
para
para uma
uma Empresa
Empresa Competitiva
Competitiva
Quantidade
(Q)
Preço
(P)
Receita total
(RT=PxQ)
Receita média
(RM=RT/Q)
Receita marginal
(RMg= )
1 $6,00 $6,00 $6,00
2 $6,00 $12,00 $6,00 $6,00
3 $6,00 $18,00 $6,00 $6,00
4 $6,00 $24,00 $6,00 $6,00
5 $6,00 $30,00 $6,00 $6,00
6 $6,00 $36,00 $6,00 $6,00
7 $6,00 $42,00 $6,00 $6,00
8 $6,00 $48,00 $6,00 $6,00
Q
TR ∆
∆ /

12. Comportamento
da empresa
INTRODUÇÃO À ECONOMIA
Alexandre C. Nicolella
Maximiza
Maximizaç
ção
ão de
de Lucro
Lucro para
para a
a
Empresa
Empresa Competitiva
Competitiva
Vamos assumir que o objetivo de uma
empresa competitiva é maximizar lucro.
Discutível …
Isto significa que a firma deseja produzir a
quantidade que maximiza a diferença entre
receita total e custo total.

13. Comportamento
da empresa
INTRODUÇÃO À ECONOMIA
Alexandre C. Nicolella
Maximiza
Maximizaç
ção
ão de
de Lucro
Lucro:
:
Um
Um Exemplo
Exemplo Num
Numé
érico
rico
Preço
(P)
Quantidade
(Q)
Receita total
(RT=PxQ)
Custo total
(TC)
Lucro
(RT-CT)
Receita marginal
(RMg=
)
Custo marginal
CMg=
0 $0,00 $3,00 -$3,00
$6,00 1 $6,00 $5,00 $1,00 $6,00 $2,00
$6,00 2 $12,00 $8,00 $4,00 $6,00 $3,00
$6,00 3 $18,00 $12,00 $6,00 $6,00 $4,00
$6,00 4 $24,00 $17,00 $7,00 $6,00 $5,00
$6,00 5 $30,00 $23,00 $7,00 $6,00 $6,00
$6,00 6 $36,00 $30,00 $6,00 $6,00 $7,00
$6,00 7 $42,00 $38,00 $4,00 $6,00 $8,00
$6,00 8 $48,00 $47,00 $1,00 $6,00 $9,00
Q
TR ∆
∆ / Q
TC ∆
∆ /

14. P = RM = RMg
P=RMg1
CMg
Maximiza
Maximizaç
ção
ão de
de Lucro
Lucro para
para a
a Empresa
Empresa
Competitiva
Competitiva...
...
Quantidade
0
Custos
e receitas
CTM
CVM
QMAX
A firma maximiza
lucro produzindo a
quantidade na qual o
custo marginal se
iguala à receita
marginal.
CMg1
Q1
CMg2
Q2
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15. Comportamento
da empresa
INTRODUÇÃO À ECONOMIA
Alexandre C. Nicolella
Maximiza
Maximizaç
ção
ão de
de Lucro
Lucro para
para a
a
Empresa
Empresa Competitiva
Competitiva
Maximização de lucro ocorre no nível
de produção em que a receita
marginal é igual ao custo marginal.

16. Comportamento
da empresa
INTRODUÇÃO À ECONOMIA
Alexandre C. Nicolella
Maximiza
Maximizaç
ção
ão de
de Lucro
Lucro para
para a
a
Empresa
Empresa Competitiva
Competitiva
Quando RMg CMg - aumentar Q
Quando RMg CMg - diminuir Q
Quando RMg = CMg - o lucro é
maximizado.

17. A
A Curva
Curva de
de Custo
Custo Marginal e a
Marginal e a
Decisão
Decisão de
de Oferta
Oferta da
da Firma...
Firma...
Quantidade
0
Custos
e
receitas
CMg
CTM
CVM
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Q1
P1
P2
Q2
Esta parte da curva
de custo marginal
da firma é também
a curva de oferta.

18. Comportamento
da empresa
INTRODUÇÃO À ECONOMIA
Alexandre C. Nicolella
A
A Decisão
Decisão da
da Empresa
Empresa
de Suspender
de Suspender suas
suas Atividades
Atividades
no
no Curto
Curto Prazo
Prazo
Uma paralisação refere-se à decisão
de não produzir durante um período
específico por causa das condições do
mercado.
Sair do mercado refere-se à decisão
de longo prazo de deixar a atividade.

