1. RP & Cultura
No contexto contemporâneo em que Ter em vista a forma com que um RP
as organizações estão inseridas, estar em pode criar relacionamentos e fortificar ações
dia com as responsabilidades, hoje, para amplifica os campos de atuação – trata-
elas, não envolve somente aquelas quem se de um profissional flexível e pró-ativo,
tenham caráter jurídico. Envolve também que agrega funções de gerenciamento e
suas responsabilidades sociais, culturais e intermediação, administração e humanização
até mesmo ambientais. dos relacionamentos com os públicos
Como em todo e qualquer segmento, estratégicos das organizações.
profissionais aptos ao trabalho tornam- Sendo assim, o RP na condição de gestor
se essenciais ao desenvolvimento da ação cultural, por exemplo, torna-se responsável
cultural adotada pelas organizações. por um processo que compreende a produção
E por que não um Relações Públicas de um bem cultural, ou seja, não basta
à frente desse processo? Depois da última preocupar-se diretamente com a propagação
década, em que o setor cultural recebeu grande da cultura como um todo: é necessário
valorização nas relações organizacionais, cuidado, para que suas estratégias não sejam
hoje, ainda em processo de inicialização direcionadas somente à hábil produção de um
econômica, o investimento em cultura, produto, mas à sensibilidade, criatividade,
de modo geral, necessita de estratégias e para que as ações não sejam aniquiladas por
ferramentas a fim de estabelecer um vínculo recursos burocráticos associados ao trabalho
de relacionamento entre as organizações e de planejamento e, sobretudo, que o produto
seus diversos públicos, sobretudo com as inserido no mercado, agregue valores culturais
relações sociais em que se insere. diversos aos quais foi destinado. (I.D.)
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