Breve introdução sobre o conceito de Place Branding e a importância das marcas-lugar no sucesso dos lugares, sejam eles ruas, praças, bairros, cidades, roteiros, estados ou países.

1. Place
Branding
Caio Esteves | Maio 2016
Introdução ao conceito de marcas-lugar

2. Place_Branding
Introdução ao conceito de
marcas_lugar
Antes de tudo:
O que é marca?
Marca não
é logotipo
01
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3. Place_Branding
Introdução ao conceito de
marcas_lugar
Antes de tudo:
O que é marca?
Marca não
é id.visual
02
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4. Place_Branding
Introdução ao conceito de
marcas_lugar
Antes de tudo:
O que é marca?
Marca não
é produto
03
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5. Place_Branding
Introdução ao conceito de
marcas_lugar
Antes de tudo:
O que é marca?
Marca é
muito mais
do que isso!04
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6. Place_Branding
Introdução ao conceito de
marcas_lugar
O que é
branding?
Branding é a gestão
da dinâmica de
relacionamento
entre marcas e
pessoas05
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7. Place_Branding
Introdução ao conceito de
marcas_lugar
Por que
lugares?
Será que a forma
tradicional de pensar
marcas se alinha ao
pensamento de lugar?
06
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8. Place_Branding
Introdução ao conceito de
marcas_lugar
07
LugaresEncantam
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Por que
lugares?

9. Place_Branding
Introdução ao conceito de
marcas_lugar
08
LugaresInspiram
Caio Esteves | maio 2016
Por que
lugares?

10. Place_Branding
Introdução ao conceito de
marcas_lugar
09
LugaresConectam
Caio Esteves | maio 2016
Por que
lugares?

11. Place_Branding
Introdução ao conceito de
marcas_lugar
10
LugaresSurpreendem
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Por que
lugares?

12. Place_Branding
Introdução ao conceito de
marcas_lugar
11
LugaresTransformam
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Por que
lugares?

13. Um lugar émuitomais
do que sua paisagem
e seus monumentos.

14. Um lugar émuitomais
do que sua paisagem
e seus monumentos.
Uma marca- lugar é
muitomais do que um
logotipo.

15. Place_Branding
Introdução ao conceito de
marcas_lugar
Por que Place
Branding e não
City Branding…
?
14
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16. Place_Branding
Introdução ao conceito de
marcas_lugar
Qual a
diferença entre
espaço e
lugar?
15
Indivíduo + identidade = lugar
Indivíduo - identidade = espaço
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17. Place Branding
Introdução ao conceito de
marcas_lugar
O espírito do
lugar e o senso
de lugar
O termo senso de lugar vem sendo usado
de diversas formas, ora para definir uma
relação geográfica ora pra qualificar um
lugar com algo que ele possui e outros não.
Inevitavelmente o senso de lugar está
relacionado com o homem, seja através de
um recorte geográfico, seja através de uma
abordagem afetiva ou emocional.
“That is no
there, there”
Gertrude Stein
O oposto do senso de lugar talvez seja o
termo não-lugar.
Os não lugares são desprovidos de
características marcantes, lugares
genéricos, que poderiam estar presentes
em qualquer, ou em vários, outros
contextos.
No rol de não lugares estão cadeias de
hotéis, aeroportos, postos de gasolina, etc...
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18. Se pensarmos nos
lugares como marcas,
a compreensão do
tema pode tomar outra
dimensão