19. Comportamento
da empresa
INTRODUÇÃO À ECONOMIA
Alexandre C. Nicolella
A
A Decisão
Decisão da
da Empresa
Empresa
de Suspender
de Suspender suas
suas Atividades
Atividades
no
no Curto
Curto Prazo
Prazo
A firma considera seus custos
irrecuperáveis quando decide sair,
mas os ignora quando decide
paralisar suas atividades.
Custos irrecuperáveis (sunk costs)
são custos que foram
desembolsados e que não podem
ser recuperados.

20. Comportamento
da empresa
INTRODUÇÃO À ECONOMIA
Alexandre C. Nicolella
A
A Decisão
Decisão da
da Empresa
Empresa
de Suspender
de Suspender suas
suas Atividades
Atividades
no
no Curto
Curto Prazo
Prazo
A firma suspende a produção se a receita
que ela obtém produzindo é menor que os
custos variáveis da produção.
Paralisa se RT CV
Paralisa se RT/Q CV/Q
Paralisa se P CVM

21. Comportamento
da empresa
INTRODUÇÃO À ECONOMIA
Alexandre C. Nicolella
A
A Decisão
Decisão da
da Empresa
Empresa de Suspender
de Suspender
suas
suas Atividades
Atividades no
no Curto
Curto Prazo
Prazo...
...
Quantidade
CTM
CVM
0
Custos
CMg
Se P CVM,
paralisa.
Se P CVM,
produz no
curto prazo.
Se P CTM,
produz e obtém
lucro.
Curva de oferta de
curto prazo da firma.

22. Comportamento
da empresa
INTRODUÇÃO À ECONOMIA
Alexandre C. Nicolella
A
A Decisão
Decisão da
da Empresa
Empresa
de Suspender
de Suspender suas
suas Atividades
Atividades
no
no Curto
Curto Prazo
Prazo
A parte da curva de custo marginal
que está acima da curva de custo
variável médio é a curva de oferta
de curto prazo da firma.

23. Comportamento
da empresa
INTRODUÇÃO À ECONOMIA
Alexandre C. Nicolella
A
A Decisão
Decisão da
da Empresa
Empresa
de
de Sair
Sair do Mercado no Longo
do Mercado no Longo Prazo
Prazo
No longo prazo, a firma deixa o mercado se
a receita que poderia obter produzindo é
menor que o custo total.
Sair se RT CT
Sair se RT/Q CT/Q
Sair se P CTM

24. Comportamento
da empresa
INTRODUÇÃO À ECONOMIA
Alexandre C. Nicolella
A
A Decisão
Decisão da
da Empresa
Empresa
de
de Sair
Sair ou
ou Entrar
Entrar no Mercado
no Mercado
Uma firma entrará no mercado se esta ação
for lucrativa.
Entra se RT CT
Entra se RT/Q CT/Q
Entra se P CTM

25. Comportamento
da empresa
INTRODUÇÃO À ECONOMIA
Alexandre C. Nicolella
A
A Curva
Curva de
de Oferta
Oferta da
da Empresa
Empresa
Competitiva
Competitiva no Longo
no Longo Prazo
Prazo...
...
Quantity
CMg = longo prazo
CTM
0
Custos
A firma entra
se P CTM
A firma sai
se P CTM

26. Comportamento
da empresa
INTRODUÇÃO À ECONOMIA
Alexandre C. Nicolella
A
A Curva
Curva de
de Oferta
Oferta da
da Empresa
Empresa
Competitiva
Competitiva no Longo
no Longo Prazo
Prazo
A curva de oferta da empresa
competitiva no longo prazo é a
parte de sua curva de custo
marginal que está acima da curva
de custo total médio.

27. Comportamento
da empresa
INTRODUÇÃO À ECONOMIA
Alexandre C. Nicolella
A
A Curva
Curva de
de Oferta
Oferta da
da Empresa
Empresa
Competitiva
Competitiva no Longo
no Longo Prazo
Prazo...
...
Quantidade
CMg
CTM
CVM
0
Custos
Curva de oferta
da firma no
longo prazo

28. Comportamento
da empresa
INTRODUÇÃO À ECONOMIA
Alexandre C. Nicolella
As
As Curvas
Curvas de
de Oferta
Oferta da
da Firma no
Firma no
Curto
Curto e Longo
e Longo Prazos
Prazos
Curva de Oferta no Curto Prazo
A parte da curva de custo marginal
que está acima da curva de custo
variável médio.
Curva de Oferta no Longo Prazo
A parte da curva de custo marginal
que está acima do ponto de mínimo da
curva de custo total médio.

