Uol copa do mundo

1. A p r e s e n t a

4. Comscore My Metrix mai/17
76%
DE ALCANCE DA
INTERNET BRASILEIRA

5. #1
Relatório de Notícias Digitais da Reuters 2017
O PRINCIPAL
VEÍCULO ONLINE
DOS BRASILEIROS
CITARAM UOL COMO A
PRINCIPAL FONTE DE
INFORMAÇÃO
47%

6. 107MM
ACESSANDO TODOS OS MESES
DFP mai/2017
E MAIS DE
300 SITES
DADOS PRÓPRIOS

7. 300+ de
construídos com
dados próprios
TUDO ISSO COM SEGMENTAÇÃO
clusters

8. 15MM
UOL dados internos
11MM 10,5MM 13MM
7MM

9. NOSSA AUDIÊNCIA
RESPIRA
FUTEBOL
Fonte: TGI (Fev15-Set15)
23%
Jogam/ possuem itens para jogar
80%
Têm um time do coração
47%
Assistem programas sobre futebol

10. E É POR ISSO QUE
UOL ESPORTE
INVESTE MUITO
NO TEMA
MELHOR EQUIPE
JORNALÍSTICA
400 PESSOAS
OS MELHORES
ESPECIALISTAS
PLATAFORMA
MULTI

11. 2010 2014
Fonte: Omniture Sitecatalyst – audiência UOL Esporte – média mensal xmédia mensal Copa
REFLETINDO EM
RECORDES DE
AUDIÊNCIA
NAS ÚLTIMAS COPAS
12MM
19 MM 21MM
39 MM+57%
+88%
+PESSOAS
UOL ESPORTE MENSAL MÉDIA COPAX
2010 2014
+79%
+87%
+VISITAS

12. +30%
+48%
+23%
+16%
-19%
-15%
Fonte:Comscore jun/2014
EVOLUÇÃO DA AUDIÊNCIA DURANTE A COPA 2014
PESSOAS PÁGINAS VISTAS MINUTOS
DE TRANSMISSÃO
MAIS
CRESCEMOS
QUE SITES COM OS DIREITOS

13. CASE DE SUCESSO
AMISTOSOS DA
SELEÇÃO
TRANSMISSÃO AO VIVO:
9 E 13 DE JUNHO, ÀS 7H
ASSISTIRAM ÀS PARTIDAS PELO UOL
700 mil
ESPECTADORES
EM CONTEÚDO MULTIPLATAFORMA UOL
+4MMVISITAS

14. ESPERANÇAS RENOVADAS
VAMOS MANTER
A ENERGIA DE 2014
PARA FAZER A
NOSSA 6a
COBERTURA
DE COPA DO MUNDO

15. ESTAREMOS
POR DIA
24H
COM A NOSSA
AUDIÊNCIA

16. Alcance
Engajamento
Branded Content
Redes sociais
Dados
Vídeos

17. ENTREGANDO
CONTEÚDO
PLATAFORMAS
EM TODAS
24MM*
506k
200K
1MM
*considerando os principais perfis UOL no Facebook

18. NOSSA COBERTURA
COMEÇA COM O
SORTEIO DOS GRUPOS
COMENTÁRIOS
AO VIVO
1º DE DEZEMBRO / 2017
NO NOSSO FACEBOOK
lives com ex-jogadores e celebridades
ANTES, DURANTE E APÓS O SORTEIO
JUNTO COM EX-JOGADORES
comentários e montagem
dos grupos
(nomes a confirmar)

19. SUCESSO NA COPA/14
TABELA
INTERATIVA
A PARTIR DE DEZ/ 2017
• POR ETAPA
• POR GRUPO
• POR LOCALIZAÇÃO
• POR DATA
DESK + MOBILE

20. CONTEÚDO NA
HORA CERTA
GAMESHOW
VOCÊ NA COPA
A PARTIR DE DEZEMBRO / 2017
um Game Show com
a nossa audiência
AO VIVO NO FACEBOOK
5 participantes por programa
respondendo perguntas sobre
conhecimento gerais de Copa:
• Brasil nas copas
• Artilheiros
• Goleiros
• Craques
• Treinadores

21. 3 ESPECIAIS NA RÚSSIA
• Jogadores brasileiros na Rússia
• #QueroTorcerEmPaz: os gays na Rússia
• Guiado turista-torcedor
MUITO CONTEÚDO
ESPECIAL
A PARTIR DE JANEIRO / 2018

22. 4 ESPECIAIS SELEÇÃO BRASILEIRA
• Agonia e Glória,um documentário sobre perder e
ganhar Copas do Mundo
• Especial Tite
• Uma nova esperança: os jogadores e equipe que
resgataram a beleza original do futebol
• A ferida que não cicatriza:traumas do
inesquecível 7 a 1
MUITO CONTEÚDO
ESPECIAL
A PARTIR DE JANEIRO / 2018

