(1) O documento apresenta o plano de ensino da disciplina de Pesquisa de Mercado do curso de Tecnologia em Marketing no Instituto de Educação e Ensino Superior de Campinas. (2) O objetivo da disciplina é proporcionar aos alunos a compreensão do papel da pesquisa de marketing e sua relevância no processo de tomada de decisões. (3) O conteúdo programático inclui pesquisa dentro da área de marketing, modelos de pesquisa, coleta e análise de dados e aplicação de resultados.

1. SOCIEDADE DE EDUCAÇÃO E CULTURA RAPHAEL DI SANTO
Instituto de Educação e Ensino Superior de Campinas
Credenciado pela Portaria n° 1.222, de 14 de Abril de 2005
PLANO DE ENSINO
CURSO Tecnologia em Marketing
DISCIPLINA Pesquisa Mercadológica
ANO
SÉRIE 3ª TURMA U 2013 SEM.LETIVO 1º
LETIVO
C.H.S. 80 horas A/S 4 C.H.TEOR. 80 C.H.PRAT. 0
PROFESSOR(A) Prof. Gilson Ferraz Jr.
EMENTA
Pesquisa. Pesquisa em Marketing. Pesquisa e planejamento em marketing. Análise dos dados. A função da pesquisa e das informações
de mercado. Principais áreas de aplicação da pesquisa de marketing. Etapas de um projeto de pesquisa de marketing. Aspectos éticos
na pesquisa Marketing.
OBJETIVOS DA DISCIPLINA
Proporcionar aos alunos à compreensão do papel da Pesquisa de Marketing nas organizações, bem como sua relevância na
instrumentalização ao gestor de marketing no processo de tomada de decisões mercadológicas dentro de um contexto de globalização
e novas tecnologias.
CONTEÚDO PROGRAMÁTICO
1) Pesquisa dentro da área de Marketing;
2) Diferenças entre Pesquisa Fundamental e Aplicada;
3) Plano de Pesquisa;
4) Modelos de pesquisa
5) Coleta e analise de dados
6) Amostragem
7) Aplicação de resultados
BIBLIOGRAFIA BÁSICA
R. Antonio Ferreira Laranja, 57 – Jardim Garcia – Campinas/SP – CEP: 13.061-090 – Tel.: 3227-6152
www.iescamp.com.br – secretaria@iescamp.com.br

2. SOCIEDADE DE EDUCAÇÃO E CULTURA RAPHAEL DI SANTO
Instituto de Educação e Ensino Superior de Campinas
Credenciado pela Portaria n° 1.222, de 14 de Abril de 2005
KOTLER, P. Administração de Marketing: a edição do novo milênio. 10. ed. São Paulo: Prentice-Hall, 2000
MALHOTRA, Naresh K. Pesquisa de marketing: uma orientação aplicada. 3. ed. Porto Alegre: Bookman, 2001.
MATTAR, F. N. Pesquisa de Marketing. Edição Compacta. 5. ed. v.1, São Paulo: Editora Atlas, 1999.
BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR
ALBERTIN, Alberto Luiz; MOURA, Rosa Maria de. Aspectos e Contribuições do Uso de Tecnologia de Informação. Ed. Atlas: São Paulo,
2006.
OBSERVAÇÕES
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Prof. Gilson Ferraz Junior Prof. Gilson Ferraz Junior
Coordenadora do Curso
R. Antonio Ferreira Laranja, 57 – Jardim Garcia – Campinas/SP – CEP: 13.061-090 – Tel.: 3227-6152
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