19. Place_Branding
Introdução ao conceito de
marcas_lugar
Quais
disciplinas estão
ligadas ao Place
Branding?
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Branding Relações
Internacionais
Psicologia
Antropologia
Sociologia
Ciências
Políticas
Urbanismo
Gestão Pública
Design
Comunicação
Marketing
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20. Place Branding
Introdução ao conceito de
marcas_lugar
Place
Branding no
mundo Muito da discussão de place branding atual
recai sobre a inserção de uma cidade, estado ou
país, no cenário competitivo global, lutando
para sua inserção ou manutenção no mapa
econômico, atraindo mais investidores e
retendo mais talentos
“Nem só de
monumentos vive
uma marca-lugar”
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21. Place_Branding
Introdução ao conceito de
marcas-lugar
Para gerir a marca de uma
localidade é necessário
compreender seus atributos, suas
particularidades, cultura, valores,
histórias e etc.
É necessário compreender a fundo
suas funcionalidades (aspectos
tangíveis) e seus valores (aspectos
intangíveis), a compreensão
desses aspectos será determinante
no fortalecimento do lugar e
essencial para seu sucesso.
São esses aspectos que
determinam as experiências,
positivas ou negativas, de um
lugar.
As experiências engajam a
população, e, é a percepção desta
população que reforça a
reputação, ou seja, essa população
deve torna-se a principal defensora
da “sua” marca-lugar.
A gestão de
uma marca-
lugar
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22. Place_Branding
Introdução ao conceito de
marcas-lugar
Da mesma forma, a experiência do
visitante também deve ser coesa,
mantendo um alinhamento entre
morador e visitante, interior e
exterior, reforçando suas
características distintivas e
reputação para além dos limites da
própria comunidade.
Além dos benefícios para os
lugares, é essencial que o processo
de place branding seja um atributo
também para os moradores, ou
principalmente para eles.
A gestão de
uma marca-
lugar
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23. Melhorar e experiência nas cidades
Criar um ideia capaz de engajar pessoas
Reforçar/ criar uma visão inovadora
Inserir o lugar no “mapa”
Transformar capital do lugar em capital político
Place_Branding
Introdução ao conceito de
marcas_lugar
5 Razões para
considerar o
Place Branding
22
http://www.placesforus.com.br/5-porques-do-place-branding/
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24. Melhorar e experiência
nas cidades
Place_Branding
Introdução ao conceito de
marcas_lugar
5 Razões para
considerar o
Place Branding
23
E por fim, o motivo mais óbvio, o place branding
( junto com placemaking) qualifica os espaços
públicos e melhora consideravelmente a experiência
nos lugares.
É importante entender que o Place Branding +
Placemaking não são privilégios de grandes cidades
com grandes potenciais econômicos. Essa
abordagem é útil em qualquer dimensão de lugar.
Na verdade, quanto mais aparentemente
desinteressante for um lugar, maior a necessidade
desse trabalho, afinal, vender uma cidade com um
Torre Eiffel não é exatamente difícil.
http://www.placesforus.com.br/5-porques-do-place-branding/
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25. Criar um ideia capaz de
engajar pessoas
Place_Branding
Introdução ao conceito de
marcas_lugar
5 Razões para
considerar o
Place Branding
24
O Place Branding, assim como o branding, parte
sempre de dentro pra fora.
No caso dos lugares isso tem ainda mais importância.
A criação de uma ideia comum ( e não única) tem
capacidade de aderência de diferente segmentos da
comunidade, agora unidos por um ideal
compartilhado.
A participação de todos legitima e qualifica o
processo, além de reforçar o senso de pertencimento.
http://www.placesforus.com.br/5-porques-do-place-branding/
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26. Reforçar/ criar uma
visão inovadora
Place_Branding
Introdução ao conceito de
marcas_lugar
5 Razões para
considerar o
Place Branding
25
A preocupação com as cidades ainda é uma ideia
nova no país.
A relação entre cidades, marcas, engajamento e
comunicação, dentro de um mesmo guarda-chuvas é
inovadora.
Os lugares que entenderem essa necessidade
automaticamente se posicionarão como inovadores.
Mas é importante lembrar, não basta falar, é preciso
fazer
http://www.placesforus.com.br/5-porques-do-place-branding/
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27. Inserir o lugar no
“mapa”
Place_Branding
Introdução ao conceito de
marcas_lugar
5 Razões para
considerar o
Place Branding
26
Seria muita inocência pensar que cidades não sofrem
concorrência. As cidades concorrem por atração e
retenção de talentos, por investimentos, por
indústrias e também, e não unicamente, por turistas.
Um lugar com uma identidade clara, uma oferta
sólida e coerente, tem muito mais oportunidades e
possibilidades de sucesso
http://www.placesforus.com.br/5-porques-do-place-branding/
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28. Transformar capital do
lugar em capital político
Place_Branding
Introdução ao conceito de
marcas_lugar
5 Razões para
considerar o
Place Branding
27
Sabemos que a qualidade de um lugar pode ser
medido pela qualidade dos seus espaços públicos.
Um lugar que entende seu potencial, reforça sua
vocação e qualifica seus espaços públicos tende a
ser um lugar lembrado e com uma população
orgulhosa, criando senso de pertencimento capaz de
transformar espaços em lugares.
http://www.placesforus.com.br/5-porques-do-place-branding/
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29. Obrigado
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