O documento apresenta uma entrevista com Sandra Botelho, que trabalha há 20 anos com comunicação no Sesc Bauru. Ela explica que o Sesc tem um projeto cultural e educativo desde sua criação em 1946, com foco na inovação e transformação social. Sandra também discute como as relações públicas podem ser usadas para gerenciar a cultura, disseminando conhecimento através da comunicação, e quais são as principais dificuldades enfrentadas por profissionais de RP no segmento cultural.

1. Entrevista
SANDRA BOTELHO - RELAÇÕES
PÚBLICAS DO SESC BAURU
Nossa entrevistada é formada em Ao longo dos anos o Sesc inovou ao
Relações Públicas pela Universidade introduzir novos modelos de ação cultural
Estadual Paulista – Unesp. Há 20 anos e sublinhou, em 1980, a educação como
trabalha com comunicação no Sesc Bauru. pressuposto para transformação social.
“A ação do Sesc – Serviço Social A consolidação desse propósito se deu
do Comércio, é fruto de um sólido projeto por uma intensa atuação no campo da cultura
cultural e educativo que trouxe, desde sua e suas diferentes manifestações, destinadas
criação pelo empresariado do comércio e a todos os públicos. Sandra conta um pouco
serviços em 1946, a marca da inovação e da sobre sua experiência como comunicadora
transformação social.” na área cultural:
Qual é a relação que você faz entre Quais são as maiores dificuldades
Relações Públicas e Cultura? encontradas pelo profissional de Relações
Públicas dentro do segmento culturas?
Acredito que o profissional de relações
públicas pode ser um ótimo gestor de cultura. Dificuldades existem, independente
A formação humanista, o estudo do segmento de atuação, a comunicação não
detalhado de cada público e das técnicas de resolve todos os problemas das organizações.
comunicação exploradas no curso, favorecem Acredito que as decisões de
uma melhor compreensão da sociedade. comunicação devem ser pautadas nos
Através de uma ação de comunicação você valores, missão e objetivos da instituição, e
divulga o conhecimento e as habilidades de que o ato de comunicar precisa estar alinhado
cada um e também de um grupo, dissipa as à essas questões.
ideias e pode explorar o que cada um tem de Portanto o profissional de Relações
melhor. Públicas deve ter seu papel bem definido nas
A cultura é um tipo de comunicação, organizações, assim quando as dificuldades
um meio de expressar valores, permite a surgirem ele terá habilidades técnicas para
interação e o convívio social, faz parte do administrá-las. (L.B.)
ser humano.
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