29. Comportamento
da empresa
INTRODUÇÃO À ECONOMIA
Alexandre C. Nicolella
Lucro
Q
Mensurando
Mensurando Lucro
Lucro no
no Gr
Grá
áfico
fico
para
para a
a Empresa
Empresa Competitiva
Competitiva...
...
Quantidade
0
Preço
P = RM = RMg
CTM
CMg
P
CTM
Quantidade que maximiza o lucro
a. Uma firma com lucro

30. Comportamento
da empresa
INTRODUÇÃO À ECONOMIA
Alexandre C. Nicolella
Prejuízo
Mensurando
Mensurando Lucro
Lucro no
no Gr
Grá
áfico
fico para
para
a
a Empresa
Empresa Competitiva
Competitiva...
...
Quantidade
0
Preço
P = RM = RMg
CTM
CMg
P
Q
Quantidade que minimiza o prejuízo
CTM
b. Uma firma com prejuízo

31. Comportamento
da empresa
INTRODUÇÃO À ECONOMIA
Alexandre C. Nicolella
Oferta
Oferta no Mercado
no Mercado Competitivo
Competitivo
A oferta de mercado é igual à soma das
quantidades ofertadas pelas firmas
individuais atuantes no mercado.

32. Comportamento
da empresa
INTRODUÇÃO À ECONOMIA
Alexandre C. Nicolella
O
O Curto
Curto Prazo
Prazo:
: Oferta
Oferta de Mercado
de Mercado
com um
com um N
Nú
úmero
mero Fixo
Fixo de
de Empresas
Empresas
Para qualquer preço dado, cada firma
oferta uma quantidade de produto que
leva seu custo marginal a ser igual ao
preço de mercado.
A curva de oferta do mercado reflete
as curvas de custo marginal das
firmas.

33. Comportamento
da empresa
INTRODUÇÃO À ECONOMIA
Alexandre C. Nicolella
O
O Curto
Curto Prazo
Prazo:
: Oferta
Oferta de Mercado com um
de Mercado com um
N
Nú
úmero
mero Fixo
Fixo de
de Empresas
Empresas (e
(e mesma
mesma fun
funç
ção
ão
de
de produ
produç
ção
ão...)
...)
(a) Oferta de uma empresa
Quantidade
(firma)
0
Preço
(b) Oferta de mercado
Quantidade
(mercado)
Preço
0
Oferta
CMg
1.00
$2.00
100 200
1.00
$2.00
100,000 200,000

34. Comportamento
da empresa
INTRODUÇÃO À ECONOMIA
Alexandre C. Nicolella
O Longo
O Longo Prazo
Prazo:
: Oferta
Oferta de Mercado
de Mercado
com
com Entrada
Entrada e
e Sa
Saí
ída
da
As empresas irão entrar e sair do
mercado até que o lucro seja zero.
No longo prazo, o preço se iguala ao
mínimo do custo total médio.
A curva de oferta de longo prazo é
horizontal ao preço dado.

35. Comportamento
da empresa
INTRODUÇÃO À ECONOMIA
Alexandre C. Nicolella
O Longo
O Longo Prazo
Prazo:
: Oferta
Oferta de Mercado
de Mercado
com
com Entrada
Entrada e
e Sa
Saí
ída
da...
...
(a) Condição de lucro zero da firma
Quantidade
(firma)
0
Preço
P =
mínimo
CTM
(b) Oferta de mercado
Quantidade
(mercado)
Preço
0
Oferta
CMg
CTM

36. Comportamento
da empresa
INTRODUÇÃO À ECONOMIA
Alexandre C. Nicolella
O Longo
O Longo Prazo
Prazo:
: Oferta
Oferta de Mercado
de Mercado
com
com Entrada
Entrada e
e Sa
Saí
ída
da
No fim do processo de entrada e saída de
empresas, as firmas permanecem com lucro
econômico zero.
O processo de entrada e saída termina
somente quando o preço e o custo total
médio são iguais.
O equilíbrio de longo prazo deve ter firmas
operando em sua escala eficiente.