23. REFERÊNCIA PARA QUEM
QUER COMPRAR OU TROCAR
• Criação de pontos de encontro e
eventos para troca de figurinhas
• Em 5 capitais: São Paulo, Rio de
Janeiro, Porto Alegre, Belo
Horizonte e Recife
• Tinder de Figurinhas: Cruzamento
de informações de figurinhas: quem
tem x quem precisa
• Mapa interativo das bancas
GAMEFICAÇÃO DA FEBRE
CENTRAL DE
FIGURINHAS
A PARTIR DE ABRIL / 2018

24. BLOGUEIROS DE FUTEBOL
OS MELHORES
DO PAÍS

25. EX-JOGADORES E TÉCNICOS EM LIVES
E ENTREVISTAS EXCLUSIVAS
OPINIÃO DE QUEM
ESTEVE LÁ

26. NAS REDES SOCIAIS
BOM HUMOR
DO NOSSO
CONTEÚDO

27. AO VIVO
PLACAR
RENOVADO
EM JUN/17
INTERATIVIDADE, IMAGENS,
ESPECIALISTAS E REDES SOCIAIS
INTEGRADOS NO LANCE A LANCE

28. A 2°TELA
DE TODO MUNDO QUE
ESTIVER ASSISTINDO
AOS JOGOS

29. E A 1°
DE QUEM NÃO ESTIVER

30. COMENTARIOS AO VIVO DOS
ESPECIALISTAS UOL
• Para jogos do Brasil e partidas importantes
do campeonato
• Audiência assiste/ escuta os comentários
dos nossos especialistas enquanto assiste
os jogos na TV
• Especialistas + ex jogadores + Youtubers
• Live no FB + ao vivo nas plataformas UOL
LIVES
NA COPA
DURANTE OS JOGOS

31. APP
PLACAR UOL
NA COPA
A PARTIR DE MAIO / 2018
• Lance a lance de todos os jogos
• Central do álbum de figurinhas
• Fantasy
• Bolão UOL
• Calendário de transmissões
• Manchetes da Copa
2MM
De pessoas
todosos meses

32. • Facebook connect
• Criação de um bolão ou
participação em um existente
• Seleção de time, resumo da
rodada, ranking, aposta de placar
• Interatividade: game com chute a
gol define a aposta
FEATURE BOLÃO DENTRO DO APP

33. O TEMPO TODO NA
HOMEPAGE
HOME ESPECIAL E PLACAR
HOME ESPECIAL
TODOS OS JOGOS ACONTECERÃO
EM HORÁRIO COMERCIAL

34. O TEMPO TODO NA
HOMEPAGE
HOME ESPECIAL E PLACAR
PLACAR
TODOS OS JOGOS ACONTECERÃO
EM HORÁRIO COMERCIAL

35. 6 ESPECIAIS DISPONÍVEIS:
Torcedores na Rússia:
um editor Torcedores.com vai para a Russia viver a
experiência do torcedor. Mín. 20 lives e 3 vídeos editados
REDE DE CONTEÚDO
CONTEÚDO
COLABORATIVO
1 ESPECIAL EXCLUSIVO PARA CADA COTISTA
DENTRO DA MAIOR PLATAFORMA DE
JORNALISMO COLABORATIVO DO PAÍS
Aulão de Russo:
um professor de russo entra para a torcida e vem ensinar a
equipe e o público. 20 edições, 1 live por semana.
Lives de Aquecimento:
definição dos 32 países, o sorteio das chaves, jogos
amistosos, convocação e muito mais. Mín 10 lives.
TORCEDORES.COM
11,5 MM
VISITAS
MENSAIS

36. 6 ESPECIAIS DISPONÍVEIS:
#TorcedoresDaCopa:
ativação off em pontos de torcida de São Paulo, com
incentivo uso de hashtag. 3 a 7 ativações, 7 lives, 7 vídeos
REDE DE CONTEÚDO
CONTEÚDO
COLABORATIVO
Sala da Torcida:
as reações e angústias de uma torcida reunida para assistir
partidas selecionadas. 10 vídeos, um para cada jogo.
Gringos na Copa:
vamos acompanhar os gringos que vêm para o Brasil curtir a
copa. 10 vídeos.
1 ESPECIAL EXCLUSIVO PARA CADA COTISTA
DENTRO DA MAIOR PLATAFORMA DE
JORNALISMO COLABORATIVO DO PAÍSPOSSIBILIDADE:
EQUIPE PRODUZINDO
CONTEÚDO
EXCLUSIVAMENTEPARA
A MARCA

37. REDE DE CONTEÚDO
MILTON NEVES
TERCEIRO TEMPO
CONTEÚDO E MÍDIA COM O
APRESENTADOR MAIS
CARISMÁTICO DA TV E DO RÁDIO
Webséries narradas pelo Milton Neves:
Histórias da Copa: grandes
acontecimentos e curiosidades das
últimas 10 copas
Que fim levou?: personagens que
fizeram diferença nas últimas 10 copas
MILTON NEVES
1,5 MM
VISITAS
MENSAIS