37. Comportamento
da empresa
INTRODUÇÃO À ECONOMIA
Alexandre C. Nicolella
Firmas
Firmas que
que Permanecem
Permanecem no
no
Neg
Negó
ócio
cio com
com Lucro
Lucro Zero
Zero
O lucro é igual a receita total menos custo
total.
O custo total inclui todos os custos de
oportunidade da firma.
Em equilíbrio de lucro zero, a receita da
firma compensa os donos pelo tempo e
dinheiro empregados para manter os
negócios.

38. Comportamento
da empresa
INTRODUÇÃO À ECONOMIA
Alexandre C. Nicolella
Aumento
Aumento da
da Demanda
Demanda no
no Curto
Curto
Prazo
Prazo
Um aumento da demanda aumenta
o preço e quantidade no curto
prazo.
As firmas obtêm lucros porque o
preço excede o custo total médio.

39. Comportamento
da empresa
INTRODUÇÃO À ECONOMIA
Alexandre C. Nicolella
Aumento
Aumento da
da Demanda
Demanda no
no
Curto
Curto Prazo
Prazo...
...
Mercado
Firma
Quantidade
(firma)
0
Preço
CMg
CTM
P1
Quantidade
(mercado)
Preço
0
D1
P1
Q1
A
S1
Oferta no
longo prazo
(a) Condição inicial
P

40. Comportamento
da empresa
INTRODUÇÃO À ECONOMIA
Alexandre C. Nicolella
D2
Aumento
Aumento da
da Demanda
Demanda no
no
Curto
Curto Prazo
Prazo...
...
Mercado
Firma
Quantidade
(firma)
0
Preço
CMg
CTM
P1
Quantidade
(mercado)
Preço
0
D1
P1
Q1
A
S1
Oferta
de longo
prazo
(b) Reação no curto prazo
Q2
B
P2
P2
Lucro

41. Comportamento
da empresa
INTRODUÇÃO À ECONOMIA
Alexandre C. Nicolella
Aumento
Aumento da
da Demanda
Demanda no
no
Curto
Curto Prazo
Prazo...
...
Mercado
Firma
Quantidade
(firma)
0
Preço
CMg
CTM
P1
Quantidade
(mercado)
Preço
0
D1
P1
Q1
A
S1
Oferta
de longo
prazo
(c) Reação no longo prazo
D2
B
Q2
P2
S2
C
Q3

42. Comportamento
da empresa
INTRODUÇÃO À ECONOMIA
Alexandre C. Nicolella
Por
Por Que
Que a
a Curva
Curva de
de Oferta
Oferta de
de
Longo
Longo Prazo
Prazo pode
pode ter
ter Inclina
Inclinaç
ção
ão
Positiva
Positiva ?
?
Alguns recursos utilizados na produção
devem estar disponíveis apenas em
quantidades limitadas.
As empresas devem ter custos
diferentes.

43. Comportamento
da empresa
INTRODUÇÃO À ECONOMIA
Alexandre C. Nicolella
Firma Marginal
Firma Marginal
A firma marginal é a firma que
poderia sair do mercado se o
preço diminuísse.

44. Comportamento
da empresa
INTRODUÇÃO À ECONOMIA
Alexandre C. Nicolella
Resumo
Resumo
A firma competitiva é tomadora de
preço, portanto sua receita é
proporcional à quantidade produzida.
O preço do bem se iguala à receita
média e receita marginal.

45. Comportamento
da empresa
INTRODUÇÃO À ECONOMIA
Alexandre C. Nicolella
Resumo
Resumo
Para maximizar o lucro, a firma
escolhe a quantidade a ser produzida
para a qual a receita marginal é igual
ao custo marginal.
Para este nível de produção o preço é
igual ao custo marginal.
Portanto, a curva de custo marginal
da firma é sua curva de oferta.

46. Comportamento
da empresa
INTRODUÇÃO À ECONOMIA
Alexandre C. Nicolella
Resumo
Resumo
No curto prazo, quando a firma não
consegue cobrir seus custos fixos, a
empresa irá decidir suspender
temporariamente a produção se o preço do
bem é menor que seu custo variável
médio.
No longo prazo, quando a firma deverá
cobrir os custos fixos e variáveis, ela irá
decidir sair do mercado se o preço for
menor que o custo total médio.

47. Comportamento
da empresa
INTRODUÇÃO À ECONOMIA
Alexandre C. Nicolella
Resumo
Resumo
Num mercado com livre entrada e
saída, o lucro é levado a zero no
longo prazo e todas as firmas
produzem em escala eficiente.
Variações na demanda têm
diferentes efeitos em diferentes
horizontes de tempo.