38. TUDO ISSO
COM MÍDIA
INTELIGENTE
NO MELHOR CONTEÚDO
DO BRASIL
TABELA 2017
VALORES
CONGELADOS
ENTREGA ATÉ DEZ/18

39. BRASILEIRÃO
CAMPEONATO PAULISTA
COPA DO BRASIL
LIBERTADORES
SULAMERICANA
PATROCÍNIO
UOL FUTEBOL 2018
NO PACOTE
FUTEBOL O
ANO TODO

40. UOL HOMEPAGE + INTERNAS
UOL ROADBLOCK
BLOQUEIO PARA
COTISTAS UOL COPA
NOS DIAS DE JOGO DA SELEÇÃO

41. UOL HOMEPAGE
MAIS VISITADA
DO BRASIL
6MM DE PESSOAS
TODOS OS DIAS
FORMATO MEGA CUTTING EDGE

42. VIDEOBLAST
SEU VÍDEO EM TODOS
OS CANAIS UOL
5MM DE VIEWS EM UM
ÚNICO DIA

43. VIDEOBLAST
SEU VÍDEO EM TODOS
OS CANAIS UOL
5MM DE VIEWS EM UM
ÚNICO DIA
1 BI VIEWS
ENTREGA MENSAL:
60%
COMPLETIONRATE:
99%
TRÁFEGO HUMANO
ENTREGA
AUDITADA PELA
VÍDEOS NO UOL:

44. AD STORY
EXCLUSIVO
MOBILE

45. BRANDED CONTENT
O MELHOR
CONTEÚDO
PARA SUA MARCA
VER ONLINE
publicação em
instant article

46. BRANDED CONTENT: ALGUMAS IDEIAS
Memes da Copa
Videosséries com influenciadores
comentando os memes da Copa
VR
O corpo e o preparo dos atletas:
saúde, e nutrição em vídeo
360º das cidades
As cidades-sede da Russia em
vídeos 360º
A base vem forte!
Minidocs sobre quem sonha
competir a copa de 2022
Cabelo de Jogador
Os diferentes estilos de cabelo
dos jogadores, por época
Treino de jogador
Videotutorial de treinos para
jogar bola melhor

47. BRANDED CONTENT: ALGUMAS IDEIAS
Bot Game
Game sobre conhecimentos
gerais de futebol via FB Bot
Festa Russa
Como receber os amigos em casa
para assistir aos jogos, receitas
Vem de Zap!
Customização de vídeos para
enviar pros amigos pelo whats
Balada Russa
Videossérie mostra como curtir a
noite como um russo
História Russa
Contar para os mais jovens, em
vídeo-infográfico, exemplo
Brasileiros na Rússia
Videossérie mostrando como
vivem os expatriados

48. COM MICROSEGMENTAÇÃO
NA COMUNICAÇÃO
DADOS UOL
10 MM
FÃS DE FUTEBOL

49. EQUIPE UOL PARA DAR SUPORTE
E SER BRAÇO DE OPERAÇÃO DAS
CAMPANHAS NAS PRINCIPAIS
PLATAFORMAS
PROGRAMÁTICA

50. Análise de Resultados
GERENCIAMENTO DE CAMPANHA
DASHBOARDS
CUSTOMIZADOS
PARA SUA MARCA

51. UTILIZAÇÃO DE BASE UOL PARA
REALIZAÇÃO DE PESQUISAS DE
PERCEPÇÃO DE MARCA
2 PESQUISAS UOL BRAND LIFT, com institutos reconhecidos
pelo mercado
SURVEYS, Para entender comportamentos
específicos, realizada pela equipe de pesquisa UOL

52. DEZ JAN FEV MAR ABR MAI JUL AGO SET OUT NOV DEZJUN
2017 2018
CRONOGRAMA
Sorteio
Mídia
Conteúdo
Branded
Content
Libertadores
Copa do Brasil
Paulista
Sulamericana
Brasileirão

53. PRODUÇÃO DE
CONTEÚDO
EXCLUSIVO PARA
MARCA
CONTEÚDO
+SEGMENTAÇÃO
FUTEBOL DMP
MÍDIA
APP PLACAR +
PLACAR WEB E
MOBILE
PLACAR
CONTEÚDO
ESPECIAL COPA
DO MUNDO
UOL COPA
GERAR BASE COPA IMPACTAR ONLINE
PESQUISAS DE
PERCEPÇÃO DE MARCA
5 PRINCIPAIS
CAMPEONATOS
DE 2018
FUTEBOL
COOKIE
POOL

54. Alcance
Engajamento
Branded Content
Redes sociais
Dados
Vídeos